PARTAGER L’ARTICLE SUR
Faire des suppositions sur vos clients, votre marché, vos concurrents ou vos processus lors de la gestion d’une entreprise peut vous faire perdre du temps, de l’argent et des efforts.
Pour prendre des décisions fructueuses afin d’aider votre entreprise à se développer et à gérer correctement ses ressources, vous devez consacrer une partie de vos ressources aux recherches en marketing et aux études de marché.
L’étude de marché ne doit pas être confondue avec la recherche en marketing. Les études de marché couvrent souvent l’analyse de celle-ci, tandis que les recherchent en marketing comprennent les activités de recherche liées au marketing.
Même si des tonnes de ressources parlent d’études de marché par rapport aux recherches en marketing, il semble toujours y avoir une confusion sous-jacente entre les deux en termes d’application.
C’est pourquoi, dans ce blog, nous allons mettre en lumière les similitudes et les différences entre les études de marché et les recherches en marketing. Commençons par les bases.
L’étude de marché établit la faisabilité d’un nouveau service ou produit par le biais d’une étude directe auprès des clients. L’étude de marché permet à une entreprise d’identifier son marché cible et d’obtenir des commentaires et d’autres commentaires de clients sur leur intérêt pour un produit ou un service.
L’étude de marché examine le marché d’un produit ou d’un service donné afin de déterminer comment le public y réagira.
Il peut s’agir d’obtenir des informations pour la segmentation du marché et la différenciation des produits, qui peuvent être utilisées pour personnaliser les efforts publicitaires ou identifier les attributs considérés comme importants par le client.
Pour terminer le processus d’étude de marché, une entreprise doit effectuer plusieurs tâches. Il doit collecter des données en fonction du secteur de marché considéré. Les données générées doivent être analysées et interprétées par l’entreprise afin d’évaluer la présence de modèles ou de points de données importants qui peuvent être utilisés dans le processus de prise de décision.
Les études de marché permettent aux entreprises de comprendre la demande et la faisabilité de leur produit, ainsi que ses performances dans le monde réel.
L’étude de marché est réalisée à l’aide d’informations primaires ou secondaires, fournissant des informations distinctes sur le produit d’une entreprise. L’étude de marché est une partie importante de l’étape de recherche et développement (R&D) d’une entreprise, de son succès et de sa croissance.
Voici un exemple de procédure typique d’étude de marché :
Frost & Sullivan a mené 100 000 enquêtes dans 300 secteurs d’activité chaque année avec Voxco.
La recherche marketing recueille, enregistre et analyse systématiquement des données qualitatives et quantitatives sur les préoccupations liées à la commercialisation de biens et de services. L’objectif est de découvrir et d’analyser comment l’évolution des éléments du mix marketing affecte le comportement des clients.
Il s’agit notamment de définir les données nécessaires pour résoudre ces problèmes, d’établir la stratégie de collecte d’informations, ainsi que de gérer et de mettre en œuvre le processus de collecte de données.
Après avoir examiné les données acquises, les conclusions, les constatations et les conséquences sont transmises à ceux qui ont le pouvoir d’agir sur la base de celles-ci. L’objectif de la recherche marketing (MR) est d’offrir des connaissances de gestion pertinentes, précises, fiables, valides et à jour.
La recherche marketing doit fournir de bonnes informations en raison du climat marketing concurrentiel et des dépenses toujours croissantes associées à une mauvaise prise de décision. Les jugements sains ne sont pas faits uniquement sur l’instinct, l’intuition ou même la logique pure.
Voici un exemple typique d’un processus de marketing :
Explorez : le centre d’études de marché de Voxco
Les études de marché et les recherches en marketing sont souvent utilisées de manière interchangeable. C’est le cas, en particulier pour ceux qui ne font pas partie du secteur. Cependant, les deux noms ne sont pas interchangeables dans l’entreprise.
Parce qu’ils sont similaires, les noms sont souvent utilisés de manière interchangeable. Ce sont tous deux des éléments fondamentaux du marketing, ce qui implique qu’ils se produisent avant la vente du produit ou du service.
La recherche marketing consiste à étudier de nouveaux produits, de nouveaux canaux de distribution et le développement de produits. Selon le contexte, il peut également s’agir de recherches sur la promotion, de prix, de publicité et de relations publiques. Il a une portée considérablement plus large et peut donc être utilisé pour déterminer un plan de marketing.
Les études de marché sont également beaucoup plus techniques, systématiques, scientifiques et objectives que les études de marché.
Il vise à fournir une vue d’ensemble plus large de l’industrie, des clients potentiels et des facteurs externes influençant le marché. En voici les principaux éléments :
La recherche en marketing, quant à elle, se penche sur les aspects liés à la promotion et à la vente de produits ou de services. Il se concentre sur l’application pratique des connaissances dérivées des études de marché. En voici les principaux éléments :
Consultez les fonctionnalités de Voxco Online pour voir comment il peut vous aider à libérer la puissance des données grâce à ses fonctionnalités robustes.
Nous comprenons que ces termes peuvent être utilisés de manière interchangeable, mais ils ont des significations distinctes.
Entrons directement dans les différences entre l’étude de marché et la recherche en marketing. La distinction entre les études de marché et la recherche en marketing est facilement discernable pour les raisons suivantes :
1. L’étude de marché est l’étude des clients et du marché.
2. La recherche marketing est l’étude de tous les aspects du marketing.
3. L’étude de marché est fondante.
4. La recherche marketing est autonome.
5. La recherche marketing a une portée beaucoup plus large puisqu’elle implique de faire des recherches sur les produits et les préférences des clients.
6. L’étude de marché consiste à recueillir des informations sur le marché.
7. La recherche marketing a une portée beaucoup plus large puisqu’elle implique la recherche de produits et les préférences des clients.
8. Les études de marché examinent le succès commercial d’un produit ou d’un service.
9. La recherche marketing recueille des données pour les activités d’intelligence marketing et la prise de décision.
10. L’étude de marché vise à répondre à des questions particulières.
11. La recherche marketing est plus générale et utilisée pour résoudre divers défis marketing.
Maintenant que nous avons établi la distinction entre les deux, examinons quelques-uns de leurs points communs :
Relatif : Erreurs d’étude de marché à éviter
Un guichet unique pour recueillir, mesurer, découvrir et agir sur des données pertinentes.
Curieux de connaître le prix ? Cliquez ci-dessous pour obtenir un devis personnalisé.
Non, ce n’est pas le cas.
À la suite du débat précédent, il est bien compris que la recherche en marketing est un mot plus large que l’étude de marché. En réalité, l’étude de marché est un sous-ensemble de la recherche en marketing.
Ces deux recherches utilisent des procédures quantitatives et qualitatives pour recueillir des informations, telles que des groupes de discussion, des sondages (téléphoniques ou en face à face), des entrevues et des questionnaires.
Quelle que soit la recherche que vous entreprenez, vous devez suivre l’ensemble de la technique de recherche pour obtenir une conclusion qui aidera votre organisation. Si vos résultats aboutissent à une solution à votre problème, vous pouvez choisir les prochaines actions pour votre entreprise.
Si vous n’avez pas réussi à trouver une réponse à la question de recherche, cela ne signifie pas que votre étude était imparfaite. C’est peut-être parce que la question était beaucoup plus complexe qu’on ne l’imaginait. Il vous suffit de poser des questions supplémentaires et de continuer à faire des recherches jusqu’à ce qu’une solution soit trouvée.
English
French