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En marketing, le positionnement fait référence à la capacité d’une entreprise à façonner la perception que les clients ont de la marque ou des produits. Lorsque nous parlons de positionnement de marque, nous faisons spécifiquement référence au positionnement par rapport à la marque. Les stratégies de positionnement de marque peuvent influencer la fidélité des consommateurs, le capital de marque basé sur le consommateur, la volonté d’achat, etc.
Dans cet article, nous allons approfondir les avantages d’un positionnement efficace, les étapes pour l’obtenir, les erreurs courantes dans ce domaine et les différents types de positionnement de marque.
Pour comprendre l’importance d’un positionnement de marque efficace, examinons quelques-uns de ses principaux avantages :
Examinons les étapes à suivre pour positionner efficacement votre marque dans l’esprit des consommateurs :
La première étape pour créer une stratégie de positionnement efficace consiste à mieux comprendre votre entreprise, vos clients et vos concurrents. Vous obtiendrez ainsi les informations dont vous avez besoin pour sélectionner une stratégie de positionnement efficace pour votre marque.
L’étape suivante consiste à utiliser les informations recueillies pour sélectionner une stratégie de positionnement appropriée pour vous. Il est important que la stratégie que vous choisissez puisse être mise en œuvre au sein de votre entreprise (c’est réalisable). Cette stratégie doit également vous différencier de vos concurrents et trouver un écho auprès de votre public cible.
La dernière étape consiste à intégrer la stratégie de positionnement que vous avez choisie dans tous les domaines de votre entreprise. Cette stratégie doit se refléter dans vos produits, services, emballages, communications, etc.
Voici quelques erreurs courantes de positionnement de la marque :
Il existe de nombreuses stratégies de positionnement de marque utilisées par les entreprises. Quelques-unes de ces stratégies de positionnement couramment utilisées sont :
Le positionnement de la marque fait référence au processus de création d’une position unique de votre marque dans l’esprit de vos clients.
Quelques stratégies couramment utilisées sont le positionnement par rapport à la concurrence, à la valeur, au prix, et au leader.
Il existe quatre principaux types d’erreurs de positionnement de marque ; sur-positionnement, sous-positionnement, positionnement confus et double positionnement.
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