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De nos jours, les entreprises ont généralement privilégié leurs clients avec des plates-formes omnicanales et de nombreuses options d’achat. Les clients peuvent contacter les marques depuis, littéralement, n’importe quelle plate-forme, via leurs pages et canaux dédiés. Cette fonctionnalité s’accompagne également d’observations confuses sur la façon dont les clients et leur parcours d’achat se produisent réellement. Les entreprises doivent donc trouver des informations sur la façon dont ces parcours d’achat affectent les ventes et comment ils peuvent être utilisés pour stimuler l’activité de l’entreprise.
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(Avec une liste de contrôle final pour comparer les plates-formes)
Par conséquent, pour connaître votre marché aujourd’hui, en constante évolution du point de vue comportement d’achat des clients et de leur parcours d’achat, les entreprises doivent poser les bonnes questions à leurs clients, par le biais de questions d’enquête sur leur parcours d’achat. Cette enquête définit ainsi l’historique d’achat des clients, mais aussi le comportement d’achat et ce qu’il faudra, ou bien faudrait, pour qu’ils décident d’acheter un produit de votre marque.
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Dans cette section, nous examinons les questions que vous devez poser dans des enquêtes de parcours d’achat, afin d’obtenir des informations de qualité sur vos clients et sur leurs choix.
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