Comment un chercheur décide-t-il ?
Le processus qui consiste à décider de la manière de concevoir la recherche et de la mener systématiquement s’appelle la méthodologie de recherche. Pour mener une étude de marché ou une étude sociale, vous devez planifier chaque étape, des questions à poser à la méthode d’analyse à utiliser, afin de vous assurer que vous obtenez des résultats valides et fiables de la recherche.
Dans cet article, nous vous avons expliqué comment vous pouvez concevoir votre propre méthodologie de recherche. Plongez pour en savoir plus.
Une méthodologie de recherche est un aperçu de la façon dont une recherche donnée est menée. Il définit les techniques ou procédures utilisées pour identifier et analyser les informations concernant un sujet de recherche spécifique. La méthodologie de recherche est donc liée à la façon dont un chercheur conçoit son étude de manière à lui permettre d’obtenir des résultats valides et fiables et d’atteindre ses objectifs de recherche.
Les deux sont des concepts connexes utilisés dans le domaine de la recherche, mais ils se réfèrent à des aspects différents du processus de recherche.
La méthodologie de recherche est la stratégie ou l’approche globale utilisée par les chercheurs pour mener des recherches. Il englobe les fondements théoriques et philosophiques de la recherche, la conception de la recherche, les méthodes de collecte de données, les techniques d’analyse des données et le cadre général dans lequel la recherche est menée.
La méthodologie de la recherche fournit un cadre pour la façon dont la recherche est planifiée, menée et analysée, et elle guide les chercheurs dans la prise de décisions sur les méthodes les plus appropriées à utiliser dans leurs recherches.
D’autre part, les méthodes de recherche font référence aux techniques, procédures ou outils spécifiques que les chercheurs utilisent pour recueillir, analyser et interpréter des données. Les méthodes de recherche peuvent être quantitatives, impliquant des données numériques, ou qualitatives, impliquant des données non numériques.
Des exemples de méthodes de recherche comprennent les enquêtes, les entretiens, les expériences, les observations, l’analyse de contenu et l’analyse statistique, entre autres. Les méthodes de recherche sont sélectionnées et utilisées par les chercheurs en fonction de leur question de recherche, de leur plan de recherche et du type de données qu’ils souhaitent recueillir.
En résumé, la méthodologie de recherche est la stratégie ou l’approche globale utilisée dans la recherche, tandis que les méthodes de recherche sont les techniques ou les outils spécifiques utilisés pour recueillir, analyser et interpréter les données dans le cadre de cette stratégie globale.
Il guide l’ensemble du processus de recherche, tandis que les méthodes de recherche sont les mesures pratiques prises par les chercheurs pour mener des recherches.
Consultez les fonctionnalités de Voxco Online pour voir comment il peut vous aider à libérer la puissance des données grâce à ses fonctionnalités robustes.
Ici, nous discuterons des éléments clés d’une méthodologie de recherche typique, suivis d’un exemple de la façon dont une entreprise de construction automobile peut utiliser la méthodologie de recherche.
Il s’agit de choisir le plan de recherche le plus approprié en fonction de la nature de la question de recherche et des données requises. Les modèles de recherche courants comprennent les plans de recherche expérimentaux, quasi-expérimentaux, corrélationnels, descriptifs et exploratoires.
Supposons qu’une entreprise de construction automobile décide d’utiliser des recherches exploratoires et descriptives pour comprendre les préférences des consommateurs et identifier les facteurs de conduite pertinents.
Il s’agit de sélectionner un sous-ensemble représentatif de la population étudiée, appelé échantillon. Diverses techniques d’échantillonnage, comme l’échantillonnage aléatoire, l’échantillonnage stratifié et l’échantillonnage intentionnel, peuvent être utilisées selon le plan de recherche et les caractéristiques de la population.
À cette étape, leur équipe de recherche utilise un échantillonnage aléatoire stratifié pour s’assurer que l’échantillon représente diverses données démographiques. L’équipe segmente le public cible en fonction de l’âge, du revenu et de la situation géographique. Ils sélectionnent au hasard des participants de chaque segment pour leur recherche.
Cela implique de recueillir des données à l’aide de différentes méthodes, telles que des enquêtes, des entretiens, des observations, des expériences ou des ensembles de données existants. Le processus de collecte de données doit être soigneusement planifié, documenté et exécuté de manière éthique.
Pour la collecte de données, l’équipe utilise des outils de sondage en ligne pour concevoir des sondages mixtes avec des questions fermées et ouvertes. Le sondage comprend des questions sur leur véhicule actuel, les facteurs qui motivent leurs décisions d’achat, leur intérêt pour différents modèles et leur perception de certaines marques.
Il s’agit d’organiser, d’analyser et d’interpréter les données recueillies à l’aide de techniques statistiques ou qualitatives appropriées, selon la nature des données et les objectifs de recherche.
Les fonctionnalités statistiques, telles que les tableaux croisés ou l’analyse conjointe, peuvent être utilisées pour l’analyse quantitative des données, tandis que les données qualitatives peuvent être analysées à l’aide de techniques telles que l’analyse de texte ou l’analyse des sentiments.
Une fois qu’ils ont recueilli les réponses à l’enquête, ils utilisent des outils d’analyse de données pour effectuer des analyses statistiques sur des données quantitatives. Ils utilisent des tableaux croisés et des analyses de régression pour identifier les tendances et les facteurs influençant les préférences des clients. Ils utilisent également l’analyse de texte pour analyser des données qualitatives et mieux comprendre les préférences des consommateurs.
Il est essentiel de s’assurer de la validité et de la fiabilité des résultats de la recherche. La validité permet d’identifier l’exactitude et la véracité des résultats de la recherche, tandis que la fiabilité fait référence à la cohérence et à la stabilité des résultats dans le temps et dans différentes conditions.
L’entreprise de construction automobile garantit la validité et la fiabilité des données en utilisant des méthodes d’enquête établies, en rédigeant des questions claires et impartiales et en recueillant des données représentatives. De plus, ils utilisent le logiciel d’enquête pour mener des tests pilotes afin d’assurer la cohérence et l’efficacité de l’enquête.
La recherche doit être menée de manière éthique, en veillant à la protection des sujets humains et au respect des directives éthiques. Cela implique d’obtenir le consentement des participants, de préserver la confidentialité et de régler les conflits d’intérêts potentiels.
L’utilisation d’un outil de sondage en ligne permet de s’assurer que les données obtenues par l’équipe proviennent de répondants consentants. Cela permet également à l’équipe d’informer les répondants qu’ils peuvent refuser de participer, et s’ils participent, leurs données seront traitées de manière confidentielle et utilisées uniquement pour la recherche. L’outil leur permet également de se conformer à des considérations éthiques telles que la garantie que les données sont stockées en toute sécurité et la protection de la vie privée des répondants.
Un guichet unique pour recueillir, mesurer, découvrir et agir sur des données pertinentes.
Curieux de connaître le prix ? Cliquez ci-dessous pour obtenir un devis personnalisé.
La méthodologie de la recherche est un aspect essentiel de la recherche pour s’assurer que le processus de recherche est systématique, rigoureux, fiable et valide. Voici quelques raisons pour lesquelles la méthodologie en recherche est importante :
Il fournit un cadre et des lignes directrices aux chercheurs pour définir clairement leurs questions, leurs objectifs et leurs hypothèses de recherche. Il aide les chercheurs à déterminer le plan de recherche, les techniques d’échantillonnage, les méthodes de collecte de données et les procédures d’analyse des données les plus appropriés pour s’assurer que la recherche est menée avec précision et clarté.
La méthodologie de recherche aide les chercheurs à s’assurer que leurs résultats de recherche sont valides et fiables. La validité permet d’identifier l’exactitude et la véracité des résultats de recherche, tandis que la fiabilité fait référence à la cohérence et à la stabilité des résultats de la recherche au fil du temps. Une méthodologie appropriée aide à minimiser les biais, les erreurs et les facteurs de confusion qui peuvent affecter la validité et la fiabilité des résultats de recherche.
Il fournit des lignes directrices et des principes éthiques que les chercheurs doivent suivre lorsqu’ils mènent des recherches impliquant des sujets humains, des animaux ou des données sensibles. Il aide les chercheurs à s’assurer que leurs recherches sont menées de manière éthique, dans le respect des droits et de la dignité des participants à la recherche et dans le respect des normes et des règlements éthiques appropriés.
La méthodologie de recherche met l’accent sur l’importance de la reproductibilité des résultats de la recherche. La reproductibilité signifie que d’autres chercheurs devraient être en mesure de répéter l’étude de recherche en utilisant les mêmes méthodes et d’obtenir des résultats similaires.
Cela signifie que les résultats de la recherche peuvent être appliqués à une population ou à un contexte plus large. Une méthodologie de recherche appropriée aide à concevoir des études de recherche reproductibles et généralisables, ce qui améliore la crédibilité et la robustesse des résultats de la recherche.
Il aide les chercheurs à planifier et à organiser efficacement leur étude de recherche, en optimisant l’utilisation du temps, des ressources et des efforts. Il permet de s’assurer que les chercheurs utilisent des méthodes de collecte de données, des tailles d’échantillon et des techniques statistiques appropriées pour obtenir des résultats significatifs tout en minimisant les coûts et les efforts inutiles.
Les documents de recherche, les dissertations, les thèses, les articles de revues académiques ou tout autre élément de recherche formelle contiendront une section (ou un chapitre) sur la méthodologie de recherche. Cette section précise les choix méthodologiques opérés et justifie également les raisons pour lesquelles ces choix ont été faits.
Cette section est donc utilisée par les chercheurs pour justifier pourquoi les méthodes qu’ils ont employées sont les mieux adaptées pour atteindre l’objectif de recherche et arriver à des résultats valides et fiables. Cette section permet également aux lecteurs d’évaluer la fiabilité et la validité d’une étude en fonction de la pertinence et de l’efficacité des procédures utilisées.
Il existe trois principaux types de méthodologies de recherche en fonction du type de données que vous recueillez et de la méthode que vous utilisez. Ces trois types sont les suivants :
Explorons ces trois approches et comprenons-les à l’aide d’exemples.
La recherche qualitative implique une recherche menée à l’aide de mots et de données textuelles. Cette méthode de recherche est généralement utilisée dans la recherche exploratoire, où un problème de recherche qui n’est pas clairement défini est étudié. Il est utile lorsque vous essayez de comprendre des concepts abstraits, des perceptions, un langage corporel, des opinions et même des données visuelles.
Exemple:
Une société de logiciels qui développe une nouvelle application de messagerie utilise un sondage en ligne avec des questions ouvertes pour recueillir des données sur les besoins et les préférences des utilisateurs. Ils utilisent l’enquête pour interroger les utilisateurs sur leur application de messagerie actuelle, leur expérience, ce qu’ils aiment et n’aiment pas, leurs fonctionnalités préférées et leurs points faibles.
L’enquête qualitative permet aux utilisateurs de fournir des réponses détaillées et permet à l’entreprise d’identifier les informations sous-jacentes, le sentiment des clients et les thèmes communs. Les informations significatives éclairent leur processus de développement d’applications.
La recherche quantitative repose sur la mesure et le test de données numériques. Contrairement à la recherche qualitative, qui est de nature plus exploratoire, la recherche quantitative est généralement mise à profit lorsque les objectifs de recherche sont de nature confirmative.
Exemple:
Une entreprise de commerce électronique crée une enquête en ligne avec des questions fermées telles que des échelles d’évaluation et des QCM pour évaluer la satisfaction des clients à l’égard de l’interface utilisateur du site Web. L’enquête comprend des questions sur les données démographiques, le site Web, la facilité de navigation, le processus de paiement, la fonctionnalité de recherche et l’expérience utilisateur.
En analysant les données, l’entreprise peut quantifier le niveau de satisfaction et le comparer entre différents segments de clientèle. Ils peuvent également identifier les domaines d’amélioration, ce qui permet à l’entreprise de prendre des décisions éclairées pour améliorer l’expérience utilisateur.
Comme son nom l’indique, la méthodologie mixte combine des méthodologies qualitatives et quantitatives pour intégrer leurs points forts et obtenir des résultats riches.
Exemple:
Une chaîne de magasins utilise des outils d’enquête en ligne pour évaluer l’efficacité de ses campagnes publicitaires en ligne sur les ventes et l’engagement des clients. Ils utilisent un logiciel d’enquête qui leur permet de recueillir et d’analyser des données quantitatives et qualitatives.
Les questions quantitatives les aident à recueillir des données sur la sensibilisation des clients et leur comportement d’achat. Les données qualitatives les aident à recueillir des données sur leur perception de la campagne.
En utilisant des méthodes de recherche mixtes, la chaîne de vente au détail acquiert une compréhension holistique de l’impact de la campagne et prend des décisions marketing éclairées.
Vous recherchez la meilleure plateforme d'enquête au monde ?
Vous recherchez la meilleure plateforme d’enquête au monde ?
Le plan d’échantillonnage est un aspect important de la méthodologie de recherche. Il s’agit de sélectionner un sous-ensemble d’individus ou d’éléments d’une population plus large pour l’étude. Il existe plusieurs approches principales utilisées par les chercheurs :
Cette approche consiste à sélectionner des individus ou des éléments d’une population de manière purement aléatoire, où chaque membre de la population a une chance égale d’être sélectionné. Cela permet de s’assurer que l’échantillon est représentatif de la population et de réduire le risque de biais.
Dans cette approche, la population est divisée en sous-groupes ou strates en fonction de caractéristiques (telles que l’âge, le sexe ou l’emplacement), puis un échantillonnage aléatoire est effectué dans chaque strate.
Cela permet de s’assurer que chaque sous-groupe est adéquatement représenté dans l’échantillon, ce qui peut être utile lorsque certains sous-groupes sont censés avoir des caractéristiques différentes ou lorsque les questions de recherche sont spécifiques à certains sous-groupes.
Dans cette approche, la population est divisée en grappes, telles que des zones géographiques ou des organisations, puis un échantillon aléatoire de grappes est sélectionné. Tous les individus ou éléments des grappes sélectionnées sont ensuite inclus dans l’échantillon. L’échantillonnage en grappes est souvent utilisé lorsqu’il est difficile ou coûteux d’échantillonner directement des individus, et peut être efficace en termes de temps et de ressources.
Cette approche consiste à sélectionner des personnes ou des articles qui sont facilement disponibles ou faciles d’accès. L’échantillonnage de commodité est souvent utilisé dans des situations où il est difficile d’échantillonner au hasard la population, comme dans le cadre de recherches exploratoires ou préliminaires. Cependant, l’échantillonnage de commodité peut être sujet à un biais de sélection, car il peut ne pas donner lieu à un échantillon représentatif.
Également connue sous le nom d’échantillonnage sélectif ou de jugement, cette approche consiste à sélectionner délibérément des personnes ou des éléments en fonction de critères ou de caractéristiques spécifiques qui sont pertinents pour la question de recherche. Vous pouvez utiliser l’échantillonnage intentionnel dans le cadre d’une recherche qualitative ou lorsque les chercheurs veulent se concentrer sur des sous-groupes ou des personnes spécifiques qui sont considérés comme des informateurs clés.
Cette approche consiste d’abord à sélectionner quelques personnes qui répondent aux critères de recherche, puis à leur demander de se référer à d’autres personnes qui répondent également aux critères. Cette méthode est souvent utilisée lorsque la population cible est difficile à identifier ou à consulter, comme dans les études sur les populations cachées ou marginalisées.
Ce sont là quelques-unes des principales méthodes de conception d’échantillonnage de la méthodologie de recherche. Le choix du plan d’échantillonnage dépend de la question de recherche, des caractéristiques de la population, des ressources disponibles et du niveau souhaité de généralisabilité ou de validité externe des résultats de la recherche. Il est important d’examiner attentivement le plan d’échantillonnage approprié pour s’assurer de la validité et de la fiabilité des résultats de recherche.
Télécharger la trousse d'outils d'étude de marché
Obtenez le guide des tendances des études de marché, le guide des enquêtes en ligne, le guide des études de marché agiles et 5 modèles d’études de marché
Maintenant que vous avez compris ce qu’est une méthodologie de recherche, voyons comment on peut écrire une méthodologie de recherche en quatre étapes constructives :
Dans la première étape de la rédaction de votre méthodologie de recherche, vous pouvez fournir une explication de l’approche méthodologique globale de votre recherche. Celui-ci doit inclure une explication de votre problème de recherche et du type de données (quantitatives/qualitatives, primaires/secondaires) dont vous aurez besoin pour y répondre.
L’étape suivante consiste à décrire les méthodes de collecte de données que vous utiliserez dans le cadre de vos recherches. Il existe de nombreuses méthodes différentes qui peuvent être utilisées pour recueillir des données. Les méthodes quantitatives de collecte de données comprennent des expériences, des enquêtes et la littérature existante.
Les méthodes de collecte de données qualitatives comprennent l’observation participante, les groupes de discussion, les entrevues et la documentation existante.
Cette étape vous oblige à décrire les méthodes d’analyse que vous utiliserez dans votre recherche. Si vous effectuez des recherches de nature quantitative, vous devez inclure toutes les techniques de préparation des données, les tests statistiques ou même les logiciels utilisés pour analyser vos données.
Si vous menez une recherche de nature qualitative, vous devez inclure toutes les méthodes d’analyse de contenu, d’analyse thématique ou d’analyse du discours utilisées dans votre recherche.
La dernière étape consiste à évaluer et justifier l’ensemble de vos choix méthodologiques. Vous pouvez expliquer pourquoi d’autres méthodes ne convenaient pas à votre recherche et pourquoi les méthodes que vous avez choisies étaient les mieux adaptées pour atteindre vos objectifs de recherche et arriver à un résultat fiable et valide.
Vous devez reconnaître les limites des méthodes choisies tout en justifiant comment les forces l’emportent sur celles-ci.
La méthodologie de recherche est un vaste sujet, et il peut être difficile de concevoir correctement une méthode de recherche. Cependant, le conseil clé à retenir de cet article est que lors de la conception d’une méthode de recherche, vous devez vous concentrer sur la définition claire des buts et des objectifs de la recherche.
Voxco aide les 50 plus grandes entreprises de RM et les 500+ marques mondiales à recueillir des commentaires omnicanaux, à mesurer le sentiment, à découvrir des informations et à agir en conséquence.
Découvrez comment Voxco peut améliorer l’efficacité de vos recherches.
En conclusion, la méthodologie de recherche est un aspect essentiel de toute étude de recherche. Il fournit le cadre et l’approche utilisés pour mener la recherche, recueillir et analyser les données, et en tirer des constatations et des conclusions significatives.
English
French
German