Méthodologies de recherche communes

Il y a trois approches clés qui sont couramment utilisées pour les recherches : 

• Méthodologie de recherche quantitative 
• Méthodologie de recherche qualitative 
• Approche à méthodes mixtes 

Méthodologie de recherche quantitative 

La méthodologie de recherche quantitative est utilisée lorsque les données recueillies sont quantifiables et peuvent être utilisées pour exécuter des techniques mathématiques, statistiques ou informatiques. Certaines méthodes quantitatives couramment utilisées de collecte de données sont les enquêtes, les sondages en ligne ou encore les questionnaires. 

Voici quelques caractéristiques de la recherche quantitative : 

• Données quantitatives : Comme nous l’avons vu plus haut, la recherche quantitative utilise des données quantitatives qui sont généralement représentées à l’aide de diagrammes, de tableaux ou de graphiques.  
• Questions fermées : Lorsqu’ils recueillent des données pour la recherche quantitative, les chercheurs utilisent généralement des questions fermées, car elles aident à recueillir des données quantitatives plus efficacement que les questions ouvertes.  

• Grandes tailles d’échantillon : La recherche quantitative est menée à l’aide d’échantillons de grande taille ou de taille significative, et représentatifs de la population cible.  
• Validité externe élevée : Les études quantitatives sont souvent très généralisables en raison de la taille représentative des échantillons utilisés. 

Méthodologie de recherche qualitative 

La recherche qualitative traite généralement de données textuelles et se concentre sur les mots et les significations. Lors de l’utilisation de cette méthodologie de recherche, les données sont recueillies à l’aide d’une communication ouverte et conversationnelle. La recherche qualitative est souvent utilisée dans les études de marché, car les organisations veulent non seulement comprendre ce que font les clients, mais aussi pourquoi ils le font. Cela leur permet d’obtenir une compréhension globale de leur marché cible afin de mettre en œuvre des stratégies publicitaires efficaces. 

Voici quelques caractéristiques de la recherche qualitative : 

• Questions ouvertes : Lors de la collecte de données qualitatives, les recherches utilisent souvent des questions ouvertes qui aident à recueillir des données textuelles complètes sur un sujet.  
• Raisonnement complexe : Les techniques d’analyse de données utilisées dans la méthodologie de recherche qualitative sont généralement moins simples que les méthodes de recherche quantitative et nécessitent l’utilisation d’un raisonnement et d’une interprétation complexes.  
• Le chercheur/modérateur joue un rôle important : Lors de la collecte de données pour des études de recherche qualitative, les chercheurs et les modérateurs jouent un rôle important en influençant la fiabilité et la qualité des données recueillies. De plus, les données qualitatives sont plus sujettes à interprétation que les données quantitatives et, par conséquent, les observations et les interprétations du chercheur auront une incidence significative sur la qualité de l’étude.