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L’étude de marché est une ressource indispensable pour que les entreprises restent au courant des besoins des clients et des demandes du marché. À mesure que la concurrence augmente, la nécessité d’obtenir des informations précieuses sur les clients et de s’aligner sur l’évolution de la demande augmente également.
Au fil des ans, les outils d’études de marché ont subi des mises à niveau importantes en raison des progrès technologiques. L’IRM, Integrated Risk Management, jusqu’à présent traditionnelle, qui reposait sur la collecte et l’analyse manuelles des données, prenait beaucoup de temps et de ressources. Cela a retardé le processus de recherche de données perspicaces.
Cependant, l’avènement de l’automatisation a accéléré le domaine des études de marché. Tout cela élimine le temps et les ressources gaspillés sur les tâches manuelles, permettant de vous aider à vous concentrer davantage sur l’extraction d’informations significatives. Les outils d’études de marché automatisés vous permettent de recueillir des informations précises à un rythme beaucoup plus rapide et à un tarif abordable.
Dans ce billet de blog, nous explorons le rôle de l’automatisation dans les études de marché et son impact dans l’industrie.
Market research automation uses technology to reduce human tasks in the process of gathering market insights. The implementation of automation in market research software enables brands to conduct their own research.
Instead of investing in a research agency and having them run market research for you, you can leverage a self-serve platform to design a survey, collect and analyze data and create reports. In doing so, the research becomes more cost, time, and resource effective.
Automated market research tools allow you to be more involved in the research. Direct involvement enables you to become more productive and actionable in your decision-making.
Market research software automation means that the end-to-end platform includes functionalities for survey design, sampling, data collection, analysis, and reporting. It can handle full-scope research and provides a DIY platform for you to design a survey based on your research needs.
Dans le monde en évolution rapide d’aujourd’hui, les entreprises ont besoin d’informations opportunes et précises pour réagir rapidement et efficacement à la dynamique du marché. Bien que les méthodes de recherche traditionnelles aient été efficaces dans le passé, elles s’accompagnent de limites inhérentes telles que la taille limitée de l’échantillon, des coûts plus élevés, du temps et un risque de biais.
L’automatisation fournit une solution à cette limitation et rationalise et accélère les études de marché. Voici quelques façons dont l’automatisation dans les études de marché accélère le délai d’obtention d’informations :
L’automatisation facilite la conception d’enquêtes qui ne posent que des questions pertinentes. Le routage de l’enquête vous aide à guider les répondants dans l’enquête, en fonction de leurs réponses aux questions précédentes.
Par exemple, si un participant dit qu’il a utilisé les produits de la marque A, il sera dirigé vers des questions portant sur la marque A.
La logique de routage / saut d’enquête vous permet de créer un réseau complexe de questions en quelques clics. Cela simplifie considérablement le processus de conception de l’enquête pour les chercheurs et vous permet de fournir une expérience d’enquête attrayante aux répondants.
Les outils de collecte de données automatisés vous aident à recueillir des données précises en temps réel. Ceci vous permet de rationaliser les données des enquêtes en ligne, des applications / sites Web mobiles, des enquêtes sur les médias sociaux, etc. L’outil rassemble un grand volume de données provenant de sources multiples en une fraction de temps.
De plus, en utilisant la plateforme, vous pouvez appliquer un nettoyage automatisé des données pour éliminer toute incohérence dans les données collectées.
De plus, avec un logiciel d’étude de marché de bout en bout qui vous donne accès à un panel de recherche en ligne, vous pouvez créer votre propre échantillon représentatif et automatiser la collecte de données. L’accès au public cible et la collecte transparente des données vous permettent de collecter des données à tout moment et sur n’importe quel appareil à travers le monde.
Les outils automatisés d’analyse des données utilisent des algorithmes et le ML, Machine Learning, l’apprentissage machine pour aisément automatiser l’analyse, au fur et à mesure que les données circulent dans le système. Ils traitent rapidement une grande quantité de données et les catégorisent pour les soumettre à une analyse statistique ou qualitative des données.
Dans toute méthode traditionnelle, vous devez télécharger les données manuellement, envoyer le fichier à l’équipe de traitement des données et examiner les données pour commencer l’analyse. Avec l’automatisation du logiciel d’étude de marché, vous pouvez analyser les données au fur et à mesure de l’évolution de la recherche. Cela accélère le temps nécessaire à la production du rapport final.
Le traitement rapide et la réduction des tâches manuelles éliminent les erreurs et améliorent la précision et la fiabilité des données. Il facilite la prise de décision tout en lui permettant d’itérer l’analyse si nécessaire.
La génération de rapports, dans les études de marché, encourage la discussion des idées et des résultats. Les parties prenantes se soucient le plus de cette étape du processus de recherche, afin de répondre rapidement aux idées.
Les rapports automatisés présentent les données dans un format interactif, tel que des tableaux de bord. La fonctionnalité met à jour le graphique avec l’analyse de nouvelles données et vous permet de filtrer tout cela, vous permettant de présenter des informations particulières. En outre, vous pouvez partager l’accès au tableau de bord au sein de l’organisation ou de l’entreprise.
Le rapport automatisé réduit le temps nécessaire à la conception manuelle des tableaux et des graphiques et crée des rapports visuellement attrayants. Cela garantit la cohérence et l’exactitude de la présentation des données. De plus, ceci garantit que les rapports s’alignent sur les directives de marque et de reporting de votre organisation ou entreprise.
L’automatisation de ces quatre rôles concrétise la façon dont les logiciels d’études de marché vont vous aider à accélérer le délai d’obtention d’informations.
Maintenant que nous avons énuméré le rôle de l’automatisation dans les études de marché, nous allons également examiner les avantages des outils d’étude de marché automatisés.
Lorsque vous n’avez pas à exécuter des tâches manuelles et répétitives, vous devenez plus productif. C’est ce que fait l’automatisation des logiciels d’études de marché. L’automatisation vous donne la liberté de diriger vos efforts vers des activités plus innovantes.
Le temps est précieux pour un chercheur, et un logiciel de recherche automatisé peut vous aider à accélérer le processus de recherche. De plus, cela vous permet d’être en phase avec l’évolution rapide des demandes du marché.
Vous pouvez rationaliser vos recherches et vous concentrer sur des informations exploitables et la prise de décision.
L’automatisation vous fournit des informations avec une précision et une fiabilité supérieures. En éliminant le besoin de saisie manuelle des données, de nettoyage, d’analyse et de création de rapports, vous réduisez les risques d’erreurs dans les résultats de recherche.
En outre, l’automatisation peut améliorer la précision des données en veillant à ce que vous recueilliez des données sur des questions pertinentes pour le répondant. En dirigeant les participants vers des questions qui correspondent à leurs intérêts et à leur expérience, vous garantissez la fiabilité et l’exactitude des données.
Dans cette dynamique de marché en évolution rapide, vous ne pouvez pas prendre de décisions en toute confiance si vous ne disposez pas de données opportunes. L’automatisation vous aide à surmonter ce défi en vous permettant de lancer des enquêtes en ligne à grande échelle et de collecter et d’analyser des données en temps réel.
Le tableau de bord en temps réel met à jour les données analysées afin que vous puissiez surveiller les informations sans avoir à attendre la fin de la collecte de données.
Avec un logiciel d’étude de marché de bout en bout et en libre-service, vous bénéficiez de l’agilité. Vous pouvez modifier vous-même les options de questions / réponses de votre sondage sans avoir besoin d’informer un intermédiaire.
Avec le tableau de bord en direct, le reporting devient également plus agile. Vous n’avez pas besoin d’exporter ou d’envoyer des fichiers mis à jour après chaque analyse. Un tableau de bord interactif en direct se met à jour automatiquement, ce qui vous permet de partager facilement des rapports avec les parties prenantes et de les tenir à jour.
Les outils d’étude de marché automatisés réduisent les coûts associés à l’embauche de personnes pour la saisie et le traitement des données et à l’investissement dans plusieurs outils pour différents processus de recherche. Ils vous offrent une plate-forme de bout en bout et rationalisent les flux de travail, ce qui vous permet de réaliser d’importantes économies.
Grâce à l’automatisation des logiciels d’études de marché, les recherches qui prenaient des semaines peuvent désormais être effectuées en quelques heures. Bien que de nombreux avantages contribuent à son importance croissante, il existe également certaines préoccupations.
Voici quatre idées fausses courantes sur l’automatisation dans les études de marché que nous allons aborder.
Voyons tout cela de plus près !
L’avènement des outils d’étude de marché automatisés a rendu facile et simple pour quiconque de concevoir et de lancer ses recherches. Bien que de nombreux utilisateurs puissent craindre d’utiliser un outil en DIY, Do It Yourself et à préparer soi-même, ou bien en libre-service, le logiciel est conçu pour rendre les marques capables de mener leurs propres enquêtes.
L’automatisation de nombreuses tâches répétitives vous permet de concentrer vos efforts sur la génération d’idées et d’assurer l’alignement de la rétroaction avec l’objectif de recherche.
Une plate-forme de bout en bout comme Voxco offre une plate-forme unique pour effectuer des recherches complètes. Au lieu d’investir dans de nombreux outils à des fins différentes, tels que la conception d’enquêtes, la collecte de données, l’analyse et la visualisation, vous pouvez effectuer chacune de ces tâches sur la même plate-forme.
L’accès à différents outils à des fins différentes sur une seule plate-forme permet d’accélérer chaque étape du processus de recherche, ce qui le rend rapide et rentable.
Les outils d’étude de marché avec des panels de recherche en ligne intégrés vous donnent un contrôle total sur la sélection des individus du panel pour votre recherche. De plus, avec des méthodes telles que les liens cryptés et les vérifications des IP qui seraient en double, vous pouvez détecter et éliminer la fraude au sondage.
L’automatisation des logiciels d’études de marché ne signifie pas une standardisation complète. Vous pouvez configurer n’importe quel outil d’étude de marché automatisé pour ajouter votre image de marque conformément aux directives de recherche de votre marque.
Découvrez comment Voxco peut améliorer l’efficacité de vos recherches.
Alors que nous sommes arrivés à la fin de notre billet de blog, en essayant de comprendre le rôle de l’automatisation dans les études de marché, regardons attentivement dans quelles circonstances elle est indubitablement bénéfique.
Avec l’évolution de la technologie, les études de marché continueront également d’évoluer et de s’adapter. L’automatisation deviendra importante pour aider les chercheurs à découvrir des informations cachées, à identifier des modèles et à générer des informations exploitables. Donc… Cela vous permettra d’exploiter vos données à leur plein potentiel.
De la collecte de données au reporting, l’automatisation offre l’avantage de la vitesse, de l’agilité, de la précision et de l’évolutivité. Tout cela aide à suivre le rythme et à réagir rapidement à la dynamique du marché.
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