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Im Marketing bezieht sich die Positionierung auf die Fähigkeit eines Unternehmens, die Kundenwahrnehmung seiner Marke oder seines Produkts bzw. seiner Produkte zu beeinflussen. Wenn wir von Markenpositionierung sprechen, beziehen wir uns speziell auf die Positionierung in Bezug auf die Marke. Strategien zur Markenpositionierung können die Loyalität der Verbraucher, den verbraucherbasierten Markenwert, die Bereitschaft zum Kauf und vieles mehr beeinflussen.
In diesem Artikel befassen wir uns mit den Vorteilen einer effektiven Positionierung, den Schritten zur Erreichung einer effektiven Positionierung, häufigen Fehlern bei der Markenpositionierung und den verschiedenen Arten der Markenpositionierung.
Schaffen Sie einen umsetzbaren Prozess zur Sammlung von Feedback.
Um zu verstehen, wie wichtig eine wirksame Markenpositionierung ist, sollten wir einige ihrer wichtigsten Vorteile kennen:
Werfen wir einen Blick auf die Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre Marke in den Köpfen der Verbraucher effektiv zu positionieren:
Der erste Schritt zur Entwicklung einer wirksamen Positionierungsstrategie besteht darin, ein tieferes Verständnis für Ihr Unternehmen, Ihre Kunden und Ihre Wettbewerber zu gewinnen. So erhalten Sie die Informationen, die Sie benötigen, um eine wirksame Positionierungsstrategie für Ihre Marke auszuwählen.
Der nächste Schritt besteht darin, die gesammelten Informationen zu nutzen, um eine geeignete Positionierungsstrategie für Ihr Unternehmen auszuwählen. Es ist wichtig, dass die von Ihnen gewählte Strategie in Ihrem Unternehmen umsetzbar (machbar) ist. Diese Strategie muss sich auch von der Konkurrenz abheben und bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden.
Der letzte Schritt besteht darin, die von Ihnen gewählte Positionierungsstrategie in alle Bereiche Ihres Unternehmens einzubinden. Diese Strategie muss sich in Ihren Produkten, Dienstleistungen, Verpackungen, Ihrer Kommunikation usw. widerspiegeln.
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Einige häufige Fehler bei der Markenpositionierung sind:
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Es gibt zahlreiche Strategien zur Markenpositionierung, die von Unternehmen eingesetzt werden. Einige der am häufigsten eingesetzten Positionierungsstrategien sind:
Brand positioning refers to the process of creating a unique position of your brand in the minds of your customers.
A few commonly used brand positioning strategies are competitor based positioning, value-based positioning, price positioning, leader-based positioning,
There are four main types of brand positioning errors; over positioning, under positioning, confused positioning, and double positioning.
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