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Forschung wird definiert als eine Gruppe von Methoden, die dazu dienen, neues Wissen zu schaffen oder vorhandenes Wissen auf neuere, kreative Weise zu nutzen, um Konzepte und Methoden auf dem neuesten Stand der Technik zu entwickeln und bestehende Theorien in einem neuen Licht zu verstehen. Forschung wird auch als eine Methode definiert, bei der Studien zu einem bestimmten Anliegen oder Problem mit Hilfe wissenschaftlicher Methoden sorgfältig geprüft werden. Forschung bezieht sich auf die systematische Untersuchung zur Beschreibung, Erklärung, Vorhersage und Kontrolle eines beobachtbaren Phänomens. In der Forschung werden sowohl induktive als auch deduktive Methoden eingesetzt.
Induktive Forschungsmethoden werden verwendet, um beobachtbare Ereignisse zu analysieren. Deduktive Methoden werden verwendet, um das beobachtete Ereignis zu verifizieren. Die induktive Forschung umfasst den Einsatz qualitativer Forschungsmethoden, während der deduktive Ansatz eher auf quantitative Analysen zurückgreift.
Die Marktforschung wird zu folgenden Zwecken durchgeführt:
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Die Forschung wird aus drei Hauptgründen durchgeführt:
Explorativ: Forschung, die darauf abzielt, eine Reihe von Fragen zu untersuchen, wird als explorative Forschung bezeichnet. Wie der Name schon sagt, führen Forscher explorative Studien durch, um eine Gruppe von Fragen zu untersuchen. Explorative Forschung liefert keine Schlussfolgerung für das untersuchte Problem. Sie wird durchgeführt, um Problembereiche zu erforschen, die bisher noch nicht untersucht wurden. Sie legt das Fundament für künftige Forschung. Sie ist eine Art Baustruktur für eine umfassendere Datenerhebung und -analyse in der Zukunft.
Ein Beispiel: Ein Dating-App-Unternehmen hat kürzlich eine neue Funktion in seine App aufgenommen. Die Produktentwickler wollen verstehen, wie gut die neue Funktion von den Nutzern angenommen wird. Wenn die Funktion, die sie in ihre App aufgenommen haben, in keiner anderen Dating-App vorhanden ist, wird die Forschungsmethode explorative Forschung sein.
Deskriptiv: Deskriptive Forschung ist datengesteuert und zielt darauf ab, das Wissen über aktuelle Themen zu erweitern. Deskriptive Forschung konzentriert sich auf die Beschreibung des Verhaltens der untersuchten Personen. Sie erfordert nur eine zu untersuchende Variable. Die deskriptive Forschung konzentriert sich auf die Beschreibung des Phänomens, seine Erklärung und die Validierung der Ergebnisse der Studie. Ein Beispiel für Sie konzentriert sich auf die Erweiterung des Wissens über aktuelle Themen durch einen Prozess der Datenerhebung. Deskriptive Studien beschreiben das Verhalten einer Stichprobenpopulation. Für die Durchführung der Studie ist nur eine Variable erforderlich. Deskriptive Forschung wird als Beobachtungsmethode bezeichnet, da keine der Variablen in der Studie während des Forschungsprozesses beeinflusst wird.
Ein Unternehmen möchte ein neues Produkt entwickeln und auf den Markt bringen. Bevor der Prozess beginnt, muss das Unternehmen verstehen, wie sein Zielmarkt das neue Produkt aufnehmen wird.
Das Unternehmen kann deskriptive Forschung betreiben, um das Verhalten der Kunden gegenüber einem ähnlichen Produkt eines Wettbewerbers zu beobachten. Das Unternehmen kann die Beobachtung nutzen, um festzustellen, wie sein Zielmarkt auf das Produkt reagieren wird.
Erläuternd: Bei der erklärenden Forschung werden die Ideen und Gedanken eines Forschers zu einem bestimmten Thema als Richtschnur für künftige Studien herangezogen und Theorien weiter erforscht. Die Forschung konzentriert sich darauf, die unerforschten Muster eines Phänomens zu erklären und die Details zu den Forschungsfragen, wie z. B. das Was, das Warum und das Wie, herauszuarbeiten.
Wenn Ärzte verstehen wollen, warum ihre Patienten krank sind, verwenden sie eine Methode, die als Erklärungsforschung bezeichnet wird. Die Erklärungsforschung hilft dem Arzt festzustellen, ob der Patient eine gesundheitliche Vorgeschichte oder ungesunde Gewohnheiten wie Rauchen, Trinken oder andere hatte.
Die Erklärungsforschung wird dazu beitragen, herauszufinden, was mit dem Patienten geschehen ist.
Merkmale | Explorative Forschung | Deskriptive Forschung | Erläuternde Forschung |
Struktur der Forschung | Unstrukturiert | Strukturiert | Hochgradig strukturiert |
Methode der Durchführung | Die Forschungsfragen dienen als Ausgangspunkt | Die Forschungsfragen dienen als Ausgangspunkt | Die Forschungshypothesen dienen als Ausgangspunkt. |
Zeit für die Durchführung der Forschung | Wird in den frühen Phasen der Entscheidungsfindung verwendet | Wird in den späteren Phasen der Entscheidungsfindung verwendet | Wird in den späteren Phasen der Entscheidungsfindung verwendet |
In der nachstehenden Tabelle werden die drei Arten von Forschung miteinander verglichen:
Bei der Forschung geht es darum, die richtigen Fragen zu stellen und die richtigen Methoden zu wählen, um ein bestimmtes Thema zu untersuchen. Nach dem Sammeln von Daten, die im Allgemeinen die Antworten auf die gestellten Fragen sind, kann man diese Beobachtungen analysieren, um genaue Schlussfolgerungen zu ziehen.
Wenn es darum geht, Kunden- oder Marktforschung zu betreiben, führen gründliche Fragen in der Regel zu einer besseren Analyse. Diese gründlichen Forschungsfragen helfen dabei, Erkenntnisse über die Markenwahrnehmung und das untersuchte Produkt zu gewinnen. Sie helfen bei der Erhebung gründlicher Daten mit Hilfe von Umfragen und Fragebögen. Die Daten können dann analysiert werden, um geeignete Entscheidungen über die Marke zu treffen, z. B. Marketingstrategien für das Produkt.
Eine weitere Möglichkeit, Forschungsmethoden zu klassifizieren, ist die Einteilung in qualitative und quantitative Methoden. Beide haben ihre eigenen charakteristischen Eigenschaften und unterschiedliche Methoden der Datenerhebung.
Qualitative Methoden
Qualitative Forschung kann als eine Methode der Marktforschung definiert werden, die darauf abzielt, Daten durch offene Fragen und Gespräche mit den angesprochenen Verbrauchern zu erhalten. Mit dieser Methode soll nicht nur festgestellt werden, „was“ die Menschen denken, sondern auch „wie“ sie zu dieser Meinung gekommen sind und „warum“ sie so denken. Zu den verschiedenen Möglichkeiten der Datenerhebung bei qualitativen Methoden gehören:
Angenommen, ein Psychologe möchte verstehen, wie sich Mobbing in sozialen Medien auf die Selbstwahrnehmung auswirkt. Der Psychologe kann die Inhalte sozialer Medien auf beliebten Plattformen untersuchen, um herauszufinden, welche Sprache verwendet wird und wie die Menschen darauf reagieren. Die zur Untersuchung verwendete Methode ist die qualitative Forschung.
Unter quantitativer Forschung versteht man den Prozess der Sammlung und Analyse numerischer Daten. Sie wird im Allgemeinen verwendet, um Muster, Durchschnittswerte, Vorhersagen sowie Ursache-Wirkungs-Beziehungen zwischen den untersuchten Variablen zu ermitteln. Sie wird auch verwendet, um die Ergebnisse einer bestimmten Studie auf die betreffende Population zu verallgemeinern. Quantitative Forschung ist in der Wissenschaft weit verbreitet, sowohl in den Natur- als auch in den Sozialwissenschaften. Quantitative Forschung liefert umsetzbare Erkenntnisse, die für das Wachstum des Unternehmens von entscheidender Bedeutung sind. Die Methoden der Datenerhebung im Rahmen der quantitativen Forschung sind:
Eine gute Forschung gewährleistet in der Regel ein Minimum an Verzerrungen bei der Datenerfassung, um sowohl die interne als auch die externe Validität der Forschung zu verbessern.
Wenn Sie eine Untersuchung durchführen, ist es wichtig, dass Ihre Daten korrekt sind:
Eine Schulleiterin möchte herausfinden, wie die Schüler Ihrer Schule über den jährlichen Schulausflug denken. Sie verteilt Umfragen mit Bewertungsskalen an die gesamte Schülerschaft, um herauszufinden, was diese von der Exkursion hält.
In diesem Fall ist die Verwendung einer Bewertungsskala ein Beispiel für quantitative Forschung.
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Die formale Definition von Forschung lautet, dass es sich um eine systematische Untersuchung handelt. Forschung beinhaltet das Sammeln und Analysieren von Daten und deren Interpretation, um neue Erkenntnisse zu gewinnen.
Die Forschungsmethode wird angewandt, um aus vorhandenem Wissen neue Informationen zu gewinnen oder bisher unbekannte Konzepte zu verstehen.
Das Ziel der Forschung ist es, zu entdecken und zu verstehen – was wir wissen und was wir nicht wissen. Es geht darum, alles, was um uns herum geschieht, zu verstehen und zu lernen, wie das Wissen zur Lösung von Problemen genutzt werden kann.
Explorative Forschung: Der Forscher erforscht Problembereiche, die bisher noch nicht untersucht worden sind. Sie schafft die Grundlage für künftige Forschung.
Deskriptive Forschung: Der Forscher möchte sein Wissen über ein bestimmtes Thema erweitern.
Erläuternde Forschung: Der Forscher versucht, die unerforschten Muster eines Phänomens zu erklären. Sie beantwortet die Fragen – warum, was und wie.
Je nachdem, welche Art von Daten Sie für Ihre Forschungsstudie verwenden, gibt es zwei Arten von Forschungsmethoden – quantitative Forschung und qualitative Forschung.
Quantitative Forschung: Wenn Sie quantifizierbare Daten sammeln, d.h. in numerischer oder statistischer Form, handelt es sich um eine quantitative Forschungsmethode.
Die Daten werden mithilfe statistischer Analysen oder Datenanalysesoftware ausgewertet, um Erkenntnisse zu gewinnen.
Qualitative Forschung: Wenn die von Ihnen gesammelten Daten nicht quantifizierbar sind, wird die Methode als qualitative Forschung bezeichnet.
Qualitative Forschung ist subjektiv und eignet sich am besten zur Erforschung des „Warum“.
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