Ultimativer Leitfaden zur Probenahme
Die Suche nach der richtigen repräsentativen Stichprobe, die Ihrer Zielgruppe ähnelt, kann zu besseren Erkenntnissen führen und die Wahrscheinlichkeit von Fehlern verringern.
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Die geschichtete Zufallsstichprobe ist eine Wahrscheinlichkeitsstichprobenmethode, die in der Marktforschungssoftware zu finden ist und ein zweistufiges Verfahren zur Auswahl der Stichprobengruppe verwendet. Zunächst wird die Grundgesamtheit in homogene Teilpopulationen oder Schichten unterteilt, die sich gegenseitig ausschließen und zusammengenommen erschöpfend sind. Das bedeutet, dass jedes Element der Grundgesamtheit nur einer Schicht zugeordnet werden darf, und dass es keine Überschneidungen von Elementen in den Schichten geben darf. Die Grundgesamtheit wird auf der Grundlage einiger Schichtung Variablen, wie z. B. Einkommen oder Wohnsitz, in verschiedene Schichten eingeteilt.
Nachdem die Elemente in ihre jeweiligen Schichten eingeteilt wurden, kann in Marktforschungsstudien die SRS (einfache Zufallsstichprobe) verwendet werden, um Elemente aus jeder Schicht für die Stichproben Gruppe auszuwählen. Da diese Elemente probabilistisch ausgewählt werden, hat jedes Element der Grundgesamtheit eine gleiche und bekannte Chance, ausgewählt zu werden. Aus diesem Grund ist die geschichtete Zufallsstichprobe eine Art Wahrscheinlichkeitsstichprobe. Theoretisch sollte nur die geschichtete Zufallsstichprobe für die Auswahl der Elemente aus den Schichten verwendet werden, in der Praxis verwenden die Forscher jedoch manchmal auch andere Stichprobenverfahren wie die systematische Zufallsstichprobe.
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Die geschichtete Zufallsstichprobe ist ein Stichprobenverfahren, bei dem die Zielpopulation in homogene Gruppen unterteilt wird, bevor mit Hilfe der SRS Elemente aus jeder Schicht ausgewählt werden, die zur Stichproben Gruppe gehören.
Die geschichtete Zufallsstichprobe wird in zwei große Kategorien unterteilt. Sie lauten wie folgt:
Bei der proportionalen geschichteten Stichprobe ist der Stichprobenumfang, der aus jeder Schicht gezogen wird, proportional zur Größe der Schicht im Verhältnis zur Grundgesamtheit. Sobald der Stichprobenumfang bekannt ist, berechnen die Forscher daher den Prozentsatz oder Anteil jeder Schicht im Verhältnis zur Größe der Zielpopulation. Sobald die relative Größe der einzelnen Schichten bekannt ist, kann der Stichprobenumfang für jede Schicht bestimmt werden. Danach kann eine einfache Zufallsstichprobe verwendet werden, um zufällige Elemente aus jeder Schicht auszuwählen. Diese Methode der Stichprobenziehung ist einfacher, schneller und unkomplizierter als die disproportionale, geschichtete Stichprobenziehung.
Diese Methode wird angewandt, weil größere Schichten oder Teilpopulationen tendenziell größere Standardabweichungen aufweisen (in Bezug auf die Merkmale der gewählten geschichteten Variablen) und daher zur Erhöhung der Genauigkeit der Untersuchung größere Stichproben aus diesen Schichten ausgewählt werden müssen.
Bei der disproportionalen geschichteten Stichprobe hingegen ist der Stichprobenumfang in jeder Schicht proportional zur relativen Größe der Schicht und zur Standardabweichung der Verteilung der Merkmale unter den Elementen in dieser Schicht. Die Stichprobeneinheiten jeder Schicht werden vom Forscher und dem Grundgedanken seiner Studie bestimmt.
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