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Bei Hunderten und Tausenden von Marken auf dem Markt müssen die Marken ihr eigenes Image aufbauen und sich in den Köpfen der Kunden festsetzen. Dies ist nichts anderes als die Markenpositionierung. Sie bestimmt, wie Ihre Marke auf dem Markt, im Vergleich zu ihren Wettbewerbern und in den Köpfen der Zielkunden gesehen wird.
Durch die Markenpositionierung hebt sich Ihre Marke von der Masse des Marktes ab, so dass ein Kunde, der nach einem Mobiltelefon, einem Online-Kleiderladen oder einem neuen Fahrzeug sucht, Ihre Marke sofort von allen anderen Wettbewerbern in denselben Bereichen unterscheiden kann.
Der Schlüssel zum Erfolg einer Marke auf dem überfüllten Markt ist die Tatsache, wie gut sie von den Kunden erkannt wird. Es ist nicht so, dass Sie Ihre Marke heute gründen und morgen schon Tausende von Kunden auf sie aufmerksam werden. Jede erfolgreiche Marke, die sich in ihrem Sektor wirklich gut behauptet, hat eine gut platzierte Markenpositionierung.
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In diesem Abschnitt gehen wir auf drei wichtige Schritte ein, um eine wirksame Positionierung für Ihre Marke zu finden:
Achten Sie darauf, dass Sie Ihre Marke/Ihr Produkt mit spezifischen Begriffen wie „für das Mittelmaß mit Klasse“ anstelle von „einzigartig, hochwertig, effizient“ definieren.
Es ist einfach, eine Positionierung für die Kunden zu entwerfen, und es sieht alles glänzend aus. Die eigentliche Herausforderung liegt darin, wie Sie Ihre Positionierung mit den Bedürfnissen der Zielkunden in Einklang bringen können.
Die Aussage, die Sie für Ihre Marke treffen, muss sehr präzise sein und darf nicht aus dem Rahmen fallen. Die Schlüsselfaktoren für Ihre Markenpositionierung sind Authentizität, Flexibilität, Zuverlässigkeit und Kundendaten.
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Wir schauen immer zu den sehr bekannten Marken auf dem Markt auf und bewundern ihre Position. Aber haben Sie sich jemals gefragt, wie sie es an die Spitze geschafft haben? Natürlich ist es ein gut durchgeführter Prozess der Markenpositionierung.
In den folgenden Beispielen werden wir uns einige berühmte Marken ansehen, die sich in ihren jeweiligen Sektoren fest auf dem Markt etabliert haben, und wie sie dies mit einer gut etablierten Marken Positionierungsstrategie erreicht haben:
Wir alle kennen diese Automarke für ihren luxuriösen Service. Obwohl es eines der teuersten Autos der Welt ist, konnte sich Tesla aufgrund seines luxuriösen Designs, seines umweltfreundlichen und elektrischen Betriebs und seiner hohen Reichweite vom Markt abheben.
Der CEO von Tesla, Elon Musk, konnte sich mit seiner Marke auf dem Markt etablieren und sich durch den elektrischen Betrieb von allen gasbetriebenen Fahrzeugen abheben.
Apple ist ein sehr bekannter Name in der Mobiltelefonbranche und hat seinen eigenen Standard und seine eigene Klasse. Obwohl es sich um eine sehr kostspielige Produktmarke handelt, ist sie in der Lage, Kunden aus der ganzen Welt aufgrund des Produktwerts, den sie bietet, anzuziehen.
Abgesehen von den Mobiltelefonen ist Apple auch eine luxuriöse Marke, die Laptops und anderes digitales Zubehör herstellt.
Dieser Erfolg ist dem Unternehmen gelungen, weil es seine Kunden mit den Eigenschaften der Marke in Verbindung bringt. Das heißt, wenn Sie ein Apple-Produkt benutzen, sind Sie ein innovativer, einfallsreicher und kreativer Mensch.
Nike wurde ursprünglich mit dem Ziel gegründet, sich auf Sportschuhe zu konzentrieren, um innovativ zu sein und eine bessere Leistung zu erzielen. Heute stellt das Unternehmen neben Sportschuhen auch Sportbekleidung und Accessoires her, die den Kunden helfen, ihre Leistung zu verbessern.
Der Marketingslogan „Just Do It“ zwingt die Athleten dazu, sich selbst anzustrengen, und die Anzeigen und Poster zeigen keine lächelnden Menschen, sondern fleißige Athleten im Sportmodus.
Hubspot hat es geschafft, seine gesamte Marke um ein fantastisches Konzept des „Inbound Marketing“ herum aufzubauen, indem es Marketinglösungen für verschiedene Marken anbietet. Sie haben eine Plattform geschaffen, die benutzerfreundlich und effizient ist.
Sie bietet jetzt auch automatisiertes E-Mail-Marketing, um den Kunden ein effizientes Marketing-Erlebnis zusammen mit CRM, Vertrieb und Dienstleistungen zu bieten.
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Wenn Sie Ihre Markenpositionierung einmal festgelegt haben, müssen Sie ihr häufig Aufmerksamkeit schenken, um sicherzustellen, dass sie Ihre Leistung widerspiegelt.
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