Transformieren Sie Ihren Prozess zur Gewinnung von Erkenntnissen
Use our in-depth online survey guide to create an actionable feedback collection survey process.
SHARE THE ARTICLE ON
Panels sind Gruppen von hochgradig geeigneten Personen, die bereit und in der Lage sind, Organisationen mit genauen Antworten auf Forschungsfragen zu versorgen. Die Art der Personen, die Teil des Panels sind, hängt von ihrer:
Das Management von Forschungspanels besteht darin, eine Gruppe von Befragten zu identifizieren, zu rekrutieren und zu betreuen, die sich freiwillig bereit erklärt haben, für eine Marke oder ein Unternehmen an einer Studie teilzunehmen. Für die Auswahl der Panels wird von diesen Organisationen ein sorgfältiges Verfahren entwickelt.
Panels bestehen aus einer begrenzten Anzahl von Personen, und so wird es für die Marke zu einer Priorität, nur diejenigen Personen einzubeziehen, die einen wesentlichen Mehrwert für die Forschung haben und in der Lage sind, ihre Erkenntnisse innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens zur Verfügung zu stellen, um die Effizienz der Datenerhebung und eine rechtzeitige Entscheidungsfindung zu gewährleisten.
Der Vorteil einer solchen Methodik für die Durchführung von Forschungsarbeiten ist das Wissen des Forschers über die Befragten. Im Laufe der Studie werden durch die Erstellung von Befragungsprofilen Informationen über die Panelisten gesammelt und von Zeit zu Zeit aktualisiert, um eine Veralterung der Daten zu verhindern.
Die Beauftragung eines Drittanbieters ist für ein Unternehmen von Vorteil, da es einfacher wird, die Eignungskriterien aufzulisten und Zeit und Aufwand für das Personal zu sparen, während diese Forschungsplattformen daran arbeiten, geeignete Kandidaten zu finden.
1) Genaue Datenerfassung: Da sich die Panels aus Personen zusammensetzen, die über das erforderliche Maß an Erfahrung und Wissen zum Thema der Studie verfügen, leisten sie einen wichtigen Beitrag zum Verständnis der Forschungsfragen. Die von diesen Panelisten gelieferten Daten sind äußerst zuverlässig und repräsentativ für die Zielpopulation.
2) Aktuelle Marktinformationen: Im heutigen dynamischen Geschäftsumfeld ist es für jedes Unternehmen, ob klein oder groß, äußerst wichtig, mit den aktuellen Markttrends und -praktiken Schritt zu halten. Nur Personen, die ein hohes Maß an Interesse haben und in bestimmten Bereichen tätig sind, sind in der Lage, solche Informationen zu liefern. Diese Personen sind mit dem aktuellen Marktgeschehen vertraut, und indem sie diese Informationen an das Unternehmen weitergeben, fördern sie intelligente Entscheidungen, die in hohem Maße umsetzbar sind.
3) Fortgeschrittene Forschung: Die mit Hilfe von Forschungspanelisten durchgeführte Forschung ist sehr technisch. Die Forscher müssen sich keine Sorgen machen, dass sie die Befragten durch technische Fragen und die Verwendung von Fachjargon verwirren. Da die Panelisten mit dem Fachgebiet bestens vertraut sind, sind sie in der Lage, spezielle Fragen zu beantworten, die von anderen Teilnehmerkategorien nicht gestellt werden können.
4) Hochgradig ansprechbar: Panels bestehen aus Personen, die zum Zweck der Durchführung bestimmter Studien ausgewählt wurden. Ihre Bereitschaft zur Teilnahme stellt sicher, dass die Umfragen die erforderliche Anzahl von Antworten erhalten und nicht unbeantwortet bleiben. Dies erleichtert die Festlegung eines realistischen Zeitrahmens für die Studie, ohne dass man sich Sorgen machen muss, dass nicht genügend Antworten eingehen könnten.
5) Schnelle Antworten: Die Forschungsergebnisse müssen zeitnah erhoben werden, damit sie für Entscheidungen, die in naher Zukunft getroffen werden müssen, verwendet werden können. Außerdem muss ausreichend Zeit für die Analyse, Präsentation und Entscheidungsfindung zur Verfügung stehen. Für solche Bedürfnisse, die kurzfristig erfüllt werden müssen, bieten Forschungspanels die ideale Lösung, indem sie qualitative Antworten mit Effizienz verbinden.
Mit einer Panel-Management-Software wie Voxco kann der Erhebungsprozess innerhalb weniger Stunden abgeschlossen werden, so dass keine Verzögerungen bei der Datenerhebung auftreten.
6) Vertrautheit: Die von einem Unternehmen durchgeführten Profiling-Aktivitäten entwickeln ein hohes Maß an Transparenz. Diese Profile werden anhand eines umfassenden Satzes von Datenpunkten erstellt und von Zeit zu Zeit aktualisiert. Ein solcher Mechanismus bietet den relativen Vorteil, die Befragten zu kennen, im Gegensatz zu jedem anderen Forschungsprozess.
7) Taschenfreundlich: Forschungspanels tragen dazu bei, den finanziellen Aufwand zu verringern. Unternehmen können eine Vielzahl von Antworten von einer Reihe hochqualifizierter Personen sammeln, die für ihre Forschungszwecke ausgewählt wurden. Auf diese Weise erhalten die Unternehmen nützliche Einblicke und Rückmeldungen und können gleichzeitig die Kosten optimal gestalten.
Die Unternehmensforschung erfordert oft eine Fülle von Datenpunkten, die nicht alle über eine allgemeine Stichprobe zugänglich sind. Nicht jede Person, die sich mit einem Produkt auskennt, wird in der Lage sein, spezifische Markenstudien zu beantworten. Daher führt die Suche nach Markenexperten wahrscheinlich zu qualitativ besseren Ergebnissen.
Untersuchungen für Konzepttests, Wettbewerbsanalysen und die Bewertung von Marketing- und Werbestrategien sind einige der Themen, für die sich die Panelforschung hervorragend eignet.
Die Panelisten kennen die Marke und ihre bisherigen Angebote. Bei Untersuchungen, die Konzepttests beinhalten, sind diese Panelisten besser in der Lage zu beurteilen, ob das neue Konzept zur Markenpersönlichkeit passt und ob es sich auf die Zielgruppe auswirkt, für die es gedacht ist.
Die Wettbewerbsanalyse erfordert eine gründliche Kenntnis der Branche als Ganzes. Auch wenn die Kunden die Marke selbst sehr gut kennen, sind sie möglicherweise nicht in der Lage, über die Wettbewerbsposition der Marke nachzudenken. Für eine solche Untersuchung werden Branchenexperten benötigt, die die Vorlieben, Trends und die Marktstimmung kennen und der Untersuchung einen Mehrwert verleihen können, indem sie Ideen und Vorschläge einbringen, die den Marken helfen können, sich zu verbessern.
Wird eine Werbe- oder Positionierungsstrategie den Zielmarkt so beeinflussen, wie sie geplant ist? Analytik-Experten, Personen mit Kenntnissen über Kundenpsychologie und Wettbewerbsstrategien und andere derartig spezialisierte Personen sind in der Lage, Marken über die Machbarkeit ihrer Marketingpraktiken zu informieren. Durch die Überprüfung solcher Strategien liefern die Panelteilnehmer einen Kontext sowie einen Bezugsrahmen, der beim Benchmarking der für eine genaue Zielgruppenansprache eingesetzten Techniken hilft. Sie helfen auch bei der Vermittlung und Gestaltung der vermarkteten Inhalte. Es ist wichtig, dass das, was ein Unternehmen zu vermitteln beabsichtigt, in den Inhalt einfließt und bei der Zielgruppe ankommt.
1) Definieren Sie Ihr Forschungsziel: Die Festlegung eines Forschungsziels sollte keine Wahl sein. Diese Forschungsziele sind wichtig, um Ihre Forschungsreise in Gang zu bringen. Sie geben den Ton für die Richtung Ihrer Datenerhebung an. Diese Ziele dienen als Messgrößen, um die Effektivität Ihres Forschungsverfahrens zu verfolgen. Darüber hinaus dienen die Ziele als Fortschrittsanzeige für die Überwachung des rechtzeitigen Erreichens kurzfristiger Ziele als Teil Ihrer gesamten Forschungsreise.
2) Führen Sie die Eignungskriterien für die Befragten auf: Die Eignungskriterien für Befragte sind eine streng definierte Liste von Voraussetzungen, die jede Person erfüllen muss, um sich als Befragter zu qualifizieren. Sie dienen als Filterverfahren, das die am besten geeigneten Personen vom Rest der Masse trennt.
Ihre Eignungskriterien sollen als Standardwerkzeug dienen, das von allen Mitarbeitern verwendet wird, um die Auswahl der Personen durch eine angemessene Prüfung einzugrenzen. Hier sind einige Kriterien, die üblicherweise für die Auflistung der Eignung verwendet werden:
3) Bestimmen Sie die Stichprobengröße: Die Skalierung Ihrer Forschung ist entscheidend. Bei der Stichprobengröße geht es einfach ausgedrückt, darum, zu entscheiden, wie viele Rückmeldungen von geeigneten Panelisten ausreichen, um die gesammelten Daten aussagekräftig zu machen. Die Stichprobengröße sollte so festgelegt werden, dass die Anzahl der gesammelten Antworten in hohem Maße repräsentativ für die Zielpopulation ist. Legen Sie eine Ober- und Untergrenze für Ihre Stichprobengröße fest, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Anzahl von Antworten erhalten, die die Daten verwertbar machen.
Read more
German