Voxco's Leitfaden für die Sondierungsforschung
Die Durchführung von Sondierungsforschung scheint schwierig zu sein, aber ein effektiver Leitfaden kann helfen.
Laden Sie unseren Leitfaden herunter, um Ihre Forschung zu verbessern, wichtige Erkenntnisse zu gewinnen und kundenorientierter zu werden.
SHARE THE ARTICLE ON
Man kann nicht einfach ein neues Produkt entwickeln, ohne den Bedarf oder das Interesse des Marktes daran zu kennen. Wie beginnt man also mit einer solchen Forschung? Welche Untersuchungen sollten Sie überhaupt durchführen?
Dies bringt uns zum Thema der explorativen Forschung. Explorative Forschung hilft uns, ein Verständnis für ein Thema zu gewinnen, die Variablen des Problems zu definieren und eine Grundlage für eine spezifischere Forschungsfrage zu schaffen.
Lesen Sie den Artikel, um zu erfahren, was explorative Forschung ist, welche Merkmale sie hat und mit welchen Methoden sie durchgeführt wird.
Bei der explorativen Forschung werden Probleme untersucht, die nicht klar definiert sind. Sie wird durchgeführt, um Einblicke in ein bestehendes Problem zu gewinnen. Die explorative Forschung liefert jedoch keine abschließende Antwort auf diese Probleme.
Ein Forscher beginnt mit einer Idee, die allgemeiner Natur ist, und nutzt diese als Mittel, um Themen zu erkennen, die in den Mittelpunkt künftiger Forschung gestellt werden können. Ein wichtiges Merkmal der explorativen Forschung ist, dass der Forscher einen offenen Geist bewahren und bereit sein sollte, die Richtung seiner Forschung zu ändern, wenn er mehr und mehr aufschlussreiche Daten sammelt.
Die explorative Forschung verwendet den Ansatz der Grounded Theory, der auch als interpretative Forschung bezeichnet wird. Sie zielt darauf ab, Fragen wie die folgenden zu beantworten: „Was geschieht?“ „Warum geschieht dies?“ „Wie geschieht das?“
Wenn ein Forscher zum Beispiel wissen möchte, wie ein bestimmter Filter von der Zielgruppe seiner App wahrgenommen wird, kann er zunächst herausfinden, welche Gruppe seine App nutzt. Dann kann er herausfinden, welche Filter am meisten genutzt werden, warum sie genutzt werden, und entscheiden, ob es eine gute Idee ist, einen zusätzlichen Filter hinzuzufügen, der den bestehenden Filtern ähnelt.
Nachdem wir nun die explorative Forschung definiert haben, ist es wichtig, mit ihren Eigenschaften vertraut zu sein. Die explorative Forschung hat mehrere Merkmale, die Forscher kennen müssen, um zu verstehen, wann sie eingesetzt werden sollte.
Im Folgenden werden die Merkmale der Sondierungsforschung beschrieben:
Nachdem wir nun die Merkmale katalogisiert haben, stellt sich die Frage, wie Sie die Daten für Ihre Sondierungsforschung sammeln können. Im folgenden Abschnitt werden die beiden Methoden erläutert, die Sie zur Durchführung Ihrer Untersuchung verwenden können.
Es gibt verschiedene Methoden, die Ihnen dabei helfen können, das beste Forschungsdesign, die Art der Datenerfassung und die zu untersuchenden Variablen zu wählen.
Es gibt zwei Hauptmethoden für die Durchführung explorativer Forschung – Primärforschung und Sekundärforschung. Unter diesen beiden Hauptarten gibt es verschiedene Methoden, die je nach Art Ihrer Studie eingesetzt werden können.
Die Daten können quantitativer oder qualitativer Natur sein. Schauen wir uns jede der Forschungsmethoden im Detail an.
Bei der Primärforschung werden die Informationen direkt bei den Befragten erhoben. Diese Daten können bei einer Gruppe von Personen oder nur bei einer Einzelperson erhoben werden.
Die Primärforschung kann vom Forscher selbst oder von einem Dritten durchgeführt werden. Primärforschung wird in der Regel durchgeführt, um ein Problem zu untersuchen, das eine eingehende Analyse erfordert.
Mit Umfragen oder Erhebungen lassen sich große Datenmengen sammeln, in der Regel von einer vorher festgelegten Gruppe von Befragten. Sie sind eine der beliebtesten quantitativen Forschungsmethoden. Erhebungen oder Umfragen werden in der explorativen Forschung eingesetzt, um die Meinungen, Trends oder Überzeugungen der Zielbevölkerung zu erkunden.
Dank der Technologie können Umfragen jetzt online durchgeführt werden und sind somit leichter zugänglich! Unternehmen bieten heute kürzere Umfragen und Belohnungen für die Befragten an, die sie ausfüllen, um die Antwortquote zu erhöhen und mehr Erkenntnisse zu gewinnen. Kurze Umfragen können per SMS an die Befragten geschickt werden, direkt nachdem sie einen Einkauf getätigt haben, und sie werden gebeten, sie auszufüllen, um im Gegenzug einen Gutschein/Rabatt zu erhalten, so dass die Unternehmen ihre Ansichten über das untersuchte Produkt verstehen können.
Eine weitere weit verbreitete Methode in der Sondierungsforschung sind Fokusgruppen. Bei dieser Methode wird eine Gruppe von Befragten ausgewählt und gebeten, ihre Meinung zu einem bestimmten Thema zu äußern.
Eine wichtige Überlegung bei der Zusammenstellung einer Fokusgruppe ist es, Personen auszuwählen, die einen gemeinsamen Hintergrund und ähnliche Erfahrungen haben, um einheitliche und konsistente Daten zu erhalten.
Ein Beispiel für eine Fokusgruppe wäre, wenn ein Forscher herausfinden möchte, auf welche Eigenschaften die Verbraucher beim Kauf eines Laptops Wert legen. Dies könnte die Qualität des Displays, die Akkulaufzeit, der Markenwert oder sogar die Farbe sein. Der Forscher kann eine Fokusgruppe aus Personen bilden, die regelmäßig Laptops kaufen, und die Dynamik verstehen, die ein Verbraucher beim Kauf elektronischer Geräte berücksichtigt.
Beobachtungsforschung kann entweder quantitativ oder qualitativ sein. Bei dieser Forschung wird eine Person beobachtet und es werden Rückschlüsse aus ihren Reaktionen auf bestimmte Variablen gezogen.
Diese Forschung erfordert keine direkte Interaktion mit den Teilnehmern. Ein Forscher kann zum Beispiel einfach aufzeichnen, wie die Menschen bei der Einführung eines neuen Produkts reagieren.
Erhebungen liefern in relativ kurzer Zeit eine große Menge an Informationen, aber ein Interview mit einer Person kann Ihnen tiefgehende Informationen liefern, die bei Erhebungen sonst übersehen werden können. Interviews sind eine Methode, um Daten für die qualitative Forschung zu sammeln.
Interviews können von Angesicht zu Angesicht oder auch am Telefon durchgeführt werden. Interviews enthalten in der Regel offene Fragen, so dass bereichernde Informationen über das Thema aufgedeckt werden können. So kann beispielsweise ein Interview mit einem Mitarbeiter über seine Arbeitszufriedenheit wertvolle Erkenntnisse liefern, die bei den geschlossenen Fragen einer Umfrage unbemerkt bleiben würden.
Voxco bietet eine komplette Suite von Tools für die Marktforschung
Bei der Sekundärforschung werden Informationen aus der Primärforschung gesammelt, die bereits veröffentlicht wurden. So werden beispielsweise Informationen aus Fallstudien, Zeitungen, Online-Blogs oder -Websites oder aus staatlichen Quellen gesammelt.
Der schnellste Weg, um Informationen zu einem beliebigen Thema zu finden, ist das Internet. Im Internet steht eine riesige Menge an Daten zur Verfügung, die Sie bei Bedarf herunterladen und nutzen können. Ein wichtiger Faktor, der bei der Beschaffung von Daten im Internet zu beachten ist, ist die Überprüfung der Authentizität der von den Websites bereitgestellten Quellen.
So kann ein Forscher beispielsweise durch eine von einer unabhängigen Website durchgeführte Online-Umfrage herausfinden, wie viele Personen eine bevorzugte Bekleidungsmarke verwenden.
Die Durchsicht der vorhandenen Literatur zu einem bestimmten Thema aus Online-Quellen, Bibliotheken oder kommerziellen Datenbanken ist die kostengünstigste Methode der Datenerfassung. Die Informationen in diesen Quellen können dem Forscher helfen, eine Hypothese zu finden, die er überprüfen kann.
Zu den Quellen können Informationen aus Zeitungen, Forschungszeitschriften, Büchern, Regierungsdokumenten, Jahresberichten von Organisationen usw. gehören. Die Authentizität der Quellen muss jedoch berücksichtigt und geprüft werden.
Staatliche Quellen können authentische Daten zur Verfügung stellen, verlangen aber unter Umständen eine geringe Gebühr für den Erwerb der Daten. Forschungsagenturen produzieren ebenfalls Daten, die Sie zu einem geringen Preis erwerben können, und diese Daten sind in der Regel quantitativer Natur.
Eine weitere Möglichkeit, wie Forscher Informationen für ihre Sondierungsforschung sammeln können, ist die sorgfältige Analyse von Fällen, die ein ähnliches Problem wie der zu untersuchende Fall durchlaufen haben. Diese Fälle sind vor allem in der Geschäftswelt wichtig und kritisch.
Der Forscher sollte darauf achten, einen Fall zu prüfen und zu analysieren, der in Bezug auf die Variablen, die in der vorliegenden Studie eine Rolle spielen, ähnlich ist. Diese Methodik wird häufig im Gesundheitssektor, in den Sozialwissenschaften und in Unternehmen eingesetzt.
Nehmen wir zum Beispiel an, dass ein Forscher daran interessiert ist zu verstehen, wie man das Problem der Fluktuation in Organisationen effektiv lösen kann. Bei seinen Recherchen stößt er auf eine Organisation, die eine hohe Fluktuationsrate aufweist und das Problem bis zum Jahresende lösen konnte. Der Forscher kann diesen Fall im Detail untersuchen und Methoden entwickeln, die die Erfolgschancen dieser Organisation erhöhen.
[Related read: Primary Vs. Secondary Research]
Explorative Forschung bietet dem Forscher die Möglichkeit, unvoreingenommen zu sein und die Variablen zu erforschen, die sein Interessengebiet betreffen. Einige der Vorteile der explorativen Forschung sind:
Nachdem wir nun die Vorteile aufgelistet haben, dürfen wir die Grenzen nicht vergessen. Es ist wichtig, sich über beide zu informieren, bevor man sich in den Forschungsmodus begibt.
Sie fragen sich, wie hoch die Kosten für die Durchführung von Umfragen mit Voxco sein werden?
Die Sondierungsforschung ist nicht ohne Einschränkungen.
Sondierungsforschung hilft Ihnen, die Grundlage für Ihr Forschungsprojekt zu schaffen. Sie legt den Grundstein für eine Forschungsfrage, die Sie in Zukunft untersuchen können.
Explorative Forschung eignet sich am besten, wenn Sie Einblicke in ein Problem oder ein Phänomen benötigen, bevor Sie mit der Durchführung weiterer Untersuchungen beginnen.
Read more
German