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Questions D’enquête Sur Le Rappel Des Publicités

Market research 04 12
Découvrez quels types de questions sont possibles avec un exemple d’enquête !

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Que sont les enquêtes sur le rappel des publicités ?

Les enquêtes de mémorisation des publicités sont utilisées dans les études de marché pour comprendre ce dont les répondants se souviennent après avoir vu une publicité. Elles peuvent mesurer les indicateurs de performance clés d’une publicité tels que la perception, la probabilité d’achat, les goûts, les aversions, la notoriété, etc. 

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Types de questions d'enquête sur la mémorisation publicitaire

Il existe trois principaux types de questions utilisées dans les enquêtes sur la mémorisation publicitaire, qui sont :

  • La sensibilisation assistée :cette approche de notoriété assistée indique aux répondants le nom de la marque dans la question.

Par exemple,« Avez-vous vu une publicité pour Pantene au cours des dernières 24 heures sur les réseaux sociaux ?  » Si le répondant dit oui, des questions de suivi sont posées pour obtenir des commentaires supplémentaires sur son degré de connaissance de la publicité et ses sentiments à son égard.

 

  • L’approche de notoriété spontanéespontanée : l’approche de notoriété spontanée de la marque n’oriente pas les répondants dans la question.

Par exemple,« Avez-vous vu une publicité pour un shampoing au cours des dernières 24 heures ?  » Si le répondant dit oui, des questions de suivi sont posées sur les différentes publicités de shampooing qu’il a vues et ses sentiments à leur égard. 

 

  • L’approche en aveugle :l’approche en aveugle utilise des questions plus vagues que celles de l’approche de sensibilisation sans aide. 

Par exemple,« Au cours des dernières 24 heures, quelles publicités vous souvenez-vous avoir vues sur vos réseaux sociaux ? « 

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Question à inclure dans vos enquêtes sur le rappel des publicités

Voici quelques questions importantes à inclure dans votre enquête sur la notoriété et le rappel des publicités:

  • Dans quelle mesure vous souvenez-vous de cette publicité ?

Il s’agit de la question la plus importante à inclure dans une enquête sur la mémorisation des publicités, car elle traite directement de la mémorisation des publicités. Elle vous donne des commentaires sur la façon dont votre publicitéest mémorable. 

  • Comment décririez-vous cette publicité à un ami ?

Cette question vous aide à comprendre la perception qu’ont les répondants de votre publicité. Cette question peut être ouverte, en fournissant aux répondants une zone de texte pour saisir leur réponse. Cependant, elle peut également être présentée comme un QCM en faisant suivre la question avec des options de réponse à choix multiple composées de mots positifs et négatifs. Les personnes interrogées peuvent alors sélectionner tous les mots qu’elles associent à votre publicité. 

  • Dans quelle mesure le message de cette publicité est-il pertinent pour vous ?

Il est important que votre public cible se reconnaisse dans le message véhiculé par votre publicité. Cette question permet de mesurer dans quelle mesure votre publicité entre en résonance avec votre public.

    • Après avoir vu cette publicité, quelle est la probabilité que vous achetiez le produit ?

    Cette question permet de mesurer l’intérêt pour la marque et l’efficacité de votre publicitépour créer l’action souhaitée. 

    • Comment évalueriez-vous cette publicité par rapport aux autres publicités de sa catégorie de produits ?

    Inclure une question sur votre position sur le marché quant à l’efficacité des publicités vous donnera une idée de votre position. Elle vous montrera également dans quelle mesure vos publicités sont perçues par rapport aux publicités de vos concurrents.

    • Le message de cette publicité est-il compréhensible ?

    Votre publicité peut certes avoir un message très fort, mais si votre public cible n’est pas en mesure de le comprendre, cela ne sert à rien. Cette question vous donne une idée de la lisibilité de votre publicité.

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Utilisez Voxco pour mesurer l'efficacité de votre campagne publicitaire

Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez choisir Voxco pour créer des enquêtes de rappel publicitaire efficaces :

  • Solution d’enquête omnicanale

Avec Voxco, vous pouvez recueillir les commentaires des répondants à partir de plusieurs canaux (sitesweb et plus encore).

  • La distribution simplifiée des enquêtes

Améliorez vos taux de réponse aux enquêtes en vous connectant avec les répondants sur plusieurs canaux. De plus, avec la création d’enquêtes centralisée, vous n’avez besoin de scripter votre enquête qu’une seule fois avant de la déployer sur tous vos canaux.

  • Des analyses avancées

Notre logiciel peut interpréter instantanément les données d’une enquête à l’aide de tableaux de bord visuels en direct, de rapports détaillés et d’analyses statistiques intuitives. Cela vous aidera à générer des informations clés sur le sentiment des clients, l’efficacité des publicités et l’intention d’achat. 

  • Des enquêtes engageantes et outils de conception d’enquêtes améliorés

Réduisez le taux d’abandon de vos enquêtes à l’aide de nos enquêtes esthétiques, engageantes et logiques. Vous avez également accès à une gamme de questions variées où utiliser différents supports multimédias tels que des images, des vidéos et des fichiers audio. 

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FAQ

La mémorisation publicitaire est une métrique qui mesure à quel point une campagne publicitaire est mémorable pour un public. Elle se mesure généralement au moyen d’enquêtes sur la mémorisation des publicités en faisant visionner les publicités aux consommateurs, puis en leur posant des questions à ce sujet. 

Votre taux estimé d’augmentation de la mémorisation publicitaire (le nombre de personnes ayant mémorisé votre publicité) peut être calculé en divisant le nombre incrémentiel estimé de personnes qui se souviennent de votre annonce par le nombre de personnes touchées par votre annonce. 

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