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Les enquêtes de mémorisation des publicités sont utilisées dans les études de marché pour comprendre ce dont les répondants se souviennent après avoir vu une publicité. Elles peuvent mesurer les indicateurs de performance clés d’une publicité tels que la perception, la probabilité d’achat, les goûts, les aversions, la notoriété, etc.
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Il existe trois principaux types de questions utilisées dans les enquêtes sur la mémorisation publicitaire, qui sont :
Par exemple,« Avez-vous vu une publicité pour Pantene au cours des dernières 24 heures sur les réseaux sociaux ? » Si le répondant dit oui, des questions de suivi sont posées pour obtenir des commentaires supplémentaires sur son degré de connaissance de la publicité et ses sentiments à son égard.
Par exemple,« Avez-vous vu une publicité pour un shampoing au cours des dernières 24 heures ? » Si le répondant dit oui, des questions de suivi sont posées sur les différentes publicités de shampooing qu’il a vues et ses sentiments à leur égard.
Par exemple,« Au cours des dernières 24 heures, quelles publicités vous souvenez-vous avoir vues sur vos réseaux sociaux ? «
Apprenez à rencontrer les répondants là où ils se trouvent, pilotez la réalisation de l'enquête tout en offrant une expérience transparente, à chaque fois!
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Voici quelques questions importantes à inclure dans votre enquête sur la notoriété et le rappel des publicités:
Il s’agit de la question la plus importante à inclure dans une enquête sur la mémorisation des publicités, car elle traite directement de la mémorisation des publicités. Elle vous donne des commentaires sur la façon dont votre publicitéest mémorable.
Cette question vous aide à comprendre la perception qu’ont les répondants de votre publicité. Cette question peut être ouverte, en fournissant aux répondants une zone de texte pour saisir leur réponse. Cependant, elle peut également être présentée comme un QCM en faisant suivre la question avec des options de réponse à choix multiple composées de mots positifs et négatifs. Les personnes interrogées peuvent alors sélectionner tous les mots qu’elles associent à votre publicité.
Il est important que votre public cible se reconnaisse dans le message véhiculé par votre publicité. Cette question permet de mesurer dans quelle mesure votre publicité entre en résonance avec votre public.
Cette question permet de mesurer l’intérêt pour la marque et l’efficacité de votre publicitépour créer l’action souhaitée.
Inclure une question sur votre position sur le marché quant à l’efficacité des publicités vous donnera une idée de votre position. Elle vous montrera également dans quelle mesure vos publicités sont perçues par rapport aux publicités de vos concurrents.
Votre publicité peut certes avoir un message très fort, mais si votre public cible n’est pas en mesure de le comprendre, cela ne sert à rien. Cette question vous donne une idée de la lisibilité de votre publicité.
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Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez choisir Voxco pour créer des enquêtes de rappel publicitaire efficaces :
Avec Voxco, vous pouvez recueillir les commentaires des répondants à partir de plusieurs canaux (sitesweb et plus encore).
Améliorez vos taux de réponse aux enquêtes en vous connectant avec les répondants sur plusieurs canaux. De plus, avec la création d’enquêtes centralisée, vous n’avez besoin de scripter votre enquête qu’une seule fois avant de la déployer sur tous vos canaux.
Notre logiciel peut interpréter instantanément les données d’une enquête à l’aide de tableaux de bord visuels en direct, de rapports détaillés et d’analyses statistiques intuitives. Cela vous aidera à générer des informations clés sur le sentiment des clients, l’efficacité des publicités et l’intention d’achat.
Réduisez le taux d’abandon de vos enquêtes à l’aide de nos enquêtes esthétiques, engageantes et logiques. Vous avez également accès à une gamme de questions variées où utiliser différents supports multimédias tels que des images, des vidéos et des fichiers audio.
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La mémorisation publicitaire est une métrique qui mesure à quel point une campagne publicitaire est mémorable pour un public. Elle se mesure généralement au moyen d’enquêtes sur la mémorisation des publicités en faisant visionner les publicités aux consommateurs, puis en leur posant des questions à ce sujet.
Votre taux estimé d’augmentation de la mémorisation publicitaire (le nombre de personnes ayant mémorisé votre publicité) peut être calculé en divisant le nombre incrémentiel estimé de personnes qui se souviennent de votre annonce par le nombre de personnes touchées par votre annonce.
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