Ad Effectiveness Study

Étude sur l’efficacité des publicités

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Table des matières

La publicité est une méthode séculaire pour attirer les clients vers une marque, ses produits et ses services. Il a évolué des publicités dans les journaux et à la télévision à davantage de publicités numériques. Une publicité efficace est l’objectif principal de tout professionnel de la publicité. Leur objectif est de créer une publicité qui donne au public une expérience sensorielle. Le département de publicité travaille à établir un lien émotionnel entre le public et la marque avec leur publicité.

Afin de comprendre l’efficacité de la publicité, la marque doit mesurer les efforts de marketing. L’efficacité publicitaire est le processus permettant de savoir si les annonces d’une marque ciblent le bon public et quel est le succès des annonces. Cela permet de comprendre si les publicités ont un impact sur le public.

Avec l’efficacité des publicités, vous pouvez identifier les forces et les faiblesses des campagnes marketing. Vous pouvez également apprendre le retour sur investissement que vous obtenez de la campagne. Les études de marché doivent élaborer un plan de recherche pour mener une étude sur l’efficacité des publicités. La première préoccupation est de déterminer à quel moment vous devriez mener votre étude.

Market Trends

Quand mener une étude sur l’efficacité des publicités ?

Il est toujours préférable de se coordonner avec toutes les équipes impliquées dans une campagne marketing pour déterminer quel est le meilleur moment pour mener l’étude pour vos annonces. L’équipe marketing et l’équipe créative ont la connaissance du calendrier de développement et de lancement de la campagne. Idéalement, il existe trois délais dans lesquels vous pouvez mener une étude d’efficacité publicitaire pour votre marque.

Pré-campagne :

Tester avant de lancer la campagne permet de s’assurer que la meilleure campagne publicitaire et la plus efficace sera lancée.

Le processus de développement publicitaire varie en fonction du type, les publicités télévisées prennent un mois tandis que les bannières en ligne sont générées en semaines. Assurez-vous d’effectuer les tests de pré-campagne des semaines avant le lancement afin d’avoir le temps d’analyser les informations et d’agir en conséquence.

Pendant la campagne :

Tester des jours ou des semaines après le début de la campagne peut vous aider à comprendre l’impact qu’elle a sur le public cible. Les informations issues de la réalisation de tests pendant la période de déroulement d’une campagne peuvent vous aider à décider :

  • La durée de la campagne
  • Autres dépenses de ressources pour les médias

Après la campagne :

Cela inclut le test de l’impact que l’annonce a laissé sur l’audience après la campagne. Il aide l’entreprise à savoir si la publicité a réussi à communiquer le message et à établir un lien émotionnel avec le public.

Comment collecter des données à étudier ?

De la part du public :

Les sondages et les entrevues en ligne sont le meilleur moyen de déterminer le succès de l’annonce. Vous pouvez demander directement à vos clients leurs commentaires sur la pertinence du message et la sympathie de l’annonce.

Demander à vos clients peut vous donner un aperçu détaillé de l’impact de l’annonce selon eux. Vous recevez le point de vue du public sur l’efficacité de l’annonce – si l’annonce a réussi à l’influencer ou à l’éloigner de votre entreprise. Vous avez la possibilité d’apprendre la raison derrière leur action et leur décision.

Métriques numériques :

L’impression de vues d’annonces vous indique le nombre de fois que l’annonce a été diffusée à votre public. Le taux de clics fait référence au nombre de fois que les audiences cliquent sur votre annonce.

Le taux de conversion fait référence au nombre de fois que votre annonce donne lieu à une vente ou à un abonnement. La mention gagnée vous indique le nombre de fois que votre marque a été mentionnée organiquement ou liée par d’autres sites en ligne.

Cookies 3rd Party :

Un cookie est un code qui a été utilisé par les entreprises pour suivre et identifier l’utilisateur qui visite le site Web de l’entreprise.

Un cookie 3rd party est utilisé à des fins de reciblage publicitaire et de publicité comportementale. Lorsqu’un annonceur ajoute une balise à une page d’annonce, la marque peut suivre les utilisateurs qui visitent la page. La marque peut également suivre l’appareil qu’elle a utilisé, sur tous les sites Web qu’elle visite après la visite de la page d’annonce.

Market Research toolkit to start your market research surveys and studies.

Comment mesurer l’efficacité des publicités ?

Pour que l’étude sur l’efficacité des annonces soit fructueuse, vous devez analyser les données que vous avez collectées. Il existe quatre mesures que vous pouvez suivre pour mesurer l’efficacité des annonces.

Ad Effectiveness Study1

Impact de la campagne :

Vous devez mesurer l’impact de votre campagne sur vos clients cibles. Le rappel d’annonces est une stratégie qui mesure si les audiences peuvent se souvenir de l’annonce par rapport à la catégorie du produit et à la marque dans leur mémoire. Un rappel est une mesure diagnostique, il aide à identifier ce qui fonctionne et non avec une annonce particulière.

Mesurer l’impact de la campagne est un moyen de s’assurer que les clients se souviendront de votre marque au moment de l’achat. Il existe d’autres aspects que vous pouvez également mesurer, telles que

  • Notoriété de la marque
  • Intérêt
  • Intention d’achat
  • Image de marque
  • Favorabilité

Ces mesures sont également appelées mesures de performance, car elles vous informent sur les performances des campagnes sur le marché.

Résonance de la campagne :

Le but d’une publicité efficace est de résonner avec le public pour lequel elle est ciblée. Si une annonce parvient à établir un lien avec le public et à appeler une réponse de sa part, elle est considérée comme réussie.

Pour trouver un écho auprès des clients cibles, la publicité doit être claire, crédible et convaincante. Il doit traduire clairement le message de la marque au public. L’annonce doit influencer le public à considérer la marque au moment de l’achat.

Ajustement de la marque :

Vos annonces doivent correspondre à l’image que votre marque représente. Vous ne pouvez pas avoir vos annonces et votre marque avec des images contradictoires. Les campagnes de marketing doivent être cohérentes avec les éléments de la marque de bout en bout. Un affichage cohérent du même élément de marque dans l’image de marque et la campagne publicitaire aide à construire une marque stable sur le marché.

Vous devez vous assurer que vos annonces pré-lancées correspondent correctement à la marque. Vous ne pouvez pas avoir une campagne publicitaire extrêmement sérieuse en cours d’exécution pour une marque vendant des vêtements pour bébés. Cela confondrait le public et entraînerait un faible taux de réussite.

Favorabilité de la marque :

Les publicités sont destinées à créer un attrait parmi le public afin que les clients aient la marque en tête de la catégorie de produits. Une publicité impacte la façon dont les clients perçoivent et pensent à une marque. Il est donc important que les publicités faisant la promotion de produits et de services augmentent la favorabilité de la marque. Il doit changer la perception de la marque et permettre au client de voir les attributs spéciaux de la marque qui le distinguent de la concurrence.

Les annonces doivent être conçues de manière à faire ressortir la qualité unique de la marque.

B2B Market Research

Foire aux questions (FAQ)

L’efficacité publicitaire est la méthode permettant de mesurer si les annonces d’une entreprise ciblent le bon public. Il mesure si les annonces ont une influence réussie sur le public cible. Les annonceurs apprennent également si les campagnes publicitaires obtiennent un retour sur investissement.

La publicité peut être séparée en quatre types

  • Montrer
  • Vidéo
  • Mobile
  • Indigène

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