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10 Wege zur Messung der Wirksamkeit von Werbekampagnen

Market research 04 12
See what question types are possible with a sample survey!

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Warum ist es wichtig, die Effektivität von Werbekampagnen zu messen?

Die Messung der Effektivität Ihrer Werbekampagne hilft Ihnen zu verstehen, ob Ihr Publikum die richtige Botschaft erhält und ob Sie die besten Erträge aus Ihren Werbeinvestitionen erzielen. Außerdem können Sie so die Stärken und Schwächen verschiedener Werbekampagnen messen, um sicherzustellen, dass Ihre zukünftigen Kampagnen effektiver sind.

Darüber hinaus hilft die Messung der Kampagneneffektivität Unternehmen dabei, die Verschwendung von Geld für unwirksame Werbung zu vermeiden, da Werbekampagnen hohe Investitionen erfordern.

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Metriken zur Messung der Effektivität von Werbekampagnen

Obwohl es keine genaue Methode gibt, um die Effektivität oder den Erfolg einer Werbekampagne zu messen, gibt es einige Methoden und Kennzahlen, die Ihnen eine Vorstellung davon geben können, ob Ihre Anzeigen ihren Zweck erfüllen.

  • Markenbekanntheit

Die Markenbekanntheit beschreibt den Grad der Wiedererkennung eines Produkts oder einer Dienstleistung durch den Kunden allein durch seinen Namen. Er wird in der Regel durch Umfragen zur Markenbekanntheit ermittelt. Durch die Durchführung einer Umfrage zur Markenbekanntheit vor der Ausstrahlung Ihrer Werbekampagne und einer weiteren nach der Ausstrahlung können Sie die Auswirkungen der Kampagne auf die Markenbekanntheit analysieren.


  • Markenerwägung

Die Markenerwägung misst die Anzahl der Verbraucher, die einen Kauf bei einer ihnen bekannten Marke in Betracht ziehen würden. Diese Kennzahl wird auch durch mfragen zur Markenbekanntheit ermittelt.

  • Umwandlungsrate

Die Konversionsrate ist der Prozentsatz der Fälle, in denen Ihre Anzeige zu einer gewünschten Aktion führt, z. B. zu einem Abonnement oder einem Verkauf. Sie wird berechnet, indem die Anzahl der Konversionen durch die Gesamtzahl der Anzeigeninteraktionen geteilt wird.

  • Betrachter

Die Anzahl der Betrachter misst die Anzahl der verschiedenen Nutzer, die die Anzeige gesehen haben, und gibt Ihnen einen Eindruck von Ihrer Gesamtreichweite.

  • Durchklickrate

Die Klickrate (Click Through Rate, CTR) misst den Prozentsatz der Nutzer, die auf Ihre Online-Anzeige klicken. Dies ist eine verlässliche Kennzahl, da sie die konkrete Aktion misst, die der Nutzer als Ergebnis der Betrachtung Ihrer Anzeige durchführt.

  • Eindrücke

Ähnlich wie die Anzahl der Betrachter, jedoch wird hier nicht die Anzahl der verschiedenen Nutzer gezählt, die die Anzeige gesehen haben, sondern die Anzahl der Anzeigen, die dem Betrachter gezeigt wurden.

  • Rendite der Ausgaben für Werbung (ROAS)

Die Investitionsrendite, oder in diesem Fall die Rendite der Werbeausgaben (ROAS), ist eine der wichtigsten Kennzahlen. Der Zweck von Werbung ist es, mehr zu verdienen als man investiert, daher muss der ROAS verfolgt werden.

  • Stimmung in den sozialen Medien

Tools wie Textanalyse können verwendet werden, um die Einstellungen und Gefühle zu bewerten, die mit Ihrer Marke in den sozialen Medien verbunden sind. Dazu wird die Anzahl der positiven Wörter und Ausdrücke mit der Anzahl der negativen Wörter und Ausdrücke verglichen, die in Bezug auf Ihre Marke verwendet werden.

  • Auswirkung auf den Umsatz

Um die Auswirkungen einer Werbekampagne auf den Umsatz zu ermitteln, müssen Sie den Umsatz vor, während und nach einer Werbekampagne beobachten. So erhalten Sie einen Überblick über die werbegetriebenen Verkäufe.

  • Auswirkung auf den Traffic

Vergleichen Sie die Besucherzahlen auf Ihrer Website vor und nach der Ausstrahlung der Werbekampagne. Ein Anstieg des Website-Traffics nach der Ausstrahlung der Werbung kann ein Hinweis darauf sein, dass die Werbekampagne wirksam ist.

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Nutzen Sie Voxco, um die Effektivität Ihrer Werbekampagnen zu messen

Metriken wie Markenbekanntheit, Markenwiedererkennung und Markenerinnerung können durch die Verwendung von Umfragen gemessen werden. Dies sind einige Gründe, warum die Umfragelösung von Voxco die beste Option für Sie ist:

  • Omnichannel-Umfrage-Lösung

Ganz gleich, ob Sie Ihre Umfrage über das Internet, IVR, Telefon, persönlich oder über mehrere Kanäle versenden möchten, Voxco hat die Lösung für Sie. Mit unserer Omnichannel-Umfragesoftware können Sie Ihre Umfragen über alle Kanäle hinweg bereitstellen und müssen nicht mehr mehrere Anbieter beauftragen.

  • Zentralisierte Umfrageerstellung

Mit der Umfragesoftware von Voxco müssen Sie Ihre Umfrage nur ein einziges Mal schreiben, bevor Sie sie auf mehreren Kanälen einsetzen können. Dies wird als zentralisierte Umfrageerstellung bezeichnet. Es macht den Umfrageprozess effizienter, da die Umfrage nicht für jeden Kanal neu programmiert werden muss.

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  • Erweiterte Analytik

Die Software von Voxco kann Umfragedaten sofort mit visuellen Live-Dashboards, detaillierten Berichten und intuitiven statistischen Analysen interpretieren. Diese Tools können wichtige Erkenntnisse zu einer Reihe von Metriken wie Kundenstimmung, Werbewirksamkeit und Kaufabsicht liefern.

  • Ansprechende Umfragen und erweiterte Tools für das Umfragedesign

Voxco hilft Ihnen mit ästhetischen, ansprechenden und logikgesteuerten Umfragen, die Abbrecherquote zu minimieren. Wir geben Ihnen auch Zugang zu einer Reihe von verschiedenen Fragetypen, in die Sie auch verschiedene Multimedia-Inhalte wie Bilder, Videos und Audios einfügen können.

  • Voxco IVR und Voxco Dialer

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