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Votre nom de marque est le premier point de contact pour votre public cible. Il transmet l’essence de la valeur, de la personnalité et de la promesse de la marque. Cela permet de distinguer votre marque de vos concurrents et de renforcer la confiance des clients.
Dans ce blog, nous allons nous plonger dans les étapes d’un test de nom de marque efficace et explorer comment un nom de marque fort s’aligne sur les objectifs et l’identité de la marque.
Le nom de marque de votre entreprise jouera un rôle important dans la formation de votre image de marque et agira également comme un identifiant qui distingue votre marque de ses concurrents. Comme votre nom de marque peut jouer un rôle important dans la formation de votre image de marque, il est important de choisir un nom qui résonnera avec votre public cible et qui correspondra à l’image de marque que vous souhaitez représenter. C’est là que la recherche de marque entre en jeu.
Le test de nom de marque consiste à présenter à votre public cible une variété d’options de nom de marque et à lui demander de donner son avis sur chacune d’entre elles. Cette recherche vous aide à prendre une décision éclairée tout en choisissant le nom de marque le mieux adapté à votre entreprise en utilisant un soutien qualitatif et quantitatif
Découvrez la facilité avec laquelle vous pouvez créer, tester, distribuer et concevoir les enquêtes.
Les tests de nom de marque aident à déterminer un nom qui résonne avec le marché cible. Le processus offre plusieurs avantages clés. Examinons comment il est important d’évaluer les noms de marque potentiels.
1. Cela peut avoir un impact significatif sur la perception de la marque. Un nom bien choisi peut rendre votre marque plus attrayante et mémorable. À l’inverse, un nom mal choisi peut entraîner un manque de confiance dans la marque.
2. Un nom de marque évalué stratégiquement qui s’aligne sur les valeurs de la marque aidera à établir des relations solides entre la marque et les consommateurs et à renforcer la fidélité au fil du temps.
3. Choisir un nom de marque sans tester auprès du public cible entraînera un manque d’intérêt et d’engagement envers la marque. Cela peut également conduire à des interprétations erronées et nuire à la crédibilité de la marque.
Lire aussi : Qu’est-ce que le test de concept ?
Maintenant que nous avons exploré l’importance de la recherche sur les noms de marque, voyons comment choisir un nom de marque.
La première étape du test de nom de marque consiste à créer une liste de noms de marque que vous souhaitez tester. Ces noms de marque doivent être ceux dont vous et vos collègues avez déjà confiance. Le nombre de noms de marque que vous choisissez d’inclure déterminera le type de conception de l’enquête que vous sélectionnerez.
Voici quelques-uns des modèles d’enquête les plus courants :
Ce plan de recherche consiste à montrer aux participants un seul stimulus isolément. Cela vous donne une mesure de l’attractivité d’un certain nom de marque sans fausser la perception du répondant avec l’influence d’autres stimuli/noms de marque.
Ce modèle de recherche consiste à demander aux répondants de donner leur avis sur de multiples stimuli. Cependant, chaque nom de marque présenté doit être évalué séparément plutôt que d’être évalué par comparaison.
L’étape suivante consiste à sélectionner les paramètres, ou mesures, par lesquels vous souhaitez que les personnes interrogées évaluent le nom de votre marque. Voici quelques indicateurs qui vous permettent de mesurer la qualité d’un nom de marque :
La ou les mesures que vous sélectionnez doivent dépendre de vos objectifs pour le nom de votre marque. Si vous voulez un nom de marque mémorable et qui se démarque, la mesure la plus précieuse à mesurer serait l’unicité.
Une fois que vous avez choisi les indicateurs par lesquels vous souhaitez que votre nom de marque soit évalué, vous pouvez créer votre enquête de test de nom de marque et l’envoyer à votre public cible.
Tirez parti d’un logiciel d’enquête robuste qui vous permet de concevoir des enquêtes interactives sur le nom de votre marque. Utilisez des questions d’image, de classement ou des types de questions d’évaluation pour obtenir une vue d’ensemble des noms de marque potentiels. Personnalisez l’enquête avec des couleurs et des polices de marque pour mettre en valeur l’image de marque auprès des personnes interrogées, en les aidant à partager des commentaires perspicaces.
La dernière étape consiste à analyser les réponses recueillies afin d’évaluer chaque nom de marque. C’est l’étape la plus importante, car il s’agit de sélectionner un nom de marque qui plaira à votre public cible et qui correspondra à la perception de la marque que vous souhaitez créer.
Le nom de votre marque colle à l’expérience, à l’émotion et à la mémoire du public. En faisant les choses correctement, vous pouvez maintenir une image de marque et une réputation solides.
1. Les tests de nom de marque vous permettent de comprendre comment vos consommateurs cibles perçoivent chaque nom potentiel. Grâce à des enquêtes, vous pouvez évaluer des facteurs tels que la mémorisation de la marque, la sympathie et l’unicité.
2. Tester plusieurs noms vous permet d’évaluer comment chaque nom résonne avec le marché et se démarque de la concurrence. En comparant chaque nom, vous pouvez déterminer l’unicité de chaque nom.
3. Les commentaires de votre marché cible peuvent vous aider à comprendre comment réduire vos options et le rendre plus solide.
4. Le processus peut aider à atténuer le risque de choisir un nom qui pourrait avoir un impact négatif sur la réputation de la marque. En recueillant les commentaires des clients, vous pouvez identifier et résoudre tout problème potentiel avec les options avant le lancement officiel.
Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez choisir le logiciel d’enquête de Voxco pour mener vos enquêtes de test de marque :
Notre logiciel d’enquête omnicanal vous permet de créer votre enquête de test de nom de marque sur une plateforme centralisée avant de l’envoyer via tous les canaux. Cela permet de gagner du temps en reprogrammant les enquêtes pour plusieurs canaux. De plus, toutes les données collectées sont présentées sur une seule plateforme intégrée, ce qui vous permet de comparer les commentaires reçus via tous les canaux.
Vous pouvez utiliser notre logiciel d’enquête en combinaison avec des outils supplémentaires, tels que Voxco Dialer et Voxco IVR, pour une expérience d’enquête omnicanale des plus transparentes et des plus efficaces.
Les tableaux de bord puissants et dynamiques de Voxco vous fournissent des présentations visuelles en temps réel des réponses à vos sondages de suivi de la marque. Cela peut vous aider à prendre une décision plus rapide lors du choix du nom de votre marque, car notre tableau de bord présente les données de tous les canaux sur une seule plateforme unifiée.
Avec le panel d’études de marché de Voxco, vous pouvez recueillir des données auprès de répondants volontaires représentant l’ensemble de la population. Avec Voxco Audience, vous pouvez créer votre propre échantillon d’audience pour effectuer une analyse des noms de marque.
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