Votre logo est le visage de votre entreprise. Lorsque vous lancez une nouvelle entreprise, vous devez concevoir un logo reconnaissable par votre public. Par exemple, c’est à partir du logo de l’entreprise qu’on reconnaît les différents modèles de voitures, comme Ferrari ou Mercedes Benz.
C’est pour ça que le test de logo est devenu l’un des aspects les plus cruciaux du processus de branding.
Dans cet article de blog, nous allons nous plonger dans le processus de test de logo, comprendre ce que c’est, pourquoi c’est important et comment tester un logo.
Le test de logo est un processus utilisé pour évaluer l’efficacité et l’impact d’un design de logo sur un public cible. Il s’agit notamment de partager vos concepts de logos avec votre marché cible et de recueillir leurs commentaires et leurs idées afin de déterminer si votre logo représente votre marque, communique le message souhaité et trouve un écho auprès du marché cible.
Le test de logo vous aide à déterminer l’efficacité de différents logos. Vous apprenez ainsi l’attrait, la pertinence, etc., de chaque design que vous avez créé pour le logo de votre entreprise. Par conséquent, vous pouvez choisir le meilleur logo pour votre entreprise.
Paul Rand était surtout connu pour ses logos d’entreprise. Ses logos incluent ABS, NeXT de Steve Jobs, Morningstar Inc., etc. Selon lui, il y a sept critères pour évaluer un logo.
Il s’agit de :
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Les grandes entreprises investissent beaucoup d’argent dans la conception de leur logo. Un bon logo qui se démarque de la concurrence peut conduire à une énorme base de clients. Il est donc important de tester votre logo même si vous avez payé cher pour le design.
1. Les données peuvent soutenir votre décision : Tester votre logo en recueillant les commentaires de votre public cible peut vous aider à finaliser sa conception. Les données recueillies à partir des tests de logo sont objectives et peuvent vous aider à persuader vos collègues de soutenir votre choix.
2. Vous pouvez vous améliorer : Les commentaires de votre public vous aident à améliorer vos designs. Le logo le plus populaire pendant le test n’est peut-être pas encore parfait, mais avec les commentaires du public, vous pouvez le rendre plus attrayant et l’améliorer.
3. Vous pouvez découvrir les préférences du public : Le test de logo peut vous aider à découvrir quel logo votre public cible préfère et apprécie le plus. Vous pouvez utiliser ces connaissances pour concevoir un logo qui plait au public spécifique que vous souhaitez cibler.
Avant de choisir un logo pour votre entreprise, il est important de le tester et de voir comment votre public y réagit. Voici quelques étapes simples que vous pouvez suivre pour tester votre logo.
Lorsque vous sélectionnez les designs que vous souhaitez tester, il est préférable de garder le nombre bas et le stade de développement similaire. Vous ne devez pas bombarder votre public avec trop d’options.
De plus, si l’une des propositions est un logo fini, vous ne devez pas proposer une autre option qui est un logo sur lequel vous travaillez encore.
Pour l’enquête, vous pouvez utiliser :
1. Une enquête monadique, dans laquelle un seul logo est présenté à chaque répondant pour obtenir son avis. Après avoir recueilli suffisamment de commentaires sur chaque logo, vous pouvez comparer les résultat et choisir le design le plus performant pour l’entreprise.
2. Une enquête monadique séquentielle, dans laquelle toutes les propositions de logo sont présentées à chaque répondant les unes après les autres. Vous pouvez ainsi comparer les logos directement les uns aux autres et choisir le design gagnant.
Pour recueillir des avis sur les logos que vous avez sélectionnés, créez une enquête de test de logo. Vous pouvez utiliser un logiciel de sondage en ligne facile d’utilisation comme Voxco pour créer votre enquête de test de logo.
Lorsque vous posez des questions à votre public concernant votre logo, ces questions doivent s’aligner sur votre objectif. Vous pouvez utiliser des échelles de Likert pour proposer des options à votre public. Cela vous permettra d’analyser plus facilement les résultats de l’enquête.
Voici quelques-unes de ces mesures que vous pouvez utiliser :
Attrait : Le design de votre logo plaît-il au public ?
Exemple : Le logo est-il visuellement attrayant ?
Crédibilité : Le logo donne-t-il un message crédible à votre marque ?
Exemple : Quel message vous vient à l’esprit lorsque vous voyez ce logo ?
Facilité d’identification : Le logo est-il facilement reconnaissable ?
Exemple : Pouvez-vous identifier ce logo dans un magasin ?
Intention d’achat : Le logo incitera-t-il les clients à acheter le produit ?
Exemple : Achèteriez-vous un produit basé avec ce logo s’il était lancé sur le marché aujourd’hui ?
Pertinence : Le logo reflète-t-il les besoins du public ?
Exemple : Dans quelle mesure le design de ce logo est-il pertinent par rapport à vos besoins ?
Singularité : Est-il différent des autres logos ?
Exemple : À quel point ce logo est-il unique ?
Des questions fermées comme celles-ci forceront le public à choisir un logo. Cela garantira que vos résultats sont utiles et pertinents. Vous pouvez également utiliser des questions démographiques pour en savoir plus sur vos répondants.
La meilleure façon de choisir un logo pour votre entreprise est de demander son avis à votre public cible. Cela vous donnera un aperçu de ce que votre public cible pense de votre logo. Vous pouvez améliorer le logo en fonction des commentaires recueillis auprès de votre public.
Après avoir collecté toutes les données dont vous avez besoin, il est temps d’analyser les réponses. Comparez les avis sur chaque logo et déterminez lequel est le plus apprécié.
Passez à la section suivante pour quelques conseils bonus pour trouver le meilleur logo pour votre marque.
Voici quelques conseils qui vous aideront à trouver le meilleur logo pour votre marque :
Il est préférable de garder les mêmes questions lorsque vous présentez plusieurs options à votre public. De cette façon, vous pouvez facilement comparer les réponses et choisir le design final.
N’utilisez pas d’images pixelisées de vos designs. Le public aura du mal à répondre aux questions et vous n’obtiendrez pas de réponse précise.
Utilisez un large public pour tester votre logo. Cela rendra les résultats statistiquement significatifs.
Ne posez que des questions pertinentes. Suivez les mesures mentionnées ci-dessus. Si votre sondage est trop long, le public pourrait ne pas vouloir le remplir.
Si vous êtes en concurrence avec d’autres entreprises, il est préférable de tester votre logo en le comparant aux leurs. Ce qui différencie votre logo de celui de vos concurrents peut être la promesse de vente de votre entreprise.
Si vous changez l’image de marque de votre entreprise, vous devez tester le nouveau design et son efficacité par rapport au logo que vous utilisez actuellement. Cela vous aidera à décider si vous devez changer le logo ou non.
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Voici quelques exemples de questions que vous pouvez utiliser dans vos sondages de test de logo :
1. Selon vous, quelle est la meilleure caractéristique de ce logo ?
2. Trouvez-vous le logo visuellement attrayant ?
3. Le logo est-il mémorable ?
4. À quel point le logo est-il unique ?
5. Comment décririez-vous ce que vous ressentez quand vous regardez le logo ?
6. Dans quelle mesure le logo correspond-il au nom de la marque ?
7. À quel point pensez-vous que ce logo serait reconnaissable dans un magasin ?
8. Avec quelle facilité seriez-vous capable de trouver le logo dans un point de vente ?
9. Quel changement au logo souhaitez-vous suggérer ?
Cinq qualités qui rendent un logo identifiable sont les suivantes
Un logo aide les gens à reconnaître votre entreprise. Cela renforce la confiance du public en votre marque et maintient votre proximité avec lui. Un logo bien conçu indique aux clients potentiels ce que fait votre entreprise et comment elle leur serait bénéfique.
Les différents types de logos que vous pouvez utiliser pour votre entreprise sont les emblèmes, les logotypes, les logos picturaux, les lettres, les logos abstraits, les mascottes et les logos combinés.
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