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Une source unique de vérité garantit que l’ensemble de l’organisation prend ses décisions importantes sur la base d’une seule source de données. Cette source de données sera une intégration de diverses sources de données telles que plusieurs flux et enregistrements.
Le marketing d’une source unique de vérité aide l’équipe marketing à obtenir tous les types de données marketing dont elle a besoin à un moment donné sans même contacter l’équipe technique. Les données marketing peuvent être des campagnes publicitaires, des publicités dans les journaux et toutes sortes de prospects marketing qu’ils ont générés. Avec toutes ces informations en un seul endroit, l’équipe marketing peut alors juger de leur statut en fonction de la portée client, du trafic sur le site Web, de l’engagement du produit, etc. Avoir une connaissance de cela les aidera à mieux comprendre les domaines dont ils ont besoin pour déployer des efforts tels que les stratégies basées sur les clients, les revenus et les produits pour leurs plans futurs.
Mener des recherches exploratoires semble délicat, mais un guide efficace peut aider.
Autant que nous savons pourquoi il est important pour une organisation de trouver une bonne source unique de marketing de vérité, voyons ce qui pourrait se passer autrement:
Lorsque vous ne disposez pas d’une source unique de marketing de vérité facilement accessible, les spécialistes du marketing doivent souvent contacter les analystes de données et les ingénieurs de données pour les aider à obtenir les données qu’ils désirent. Cela entraîne souvent un temps d’attente plus long et un flux de travail perturbé.
Les équipes marketing travaillent en modifiant manuellement le cours des données afin que les données soient mises à la disposition de tous les membres de l’organisation. Mais il n’est pas surprenant de voir ce que l’ingérence humaine peut faire à la crédibilité des données. Cela crée des biais, des erreurs et des dilutions indésirables dans les données qui iront plus loin dans les grandes décisions commerciales.
Quand vous pensez au marketing, la première chose qui vient à l’esprit est la créativité. Eh bien, comment allez-vous être créatif si vous ne savez pas où en est votre organisation? Il est difficile de comprendre cela à partir de sources de données discrètes et il sera risqué de construire toute la stratégie marketing sur une telle divergence.
Des données fragmentées ne sont pas bonnes pour les décisions commerciales importantes. Il ne faut pas s’y fier, car des données fragmentées apportent également une incohérence aux décisions. En dehors de cela, cela crée des problèmes de communication entre les équipes ayant des points de vue très différents sur la même question.
En changeant de source de données, il est possible que les spécialistes du marketing manquent les données client exactes dont ils avaient besoin. Pour être en mesure de trouver de nouvelles idées et d’atteindre vos clients de toutes les manières possibles, vous devez voir toutes les pistes qui existent.
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