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La recherche sur le terrain est une méthode de collecte de données qualitatives ayant pour but de comprendre, d’observer et d’interagir avec les gens dans leur environnement naturel. Elle nécessite des outils d’études de marché spécialisés.L’objectif est de comprendre comment un sujet se comporte dans un cadre spécifique afin d’identifier comment différentes variables de ce cadre peuvent interagir avec le sujet. La recherche sur le terrain est principalement utilisée dans le domaine des sciences sociales, comme l’anthropologie et les professions de la santé, car dans ces domaines, il est essentiel de créer un pont entre la théorie et la pratique.
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Il existe 4 méthodes principales pour mener une recherche sur le terrain, qui sont les suivantes :
L’ethnographie est une sorte de travail sur le terrain qui vise à enregistrer et analyser une culture, une société ou une communauté particulière. Cette méthode définit l’anthropologie sociale et implique généralement l’immersion complète d’un anthropologue dans la culture et la vie quotidienne de la communauté qu’il essaie d’étudier.
2. Entretiens qualitatifs
L’objectif des entretiens qualitatifs est de fournir au chercheur un large éventail d’informations qu’il peut passer au crible afin de tirer des conclusions sur son groupe d’échantillons. Il le fait par le biais d’entretiens en posant directement des questions aux participants. Il existe trois types d’entretiens qualitatifs : informel, conversationnel et ouvert.
3. Observation directe
Cette méthode de recherche sur le terrain implique que les chercheurs recueillent des informations sur leur sujet par une inspection visuelle minutieuse dans leur environnement naturel. Le chercheur, et en l’occurrence l’observateur, reste discret et détaché afin de ne pas influencer le comportement de son sujet.
4. Observation des participants
Dans cette méthode de recherche sur le terrain, les chercheurs rejoignent des personnes en participant à certaines activités de groupe relatives à leur étude afin d’observer les participants dans le cadre de ladite activité.
Voici quelques étapes clés suivies pour mener une recherche sur le terrain :
Voici quelques raisons pour lesquelles une recherche sur le terrain est menée, généralement via des outils d’étude de marché ::
Voici des études réelles menées à l’aide de la recherche sur le terrain afin de répondre à des questions sur le comportement humain dans certains contextes :
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