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La recherche expérimentale, également appelée expérimentation, est une recherche menée à l’aide d’une approche scientifique utilisant au moins deux variables. La première variable est une constante que vous pouvez manipuler pour voir les différences causées dans la deuxième variable. La plupart des études menées dans le cadre de méthodes de recherche quantitative sont de nature expérimentale. La recherche expérimentale vous aide à rassembler les données nécessaires pour que vous puissiez prendre de meilleures décisions concernant votre hypothèse de base. Le succès de la recherche expérimentale confirme généralement que le changement observé dans la variable étudiée repose uniquement sur la manipulation de la variable indépendante.
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Dans une expérience, l’indépendant est le facteur contrôlable que les chercheurs en marketing utilisent pour influencer les changements dans les valeurs des variables dépendantes. La variable indépendante pourrait être le prix, le produit, le lieu ou la promotion, car les chargés d’études de marché peuvent intentionnellement manipuler ou modifier ces facteurs et voir les effets sur les ventes, la croissance, les revenus, etc. Les facteurs qui changent en raison des modifications des variables indépendantes sont appelées variables dépendantes. Le but de l’utilisation de la recherche expérimentale pour étudier le marché est de maximiser les résultats des variables dépendantes (ventes, revenus, satisfaction des consommateurs) en trouvant la combinaison parfaite de variables indépendantes. Ainsi, les chercheurs visent à modifier autant de variables indépendantes que possible pour déterminer si ces stratégies sont efficaces pour créer les changements souhaités dans l’organisation.
Par exemple, si un chercheur souhaite savoir si son produit antipelliculaire réussit à se débarrasser des pellicules, et que la seule différence entre les deux groupes à l’étude est le produit d’intérêt (le groupe 1 utilise ledit produit tandis que le groupe 2 utilise un placebo), alors les pellicules pourraient être considérées comme la variable dépendante et le produit qui en débarrasse le cuir chevelu serait appelé une variable indépendante. Or, la variable indépendante, ici, est « manipulée » dans le sens où un groupe y est exposé et un autre ne l’est pas. Toutes choses étant constantes, si le produit guérit des pellicules dans le groupe 1 par opposition au groupe qui utilise un placebo, les résultats de la recherche expérimentale sont couronnés de succès. Cela aidera à établir une relation de cause à effet, le produit « causant » le traitement (« effet ») des pellicules.
Par conséquent, la recherche expérimentale comprend essentiellement une hypothèse, une variable qui est mesurée, une variable qui peut être manipulée entre les groupes, et ces deux variables peuvent être calculées et comparées. La recherche expérimentale est généralement menée dans un environnement de laboratoire contrôlé. Le chercheur recueille des données qui soutiendront ou rejetteront l’hypothèse grâce à leur analyse. La recherche expérimentale est aussi parfois appelée test d’hypothèse ou méthode de recherche déductive. Le but de la recherche expérimentale est de déterminer la relation entre deux variables (dépendantes et indépendantes). Cette relation est généralement de nature causale. Les données collectées dans le cadre de la recherche expérimentale doivent être numériques ou quantifiées. Elles doivent être mesurables, sujettes à l’analyse statistique et comparables. Si les données sont de nature observable, comme la satisfaction ou la dépression, alors une échelle de Likert doit être développée pour convertir cette entité observable en un trait mesurable.
Dans son essence, une conception expérimentale est une méthode qui est utilisée pour collecter des données pour des études expérimentales. Il existe trois types de modèles de recherche expérimentale : conception de la recherche pré-expérimentale, véritable conception de la recherche expérimentale et conception quasi-expérimentale. Votre conception expérimentale est déterminée par la manière dont vous classez vos conditions et groupes de recherche (variables, étude en laboratoire ou naturelle, etc.). Nous examinerons en détail chacun des trois modèles de recherche expérimentale.
Il s’agit de la forme la plus simple de conception de recherche expérimentale. Ici, un chercheur observe un seul groupe ou plusieurs groupes après la mise en œuvre d’un traitement ou d’un facteur supposé entraîner des changements dans la variable dépendante. Cette recherche est menée pour comprendre si et quand une étude plus approfondie est nécessaire pour les groupes sous observation. Il existe trois types de recherche pré-expérimentale :
Un inconvénient de la conception de la recherche pré-expérimentale est que la validité de ces études est généralement compromise.
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Cette conception de la recherche dépend d’une analyse statistique qui soutiendra ou réfutera une hypothèse. Cet élément de test d’hypothèse fait de cette conception de recherche expérimentale le type de recherche le plus précis. Tous les véritables plans de recherche expérimentale contiennent des variables indépendantes et dépendantes, des pré-tests et des post-tests, ainsi que des groupes expérimentaux et témoins. Ici, l’effet de la variable indépendante sur la variable dépendante est testé ou vérifié en comparant deux groupes. Un groupe reçoit l’intervention ou un niveau de manipulation de la variable indépendante (également appelée groupe de traitement) et l’autre n’est pas exposé à la même intervention (également appelée groupe de contrôle).
Un aspect plus important d’une véritable conception de recherche expérimentale est que les participants à l’étude sont choisis au hasard. L’échantillonnage aléatoire est important dans la recherche expérimentale car il garantit que les deux groupes sont égaux ou comparables et que toute différence entre le groupe de traitement et le groupe témoin est uniquement due au hasard et rien qu’au hasard. Cette méthode de recherche expérimentale est principalement utilisée en sciences physiques.
Cette recherche expérimentale est similaire à la véritable conception de la recherche expérimentale, mais ce n’est pas la même chose. La différence ici est l’affectation des participants dans le groupe témoin. Ici, une variable indépendante est employée et manipulée, mais les participants d’un groupe particulier ne sont pas choisis au hasard. Cette conception est généralement utilisée dans les contextes où l’assignation aléatoire n’est soit pas requise soit impossible.
Pour en savoir plus sur les plans de recherche pré-expérimentaux et quasi-expérimentaux, cliquez ici.
Le plus grand avantage de la recherche expérimentale est qu’elle vous donne l’occasion de tester votre idée avant de la commercialiser. Les points suivants décrivent les avantages de la recherche expérimentale :
Cependant, la recherche expérimentale n’est pas sans limites. Les résultats obtenus à partir de la recherche expérimentale peuvent être sujets à des erreurs humaines. Étant donné que la plupart des recherches expérimentales se déroulent dans des conditions strictement contrôlées et semblables à celles d’un laboratoire, les résultats peuvent ne pas refléter la réalité. La recherche expérimentale est également longue et coûteuse. De plus, certains phénomènes naturels ne se prêtent pas à un contrôle en laboratoire, il en va ainsi des effets d’une pandémie sur les dépenses de consommation. Un chercheur ne peut pas provoquer, contrôler ou reproduire une pandémie pour comprendre comment elle affectera les consommateurs du produit à l’étude.
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