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Lorsqu’ils mènent une étude, les chercheurs essaient généralement de trouver une explication à l’existence d’un phénomène. Ils veulent comprendre « pourquoi » le phénomène s’est produit. Cependant, avant de pouvoir identifier pourquoi un phénomène s’est produit, il est essentiel de répondre d’abord à d’autres questions. Vous devez avoir des réponses au « quoi », « quand », « comment » et « où » avant de pouvoir comprendre le « pourquoi ». C’est là qu’intervient la recherche descriptive.
La recherche descriptive implique l’utilisation d’une gamme de méthodes de recherche qualitatives et quantitatives pour recueillir des données qui aident à décrire avec précision un problème de recherche.
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La conception de recherche descriptive est un type de conception de recherche qui vise à obtenir des informations pour décrire systématiquement un phénomène, une situation ou une population. Plus précisément, elle aide à répondre aux questions sur quoi, quand, où et comment concernant le problème de recherche, plutôt que le pourquoi.
La méthode descriptive de recherche peut impliquer l’utilisation de nombreux types de méthodes de recherche pour étudier les variables en question. Il utilise principalement des données quantitatives, bien que les données qualitatives soient également parfois utilisées à des fins descriptives.
Il est important de noter que dans la méthode de recherche descriptive, contrairement à la recherche expérimentale, le chercheur ne contrôle ni ne manipule aucune variable. Au lieu de cela, les variables sont seulement identifiées, observées et mesurées.
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Jetons un coup d’œil aux caractéristiques déterminantes de la recherche descriptive :
1. Quantitatif dans la nature
La recherche descriptive implique la collecte de données quantifiables et systématiques qui peuvent être utilisées pour l’analyse statistique du problème de recherche.
2. Variables non contrôlées
L’une des caractéristiques les plus importantes de la recherche descriptive est que, contrairement à la recherche expérimentale, les variables ne sont pas contrôlées ou manipulées. Au lieu de cela, ils sont simplement identifiés, observés et mesurés.
3. Une base pour d’autres recherches
Les données recueillies dans la recherche descriptive fournissent une base pour d’autres recherches, car elles aident à obtenir une compréhension globale de la question de recherche afin qu’elle puisse recevoir une réponse appropriée.
4. Études transversales
La méthode de recherche descriptive est généralement réalisée par le biais d’études transversales. Une étude transversale est un type d’étude observationnelle qui consiste à recueillir des informations sur une variété de variables au niveau individuel à un moment donné.
Pour mieux comprendre la méthode de recherche descriptive, considérons l’exemple suivant :
La société XYZ est une marque de chaussures pour filles, s’adressant spécifiquement aux filles âgées de 4 à 14 ans. Ils veulent commencer à vendre des chaussures pour les garçons du même groupe d’âge et veulent donc recueillir des informations sur le type de chaussures que les garçons veulent porter. Ils décident de mener des études de marché et de choisir la méthode d’observation pour en apprendre davantage sur les différentes chaussures que les garçons portent de nos jours. Une recherche descriptive peut être menée en observant les chaussures que les garçons portent dans les écoles, les centres commerciaux, les terrains de jeux et autres espaces publics.
Cela aidera la société XYZ à identifier le type de chaussures que les garçons portent de nos jours afin qu’ils puissent créer le type de produits qui plairont à ce public.
Pour savoir comment vous pouvez effectuer des recherches descriptives, vous pouvez obtenir un exemplaire de notre ebook : Guide de la recherche descriptive, c’est gratuit !
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Pourquoi utiliser la recherche descriptive ?
La recherche descriptive permet aux chercheurs d’étudier en profondeur le contexte d’un problème de recherche avant que d’autres recherches puissent être effectuées. Il existe de nombreux contextes différents dans lesquels l’utilisation d’un plan de recherche descriptif est bénéfique, notamment les suivants :
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Descriptive research allows researchers to thoroughly investigate the background of a research problem before further research can be carried out.
There are many different contexts in which the use of a descriptive research design is beneficial, including the following:
The descriptive method of research can be used to measure changes in variables over a period of time, allowing trends to be identified and analyzed.
Descriptive research can be used to compare different variables, as well as how different demographics respond to different variables.
It can also be used to determine the different characteristics of the subjects. This can include characteristics such as opinions, traits, behavior, etc.
Descriptive research can prove to be a useful tool when trying to test the validity of an existing condition as it involves conducting an in-depth analysis of every variable before drawing conclusions.
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Voici quelques avantages de l’utilisation d’un plan de recherche descriptif :
1. Méthodes multiples de collecte de données
Dans la recherche descriptive, de nombreuses méthodes de collecte de données peuvent être utilisées, y compris la méthode d’étude de cas, la méthode d’observation et la méthode d’enquête.
2. Rapide et rentable
Comme la recherche descriptive implique souvent l’utilisation d’enquêtes, les données peuvent être collectées à partir d’un échantillon de très grande taille de manière rapide et rentable.
3. Complet
La recherche descriptive utilise souvent l’utilisation de la recherche quantitative et qualitative dans la fusion, fournissant une compréhension plus holistique du sujet de recherche.
4. Validité externe
Les résultats obtenus par la méthode de recherche descriptive sont souvent une grande validité externe, car la recherche est menée dans l’environnement naturel du répondant et aucune variable n’est manipulée.
Voici quelques inconvénients de l’utilisation d’un plan de recherche descriptif :
1. Impossible de tester ou de vérifier la question de recherche
La méthode de recherche descriptive ne peut pas être utilisée pour tester ou vérifier un problème de recherche, car les données recueillies n’aident pas à expliquer la cause des phénomènes étudiés.
2. Manque de fiabilité
Si le problème de recherche n’est pas bien formulé, les données collectées peuvent ne pas être entièrement fiables. Cela rend également plus fastidieuse la réalisation d’une enquête crédible.
3. Risque de réponses fausses
La recherche descriptive repose sur les réponses des personnes, en particulier lorsqu’elle est menée à l’aide d’enquêtes. Il peut y avoir des cas où les gens fournissent de fausses réponses, ce qui compromettra la validité des données recueillies et, en fin de compte, les résultats de la recherche.
4. Risque d’erreur d’échantillonnage
La méthode de recherche descriptive utilise généralement un échantillonnage aléatoire lors de la sélection d’un groupe d’échantillons. Le caractère aléatoire peut entraîner une erreur d’échantillonnage si le groupe d’échantillon n’est pas représentatif de la population dans son ensemble. Une erreur d’échantillonnage conduirait à des résultats peu fiables et inexacts.
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Il existe trois méthodes clés utilisées pour effectuer des recherches descriptives :
Dans la recherche par sondage, des questionnaires ou des sondages sont utilisés pour recueillir des informations sur un sujet spécifique auprès des répondants. Les enquêtes doivent comporter un mélange de questions fermées et ouvertes, car les deux ont leurs propres avantages. Les enquêtes sont une méthode rentable de collecte de données, car elles peuvent être menées par le biais d’une gamme de canaux numériques et non numériques tels que les enquêtes par courrier électronique, sur les sites Web et par téléphone.
Les sondages sont couramment utilisés pour comprendre la démographie d’une région géographique ou pour évaluer l’opinion publique sur des sujets sociaux ou politiques. Ils sont également couramment utilisés dans les études de marché pour recueillir les commentaires des clients afin d’optimiser les produits et les stratégies et d’améliorer l’expérience client (CX). Certaines enquêtes d’études de marché populaires sont les enquêtes Net Promoter Score® (NPS®), les enquêtes de suivi de marque et les enquêtes d’analyse conjointe.
La méthode de l’étude de cas implique la recherche approfondie d’individus ou de groupes d’individus. Les études de cas impliquent la collecte de données détaillées sur un sujet étroitement défini plutôt que de recueillir un grand volume de données pour identifier les corrélations et les modèles. Par conséquent, cette méthode est souvent utilisée pour décrire les différentes caractéristiques d’un sujet spécifique plutôt que pour décrire des faits généralisables.
Les études de cas permettent aux chercheurs de créer des hypothèses qui peuvent élargir la portée de l’évaluation tout en étudiant le phénomène. Il est important de noter, cependant, que les études de cas ne peuvent pas être utilisées pour décrire la relation de cause à effet entre les variables, car elles ne peuvent pas faire de prédictions précises en raison du risque de biais des chercheurs.
Dans cette méthode, les chercheurs observent les répondants dans leur environnement naturel, à distance, et n’influencent donc pas les variables étudiées. Cela leur permet de recueillir des informations sur les comportements et les caractéristiques étudiés, sans avoir à compter sur les répondants pour obtenir des réponses honnêtes et précises.
La méthode d’observation est considérée comme la méthode la plus efficace pour effectuer des recherches descriptives. Elle implique la collecte de données qualitatives et quantitatives. Les observations quantitatives impliquent la collecte de données sous forme numérique, tandis que les observations qualitatives ne prennent pas en compte les mesures numériques.
L’observation quantitative implique comme son nom l’indique un paramètre de quantité et peut être analysée à l’aide de méthodes d’analyse de données statistiques. Quelques exemples d’observations quantitatives incluent l’âge, le poids, la taille, etc. Les observations qualitatives, en revanche, impliquent le suivi de variables dont les valeurs n’ont pas besoin d’être liées à des mesures numériques.
Lorsqu’il utilise cette méthode de recherche, le chercheur peut choisir d’être un observateur complet, un observateur en tant que participant, un participant en tant qu’observateur ou un participant à part entière. La méthode d’observation est généralement utilisée dans la recherche psychologique, la recherche sociale et les études de marché pour obtenir des données qui permettent de comprendre comment les gens se comportent dans des contextes réels.
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Voici les différents types d’études d’enquête descriptive :
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Suivez les étapes suivantes pour mener une étude à l’aide de la méthode de recherche descriptive :
La première étape de la recherche descriptive consiste à décrire clairement l’énoncé de votre problème de recherche. Dans cette étape, vous devez vous assurer que les données que vous devez recueillir pour répondre à votre problème de recherche peuvent être recueillies à l’heure actuelle. De plus, vous devez également déterminer le(s) type(s) d’enquêtes qui seront les mieux adaptés pour répondre à votre question. Cela peut inclure des types d’enquêtes tels que des études descriptives, comparatives et évaluatives.
L’étape suivante consiste à identifier et à décrire les objectifs de votre recherche, puis à traduire ces objectifs en critères d’investigation. Vous devez clairement identifier les différents enjeux et questions dans le contexte à partir desquels la connaissance de la situation doit être sondée. Cela doit être encadré sous la forme d’objectifs. Une fois que vous avez clairement énoncé vos critères et objectifs, vous devez également préciser la nature des données qui doivent être recueillies.
Dans cette étape, vous devez déterminer les outils que vous utiliserez pour le processus de collecte de données. Quelques exemples de différents outils qui peuvent être utilisés sont les entrevues, les questionnaires, les calendriers d’observation, les échelles de réaction, etc. À ce stade, vous devrez identifier les outils et les techniques pertinents et valides pour votre étude.
Dans la quatrième étape, vous devrez décrire votre population cible. La population cible est le groupe de personnes que vous examinez dans votre étude de recherche. De plus, à moins que vous ne meniez une étude de recensement et que vous ne recueilliez donc des données auprès de l’ensemble de la population, vous devez également sélectionner un groupe d’échantillons. Il existe de nombreuses méthodes d’échantillonnage différentes qui peuvent être utilisées pour sélectionner un groupe d’échantillons. Vous pouvez en savoir plus sur les différentes méthodes d’échantillonnage en lisant notre article. Il est important de choisir une méthode d’échantillonnage qui vous aidera à obtenir un groupe d’échantillon représentatif de votre population cible.
À l’étape de la collecte des données, vous devez avoir un plan clair de la façon dont vos données seront collectées. Cela implique de décrire clairement le type de données dont vous avez besoin, les outils qui seront utilisés pour les recueillir, le niveau de formation requis par les chercheurs pour recueillir les données, le temps nécessaire à la collecte des données et au travail sur le terrain, et ainsi de suite.
Il existe de nombreuses techniques de collecte de données différentes, et chacune peut être administrée de plusieurs manières différentes. Vous devez sélectionner la ou les techniques qui conviendront le mieux pour répondre à votre question de recherche.
Lorsque vous collectez des données, gardez à l’esprit votre question de recherche et vos objectifs, et visez à recueillir des données authentiques et objectives sans aucun biais personnel.
Une fois que vous avez collecté vos données, vous atteignez la sixième étape de la recherche descriptive : l’analyse des données. Dans cette étape, vous devrez évaluer toutes les données collectées à partir de toutes vos différentes sources, les quantifier et les qualifier, puis les catégoriser par composant. Si vous travaillez avec des données quantitatives et qualitatives, vous devez utiliser une gamme de différentes techniques d’analyse quantitatives et qualitatives pour analyser les données collectées.
La dernière étape de la recherche par sondage consiste à rédiger le rapport. Comme la recherche par sondage implique de travailler avec des données détaillées, il est important que vous gardiez à l’esprit l’objectif de l’enquête. Le rapport doit être précis et axé sur les objectifs.
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