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Mener une étude de marché approfondie consiste à formuler les bonnes questions qui fournissent des réponses précises aux questions de recherche. Les deux principales catégories de questions, à savoir : Les questions quantitatives et qualitatives, se concentrent sur des aspects différentiels.
Alors que les questions de recherche quantitative sont basées sur des données numériques qui fournissent un soutien substantiel au processus de prise de décision, les questions de recherche qualitative visent à obtenir des informations basées sur des réponses textuelles. Ces deux types de questions sont utilisés en fonction de leur pertinence et de leur aptitude à atteindre les objectifs finaux de l’utilisateur.
L’un de ces types de questions quantitatives utiles sont les questions de recherche descriptives.
Les questions de recherche descriptives visent à fournir une description de la variable considérée. C’est l’un des moyens les plus simples et les plus couramment utilisés pour quantifier les variables de recherche.
Les questions qui commencent par :
Variable : temps passé à regarder des documentaires
Groupe : Adolescents
Variable : Voyages internationaux
Groupe : Familles
Variable : Probabilité d’achat d’une assurance vie
Groupe : Personnes de la tranche d’âge 20-26 ans
Variable : Exercice quotidien
Groupe : Lycéens
Variable : Utilisation d’applications organisées
Groupe : Utilisateurs de smartphones
Variable : Format éducatif
Groupe : Étudiants
Variable : Comportement d’achat des cosmétiques
Groupe : Femmes
Variable : Moyen de déplacement
Groupe : Passagers
Variable : Facteurs d’influence
Groupe : Investisseurs immobiliers britanniques / Nouveaux acheteurs
Entre autres, ces phrases sont toutes classées comme des questions descriptives. En recueillant suffisamment de réponses à ces questions, les utilisateurs finaux sont en mesure de prendre des décisions intelligentes basées sur des chiffres concrets qui aident à gagner la confiance des parties prenantes.
Par exemple : Quel est le pourcentage d’étudiants qui utilisent les bibliothèques électroniques pour leurs besoins académiques ? Dans cet exemple, la variable observée est l’utilisation des bibliothèques électroniques et le groupe évalué sont les étudiants qui vont à l’université.
En fournissant des pourcentages, des moyennes, des sommes, des proportions et d’autres chiffres de ce type, les questions de recherche descriptives fournissent une vue complète des réponses des groupes cibles par rapport à cette variable. L’exemple ci-dessus a limité l’utilisation des variables à une seule, mais de nombreux chercheurs choisissent alternativement d’incorporer plusieurs variables sous une seule rubrique.
Les questions de recherche descriptives constituent une méthodologie systématique qui aide à comprendre le quoi, où, quand et le comment. Les variables importantes peuvent être définies de manière rigide à l’aide de la recherche descriptive, contrairement à la recherche qualitative où la subjectivité des réponses rend relativement difficile l’obtention d’une vue d’ensemble. Les multiples méthodes disponibles permettent d’effectuer des recherches en personne ou en ligne, en fonction des besoins de l’utilisateur final.
Les données fournies par la recherche descriptive aident à la compréhension globale en offrant une vue approfondie de la variable étudiée.
Voici les étapes à suivre pour réaliser un échantillonnage en grappes à un degré :
1. Décider d’une population cible et de la taille d’échantillon souhaité.
2. Diviser la population cible en grappes en fonction de critères spécifiques.
3. Sélectionner les grappes en utilisant des méthodes de sélection aléatoire tout en gardant à l’esprit la taille d’échantillon souhaitée.
4. Recueillir des données auprès du groupe de l’échantillon final.
D’autres mesures peuvent être prises en utilisant un échantillonnage à deux ou plusieurs degrés pour atteindre la taille d’échantillon souhaitée si celle-ci ne peut être atteinte par un échantillonnage à un degré.
Les questions de recherche descriptives ont des divisions basées sur de multiples applications commerciales :
Les questions de recherche descriptives peuvent être centrées sur la performance organisationnelle du marché en termes de chiffres de vente, d’attrait concurrentiel, de pratiques actualisées, d’analyse des parts de marché, d’études conceptuelles et d’autres processus de collecte de données visant à recueillir le savoir-faire du marché. L’analyse du marché cible peut également être réalisée à l’aide de questions descriptives dans lesquelles les organisations peuvent définir avec précision leur public de niche.
Les perceptions et les idées des consommateurs sur ce qui leur convient le mieux peuvent être comprises à l’aide de types de questions descriptives. Ces études sont utilisées pour concevoir des produits sélectionnés qui répondent aux exigences du marché cible. Tout ce qui concerne les produits, les services, les offres, les incitations, les promotions et le marketing, les prix, l’emballage, le mécanisme de rétroaction peut être mis en perspective et jaugé pour extraire des résultats concrets
Alors que la performance du marché tient compte des variables externes, les tendances internes se concentrent sur les contributions des départements, la génération de revenus, les demandes spécifiques au produit, les chiffres de vente, etc. Ce résumé interne permet d’évaluer les performances au sein de l’organisation et de le comparer aux performances externes à des fins d’analyse comparative.
Il n’y a rien de sorcier derrière, à formuler la bonne question pour votre variable. Il s’agit simplement de déterminer ce que vous voulez évaluer et la mesure numérique que vous recherchez. L’utilisation de questions descriptives dans votre étude s’accompagne également de la condition de garder l’ensemble du processus concis et précis.
Pour commencer, déterminez la variable que vous souhaitez évaluer et le groupe cible qui doit être évalué. Cela déterminera le point central de vos questions de recherche. Évitez de fournir des descriptions vagues et essayez plutôt de restreindre les détails. Une telle pratique orientera l’interrogatoire vers le public exact que vous souhaitez examiner sans ajouter de réponses inutiles.
Choisissez la phrase de départ qui englobe ce que vous cherchez à mesurer. Par exemple : Si vous cherchez à examiner ou à séparer un certain type de personne de l’ensemble du public cible, des expressions telles que « quelle proportion » ou « quel pourcentage » peuvent s’avérer très utiles.
Conseils d’interrogation :
Assurez-vous que vos choix de réponses sont équilibrés. Il s’agit d’un autre biais qui force le répondant à modifier ses réponses réelles. Essayez de fournir une représentation égale à toutes les réponses possibles, de sorte que la probabilité de recevoir chaque réponse soit également probable.
Enfin, recherchez des variables de questions que vous pouvez regrouper sans affecter le processus de questionnement global. Cependant, il est souvent utile de bifurquer les questions combinées chaque fois que vous le pouvez, la combinaison de questions pertinentes peut fournir des informations utiles sur les relations existantes. Cela va sans dire qu’un tel regroupement ne doit pas constituer un obstacle à la compréhension de ces variables en tant que caractéristiques distinctes.
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