Questions de recherche descriptives : Définition, exemples et méthodologie de conception sondage sur le revenu

Questions de recherche descriptives : Définition, exemples et méthodologie de conception

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Mener une étude de marché approfondie consiste à formuler les bonnes questions qui fournissent des réponses précises aux questions de recherche. Les deux principales catégories de questions, à savoir : Les questions quantitatives et qualitatives, se concentrent sur des aspects différentiels.

Alors que les questions de recherche quantitative sont basées sur des données numériques qui fournissent un soutien substantiel au processus de prise de décision, les questions de recherche qualitative visent à obtenir des informations basées sur des réponses textuelles. Ces deux types de questions sont utilisés en fonction de leur pertinence et de leur aptitude à atteindre les objectifs finaux de l’utilisateur.

L’un de ces types de questions quantitatives utiles sont les questions de recherche descriptives.

Qu’est-ce que la recherche descriptive ?

Les questions de recherche descriptives visent à fournir une description de la variable considérée. C’est l’un des moyens les plus simples et les plus couramment utilisés pour quantifier les variables de recherche.

Les questions qui commencent par :

  • Combien : Combien de temps un adolescent moyen passe-t-il à regarder des documentaires sur les plateformes OTT ?

Variable : temps passé à regarder des documentaires

Groupe : Adolescents

  • À quelle fréquence : À quelle fréquence faites-vous un voyage familial à international par an ?

Variable : Voyages internationaux

Groupe : Familles

  • Quelle est la probabilité : Quelle est la probabilité qu’une personne souscrive une assurance vie dans la tranche d’âge de 20 à 26 ans ?

Variable : Probabilité d’achat d’une assurance vie

Groupe : Personnes de la tranche d’âge 20-26 ans

  • ⦁ Quel pourcentage : Quel est le pourcentage d’élèves du secondaire qui font de l’exercice quotidiennement ?

Variable : Exercice quotidien

Groupe : Lycéens

  • Combien : Combien d’utilisateurs de smartphones utilisent des applications organisées pour gérer leurs tâches quotidiennes ?

Variable : Utilisation d’applications organisées

Groupe : Utilisateurs de smartphones

  • Quelle proportion : Quelle proportion d’étudiants préfère l’éducation en ligne à l’éducation hors ligne ?

Variable : Format éducatif

Groupe : Étudiants

  • À quelle fréquence : À quelle fréquence une femme s’engage-t-elle ou achète-t-elle dans un point de vente de marque de cosmétiques par rapport aux sites web de commerce électronique ?

Variable : Comportement d’achat des cosmétiques

Groupe : Femmes

New call-to-action
  • Qu’est-ce que : Quel est le ratio entre les passagers qui voyagent en train et ceux qui voyagent en avion ?

Variable : Moyen de déplacement

Groupe : Passagers

  • Quels sont : Quels sont les facteurs d’influence qui impactent le choix d’acheter une maison au Royaume-Uni ?

Variable : Facteurs d’influence

Groupe : Investisseurs immobiliers britanniques / Nouveaux acheteurs

Entre autres, ces phrases sont toutes classées comme des questions descriptives. En recueillant suffisamment de réponses à ces questions, les utilisateurs finaux sont en mesure de prendre des décisions intelligentes basées sur des chiffres concrets qui aident à gagner la confiance des parties prenantes.

Par exemple : Quel est le pourcentage d’étudiants qui utilisent les bibliothèques électroniques pour leurs besoins académiques ? Dans cet exemple, la variable observée est l’utilisation des bibliothèques électroniques et le groupe évalué sont les étudiants qui vont à l’université.

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En fournissant des pourcentages, des moyennes, des sommes, des proportions et d’autres chiffres de ce type, les questions de recherche descriptives fournissent une vue complète des réponses des groupes cibles par rapport à cette variable. L’exemple ci-dessus a limité l’utilisation des variables à une seule, mais de nombreux chercheurs choisissent alternativement d’incorporer plusieurs variables sous une seule rubrique.

Pourquoi les questions de recherche descriptive sont-elles importantes ?

Les questions de recherche descriptives constituent une méthodologie systématique qui aide à comprendre le quoi, où, quand et le comment. Les variables importantes peuvent être définies de manière rigide à l’aide de la recherche descriptive, contrairement à la recherche qualitative où la subjectivité des réponses rend relativement difficile l’obtention d’une vue d’ensemble. Les multiples méthodes disponibles permettent d’effectuer des recherches en personne ou en ligne, en fonction des besoins de l’utilisateur final.

Les données fournies par la recherche descriptive aident à la compréhension globale en offrant une vue approfondie de la variable étudiée.

Étapes pour effectuer l’échantillonnage en grappes

Voici les étapes à suivre pour réaliser un échantillonnage en grappes à un degré :

1. Décider d’une population cible et de la taille d’échantillon souhaité.
2. Diviser la population cible en grappes en fonction de critères spécifiques.
3. Sélectionner les grappes en utilisant des méthodes de sélection aléatoire tout en gardant à l’esprit la taille d’échantillon souhaitée.
4. Recueillir des données auprès du groupe de l’échantillon final.

D’autres mesures peuvent être prises en utilisant un échantillonnage à deux ou plusieurs degrés pour atteindre la taille d’échantillon souhaitée si celle-ci ne peut être atteinte par un échantillonnage à un degré.

Types de questions de recherche descriptives ?

Les questions de recherche descriptives ont des divisions basées sur de multiples applications commerciales :

Performance du marché :

Les questions de recherche descriptives peuvent être centrées sur la performance organisationnelle du marché en termes de chiffres de vente, d’attrait concurrentiel, de pratiques actualisées, d’analyse des parts de marché, d’études conceptuelles et d’autres processus de collecte de données visant à recueillir le savoir-faire du marché. L’analyse du marché cible peut également être réalisée à l’aide de questions descriptives dans lesquelles les organisations peuvent définir avec précision leur public de niche.

Comportement du consommateur :

Les perceptions et les idées des consommateurs sur ce qui leur convient le mieux peuvent être comprises à l’aide de types de questions descriptives. Ces études sont utilisées pour concevoir des produits sélectionnés qui répondent aux exigences du marché cible. Tout ce qui concerne les produits, les services, les offres, les incitations, les promotions et le marketing, les prix, l’emballage, le mécanisme de rétroaction peut être mis en perspective et jaugé pour extraire des résultats concrets

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Tendances internes :

Alors que la performance du marché tient compte des variables externes, les tendances internes se concentrent sur les contributions des départements, la génération de revenus, les demandes spécifiques au produit, les chiffres de vente, etc. Ce résumé interne permet d’évaluer les performances au sein de l’organisation et de le comparer aux performances externes à des fins d’analyse comparative.

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Comment formuler des questions de recherche descriptives ?

Il n’y a rien de sorcier derrière, à formuler la bonne question pour votre variable. Il s’agit simplement de déterminer ce que vous voulez évaluer et la mesure numérique que vous recherchez. L’utilisation de questions descriptives dans votre étude s’accompagne également de la condition de garder l’ensemble du processus concis et précis.

Pour commencer, déterminez la variable que vous souhaitez évaluer et le groupe cible qui doit être évalué. Cela déterminera le point central de vos questions de recherche. Évitez de fournir des descriptions vagues et essayez plutôt de restreindre les détails. Une telle pratique orientera l’interrogatoire vers le public exact que vous souhaitez examiner sans ajouter de réponses inutiles.

Choisissez la phrase de départ qui englobe ce que vous cherchez à mesurer. Par exemple : Si vous cherchez à examiner ou à séparer un certain type de personne de l’ensemble du public cible, des expressions telles que « quelle proportion » ou « quel pourcentage » peuvent s’avérer très utiles.

Conseils d’interrogation :

  • Passez des questions générales aux questions spécifiques tout en veillant à ne pas perdre de vue votre variable cible et votre public.
  • Évitez d’utiliser des terminologies ambiguës qui risquent d’embrouiller vos répondants et de les amener à mal comprendre les questions, car cela peut nuire à la qualité de vos réponses.
  • Veillez à ce que les questions soient simples et faciles à comprendre, de manière à ce que tous les répondants ciblés soient capables d’en saisir le sens global de manière égale.
  • Évitez de poser des questions suggestives qui poussent le répondant à répondre d’une certaine manière. La recherche consiste à obtenir les informations que vous souhaitez de manière authentique et de telles questions peuvent inciter le répondant à donner des réponses artificielles.

Assurez-vous que vos choix de réponses sont équilibrés. Il s’agit d’un autre biais qui force le répondant à modifier ses réponses réelles. Essayez de fournir une représentation égale à toutes les réponses possibles, de sorte que la probabilité de recevoir chaque réponse soit également probable.

Enfin, recherchez des variables de questions que vous pouvez regrouper sans affecter le processus de questionnement global. Cependant, il est souvent utile de bifurquer les questions combinées chaque fois que vous le pouvez, la combinaison de questions pertinentes peut fournir des informations utiles sur les relations existantes. Cela va sans dire qu’un tel regroupement ne doit pas constituer un obstacle à la compréhension de ces variables en tant que caractéristiques distinctes.

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