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La recherche est définie comme un groupe de méthodes utilisées pour créer de nouvelles connaissances ou utiliser les connaissances existantes de manière plus créative afin de générer des concepts et des méthodes de pointe, ainsi que pour comprendre les théories existantes sous un jour nouveau. La recherche est également définie comme une méthode d’étude minutieuse d’une préoccupation ou d’un problème spécifique à l’aide de méthodes scientifiques. La recherche fait référence à l’enquête systématique visant à décrire, expliquer, prédire et contrôler un phénomène observable. La recherche implique l’utilisation de méthodes inductives et déductives.
Les méthodes de recherche inductives sont utilisées pour analyser les événements observables. Les méthodes déductives sont utilisées pour vérifier l’événement qui a été observé. La recherche inductive inclut l’utilisation de méthodes de recherche qualitatives alors que l’approche déductive utilise plus communément l’analyse quantitative.
Les études de marché sont menées aux fins suivantes :
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La recherche est menée pour trois raisons principales :
Par exemple, une société d’applications de rencontres a récemment ajouté une nouvelle fonctionnalité à son application. Les développeurs du produit voudront comprendre comment les utilisateurs accueilleront cette nouvelle fonctionnalité. Si la fonctionnalité qu’ils ont ajoutée à leur application n’existe dans aucune autre application de rencontre, la méthode de recherche sera la recherche exploratoire.
Une entreprise souhaite développer et lancer un nouveau produit sur le marché. Avant de commencer le processus, l’entreprise doit comprendre comment son marché cible recevra le nouveau produit.
L’entreprise peut mener des recherches descriptives pour observer le comportement des clients face au produit similaire d’un concurrent. L’entreprise peut utiliser l’observation pour déterminer comment son marché cible réagira au produit.
Lorsque les médecins veulent comprendre pourquoi leurs patients sont malades, la méthode qu’ils utilisent est appelée recherche explicative. La recherche explicative aidera le médecin à déterminer si le patient avait des antécédents de santé ou des habitudes malsaines comme fumer, boire ou autres.
La recherche explicative permettra de déterminer ce qui est arrivé au patient.
Caractéristiques | Recherche exploratoire | Recherche descriptive | Recherche explicative |
Structure de la recherche | Non structuré | Structuré | Hautement structuré |
Méthode de conduction | Les questions de recherche sont utilisées comme point de départ | Les questions de recherche sont utilisées comme point de départ | Les hypothèses de recherche sont utilisées comme point de départ. |
Temps pour effectuer la recherche | Utilisé dans les premières étapes de la prise de décision | Utilisé dans les étapes ultérieures de la prise de décision | Utilisé dans les étapes ultérieures de la prise de décision |
Le tableau ci-dessous compare les trois types de recherche :
La recherche est menée en posant les bonnes questions et en choisissant des méthodes précises pour étudier le problème en question. Après avoir collecté des données, qui sont généralement les réponses aux questions posées, on peut analyser ces observations afin de tirer des conclusions précises.
Lorsqu’il s’agit de mener une étude sur les clients ou sur le marché, des questions approfondies ont tendance à produire une meilleure analyse. Ces questions approfondies permettent de recueillir des informations sur la perception de la marque et le produit étudié. Elles permettent de recueillir des données approfondies à l’aide d’enquêtes et de questionnaires. On peut ensuite analyser les données pour prendre les décisions appropriées concernant la marque, par exemple, les stratégies de marketing pour le produit.
Une autre façon de classer les méthodes de recherche est de les qualifier de qualitatives et de quantitatives. Toutes deux ont leurs propres propriétés distinctives et des méthodes différentes de collecte des données.
La recherche qualitative peut être définie comme une méthode utilisée pour les études de marché qui vise à obtenir des données par le biais de questions ouvertes et de conversations avec les consommateurs visés. Cette méthode vise à déterminer non seulement « ce que » les gens pensent, mais aussi « comment » ils sont arrivés à cette opinion et « pourquoi » ils le pensent. Les différentes manières de collecter des données pour les méthodes qualitatives comprennent :
Supposons qu’un psychologue souhaite comprendre l’impact de l’intimidation sur les médias sociaux sur la perception de soi. Le psychologue peut enquêter sur le contenu des médias sociaux sur les plateformes populaires pour découvrir le langage utilisé et la façon dont les gens réagissent. La méthode utilisée pour enquêter est la recherche qualitative.
La recherche quantitative est le processus de collecte et d’analyse des données numériques. Elle est généralement utilisée pour trouver des modèles, des moyennes, des prédictions, ainsi que des relations de cause à effet entre les variables étudiées. Elle est également utilisée pour généraliser les résultats d’une étude particulière à la population considérée. La recherche quantitative est largement utilisée dans les sciences, tant naturelles que sociales. La recherche quantitative fournit des informations exploitables qui sont essentielles pour la croissance de l’entreprise. Les méthodes de collecte de données dans le cadre de la recherche quantitative sont les suivantes :
Une bonne recherche garantit généralement des niveaux minimaux de partialité dans la méthode de collecte des données afin d’améliorer la validité interne et externe de la recherche.
Lorsque vous effectuez une recherche, il est important de vous assurer que vos données sont.. :
Un directeur d’école veut savoir ce que les élèves de votre école pensent de la sortie scolaire annuelle. Elle distribue des questionnaires avec des échelles d’évaluation à l’ensemble des élèves pour comprendre leur volonté concernant la sortie scolaire.
Dans ce cas, l’utilisation d’une échelle de notation en fait un exemple de recherche quantitative.
Apprenez à rencontrer les répondants là où ils se trouvent, à faire en sorte qu'ils répondent à l'enquête tout en offrant une expérience transparente, à chaque fois !
La définition officielle de la recherche est qu’il s’agit d’une enquête systématique. La recherche implique la collecte et l’analyse de données et leur interprétation pour découvrir de nouvelles connaissances.
La méthode de recherche est utilisée pour découvrir de nouvelles informations à partir de connaissances existantes ou pour comprendre des concepts jusque-là inconnus.
On peut dire que l’objectif de la recherche est de découvrir et de comprendre – ce que nous savons et ce que nous ne savons pas. Le but est de comprendre tout ce qui se passe autour de nous et d’apprendre comment les connaissances peuvent être utilisées pour résoudre des problèmes.
Recherche exploratoire : Le chercheur explore des domaines problématiques qui n’ont pas été étudiés auparavant. Elle jette les bases de la recherche future.
Recherche descriptive : Le chercheur vise à élargir ses connaissances sur un certain sujet.
La recherche explicative : Le chercheur cherche à expliquer les modèles inexplorés d’un phénomène. Elle répond aux questions : pourquoi, quoi et comment.
En fonction du type de données que vous utilisez pour votre étude, il existe deux types de méthodes de recherche : la recherche quantitative et la recherche qualitative.
Recherche quantitative : Lorsque vous collectez des données quantifiables, c’est-à-dire sous forme numérique ou statistique, la méthode de recherche est la recherche quantitative.
Les données sont analysées à l’aide d’une analyse statistique ou d’un logiciel d’analyse des données afin de générer des informations.
Recherche qualitative: Lorsque les données que vous collectez ne sont pas quantifiables, la méthode utilisée est appelée recherche qualitative.
La recherche qualitative est subjective et convient le mieux pour explorer le « pourquoi ».
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