Market Segmentation Guide
Understand customers’ needs & deliver a best-in-class experience.
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To grow your business it should resonate with your target audience’s needs. This means it is important that your message target the right audience. Creating imprecise marketing campaigns will reach lots of people who aren’t a good fit for your offerings.
Tailoring your marketing efforts is important to target the right audience, boost brand perception, and also grow ROI. This is where market segmentation fits into the puzzle. In this blog, we will focus on why market segmentation is important.
La segmentation du marché est un terme de marketing qui fait référence à la catégorisation des répondants en groupes ou segments en fonction de caractéristiques partagées. Il aide les organisations à définir exactement quel message incitera les clients à effectuer des achats.
La segmentation du marché permet également aux entreprises de mieux gérer leur temps et leur argent, entre autres ressources. Lorsque les organisations segmentent leurs consommateurs, elles peuvent identifier les consommateurs les plus susceptibles de faire un achat et ceux qui ne le sont pas. Cela permet aux spécialistes du marketing de concentrer leurs efforts de marketing sur les clients les plus précieux, réduisant ainsi la quantité de ressources consacrées au marketing.
La segmentation du marché permet aux organisations d’en apprendre davantage sur leurs clients. En ayant une meilleure compréhension des besoins et des désirs de leurs clients, ils peuvent adapter les campagnes de marketing aux segments de clientèle les plus précieux et les plus susceptibles d’acheter des produits. Cela facilite la planification des campagnes car cela aide les entreprises à se concentrer sur certains segments de clientèle plutôt que sur le marché de masse, économisant ainsi les ressources de l’entreprise.
Utiliser la segmentation du marché pour augmenter le retour sur investissement
L’un des principaux avantages que les entreprises peuvent tirer de la segmentation du marché est une augmentation de leur retour sur investissement, ou ROI. Comme la segmentation permet aux entreprises de créer des messages plus efficaces qui trouvent un écho auprès des consommateurs, elle se traduit par un engagement plus élevé et inévitablement des revenus plus élevés. De plus, comme la segmentation peut aider à définir les consommateurs les plus précieux, les entreprises peuvent concentrer leurs efforts de marketing sur les consommateurs les plus susceptibles de faire des achats. En évitant de perdre du temps et des ressources à essayer d’attirer les consommateurs qui ne vont pas faire d’achats, les entreprises peuvent réduire considérablement leurs dépenses de marketing tout en bénéficiant d’un retour sur investissement accru.
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Les quatre principaux types de segmentation du marché sont :
La segmentation géographique consiste à segmenter les consommateurs en fonction de l’emplacement géographique, par exemple par comté ou par ville. Les divisions peuvent être faites en termes de :
La segmentation démographique consiste à segmenter les consommateurs en fonction d’informations démographiques telles que le sexe, l’âge, le revenu, l’éducation, etc. Voici quelques variables à l’aide desquelles les segments démographiques sont créés :
La segmentation comportementale consiste à segmenter les consommateurs en fonction de traits comportementaux tels que la fidélité et les habitudes de dépenses. Cette méthode de segmentation regroupe les consommateurs de la manière suivante :
La segmentation psychographique consiste à segmenter les consommateurs en fonction de traits psychologiques tels que les valeurs et les hobbies. Voici quelques variables à l’aide desquelles les segments psychographiques sont créés :
Market segmentation makes planning marketing efforts easier. It helps you to concentrate on a particular group instead of targeting a wide market. It uncovers the key factors about who your target audience is and how to sell to the right audience.
Market segmentation helps you make data-driven decisions to perfect your efforts, identify marketing opportunities and efficiently use resources. If you want to learn more about how you can create targeted segments and cater to their needs, contact us.
La segmentation psychographique tente de comprendre le mode de vie des consommateurs et leurs valeurs clés. La segmentation comportementale, d’autre part, se concentre sur le comportement des clients, tels que leurs habitudes d’achat.
L’objectif de la segmentation du marché est d’aider les entreprises à comprendre les différents groupes de consommateurs qui composent leur marché. En regroupant des personnes ayant des caractéristiques et des attributs similaires, les spécialistes du marketing peuvent cibler efficacement les segments qui ont le plus de valeur pour leur entreprise.
Le buyer persona, également connu sous le nom de customer persona, est un personnage fictif créé pour représenter les traits et caractéristiques clés d’un segment important du public cible d’une organisation.
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