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L’observation qualitative implique de comprendre les différences et les similitudes de qualité. Cela dépend de méthodes subjectives pour recueillir des données à analyser. Elle prend davantage de temps que l’observation quantitative, cependant la recherche est plus approfondie et plus personnelle. En outre, la taille de l’échantillon est beaucoup plus petite. Dans cette méthode d’observation, un chercheur rassemble un large éventail de réponses pour obtenir de meilleurs résultats de l’enquête.
Une observation qualitative implique l’utilisation de nos cinq sens, : la vue, l’odorat, le goût, le toucher et l’ouïe pour examiner les attributs. Étant de nature subjective, elle se concentre sur les caractéristiques et les qualités des variables plutôt que sur la valeur numérique.
Exemples :
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En 1990, Connelly et Clandinn ont noté que dans une observation qualitative, un chercheur devait déterminer quel rôle jouer pour le succès de l’étude et son acceptation par les participants. Certaines méthodes incluent ce qui suit.
Create an actionable feedback collection process.
Les données recueillies à partir de l’observation qualitative expliquent que ces chefs de file ne sont pas bien formés aux relations publiques ; par conséquent, ils sont mauvais dans la gestion des clients. Un café nouvellement ouvert veut comprendre la préférence gustative des clients pour augmenter le menu. L’observation qualitative peut l’aider à recevoir des résultats basés sur les goûts populaires parmi les participants.
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