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Les panels sont des groupes de personnes très compétentes qui sont disposées et capables de fournir aux organisations des réponses précises aux questions d’étude. Le type de personnes qui font partie du panel dépend de leurs :
La gestion des panels de recherche consiste à identifier, recruter et maintenir à jour un groupe de répondants qui se sont portés volontaires pour participer à l’étude d’une marque ou d’une organisation. Un processus méticuleux est conçu par ces organisations pour la sélection du jury.
Les panels se composent d’un nombre limité de personnes, et il devient donc une priorité pour la marque d’inclure uniquement les personnes qui peuvent avoir une valeur ajoutée substantielle à l’étude et qui sont en mesure de fournir leurs idées dans un délai spécifique pour assurer l’efficacité de la collecte de données et la prise de décision en temps opportun.
L’avantage d’utiliser une telle méthodologie pour mener des études est la connaissance du professionnel des études sur le répondant. Au cours de l’étude, les activités de profilage des répondants alimentent des informations sur les panélistes et mettent à jour ces informations de temps à autre pour éviter l’obsolescence.
L’embauche d’un panel tiers est bénéfique pour une organisation car il devient plus facile d’énumérer les critères d’admissibilité et d’économiser du temps et des efforts sur le personnel pendant que ces plateformes d’étude travaillent à trouver des candidats appropriés.
Collecte de données précises : Étant donné que les panels sont composés de personnes ayant la quantité requise d’expérience et de connaissances sur le sujet d’étude, ils apportent une contribution importante à la compréhension des questions d’étude. Les données fournies par ces panélistes sont très fiables et représentatives de la population cible.
Informations de marché mises à jour : Dans l’environnement commercial dynamique d’aujourd’hui, il devient hautement nécessaire pour toute entreprise, petite ou grande, de rester à jour avec les tendances et les pratiques actuelles du marché. Seules les personnes qui ont un grand intérêt et qui ont été impliquées dans des domaines particuliers sont en mesure de fournir de telles informations. Ces personnes sont équipées des événements actuels du marché et, en transmettant ces informations à l’entreprise, elles alimentent des décisions intelligentes et hautement exploitables.
Recherche avancée : L’étude menée à l’aide de panels de recherche est très technique. Les professionnels des études n’ont pas à s’inquiéter de confondre le répondant en posant des questions techniques et en utilisant du jargon. Les panélistes, qui connaissent très bien le domaine en lui-même, sont en mesure d’élargir le champ en termes de réponse à des questions spécialisées qui peuvent ne pas être fournies par d’autres catégories de participants.
Très réactif : Le panel de recherche se compose de personnes qui ont été sélectionnées dans le but de réaliser des études spécifiques. Leur volonté de participer garantit que les sondages reçoivent le nombre requis de réponses et ne restent pas sans réponse. Cela rend la fixation de délais réalistes pour l’étude une tâche facile sans se soucier de l’incapacité de générer suffisamment de réponses.
Réponses rapides : La collecte de réponses doit être rapide pour être utilisée pour les décisions qui doivent être prises dans un proche avenir. Il faut également allouer suffisamment de temps à l’analyse, à la présentation et à la prise de décision. Pour de tels besoins qui doivent être satisfaits à court terme, les panels de recherche offrent la solution idéale en combinant des réponses qualitatives et efficaces.
Un logiciel de gestion de panel comme Voxco permet d’effectuer le processus de collecte en quelques heures pour éviter tout retard dans la collecte des données.
Familiarité : Les activités de profilage menées par une organisation développent un degré élevé de transparence. Ces profils sont configurés et mis à jour de temps à autre à l’aide d’un ensemble complet de points de données. Un tel mécanisme offre l’avantage relatif de connaître vos répondants par opposition à tout autre processus d’étude.
Pocket friendly: Les panels de recherche aident à alléger le fardeau des ressources en termes d’investissement financier. Les entreprises peuvent recueillir une tonne de réponses auprès d’un ensemble de personnes hautement compétentes triées sur le volet pour servir leur objectif d’étude. De cette façon, les entreprises obtiennent des informations et des commentaires utiles tout en garantissant des dépenses optimales en termes de coûts.
La recherche commerciale nécessite souvent une multitude de points de données, qui ne sont pas tous accessibles par un processus d’échantillonnage généralisé. Toutes les personnes qui connaissent un produit ne seront pas en mesure de répondre à des études de marque spécifiques. Ainsi, la recherche d’experts de la marque est susceptible de générer des résultats de meilleure qualité.
Les recherches effectuées pour : les tests de concept, l’analyse concurrentielle et l’évaluation de la stratégie marketing et promotionnelle sont quelques sujets où la recherche par panel est très applicable.
Les panélistes connaissent la marque et ses offres précédentes. Pour la recherche impliquant des tests de concept, ces panélistes sont mieux placés pour évaluer si le concept lancé correspond à la personnalité de la marque et s’il aura un impact sur le public cible pour lequel il est conçu.
L’analyse concurrentielle implique une base de connaissances approfondie de l’industrie dans son ensemble. Ainsi, même si les clients sont pleinement conscients de la marque elle-même, réfléchir à la position concurrentielle de la marque peut ne pas être un domaine d’expertise pour eux. Une telle recherche nécessite des experts de l’industrie qui connaissent les préférences, les tendances et le sentiment du marché et peuvent ajouter de la valeur à la recherche en mettant en place des idées et des suggestions qui peuvent aider les marques à monter de niveau.
Une publicité ou une stratégie de positionnement influencera-t-elle le marché cible de la manière dont il est projeté ? Les experts en matière d’analyse, les personnes ayant un savoir-faire sur la psychologie du client et des stratégies concurrentielles et d’autres personnes spécialisées sont en mesure d’informer les marques de la faisabilité de leurs pratiques marketing. En examinant de telles stratégies, les répondants du panel fournissent un contexte ainsi qu’un cadre de référence qui aide à l’analyse comparative des techniques adoptées pour un ciblage précis. Ils aident également à la messagerie et à la conception du contenu commercialisé. Il est important que tout ce qu’une entreprise a l’intention de transmettre soit incorporé dans le contenu et que le public résonne avec lui.
1) Définissez votre objectif de l’étude: Définir un objectif d’étude ne devrait pas être un choix. Ces objectifs sont importants pour lancer votre parcours de recherche. Il donne le ton au flux directionnel de votre collecte de données. Ces objectifs servent de mesures pour suivre l’efficacité de votre procédure d’étude. De plus, les objectifs agissent comme une barre de progrès pour surveiller l’atteinte en temps opportun des cibles à court terme dans le cadre de l’ensemble de votre parcours de recherche.
2) Énumérer les critères d’admissibilité des répondants : Les critères d’admissibilité des répondants sont une liste rigide de conditions préalables que chaque personne doit remplir pour être admissible à titre de répondant. Il fonctionne comme une procédure de filtrage qui sépare l’ensemble de personnes hautement adapté du reste de la foule.
Vos critères d’admissibilité serviront d’outil standard utilisé par tout le personnel pour cibler les personnes sélectionnées, grâce à une sélection appropriée. Voici quelques critères couramment utilisés pour l’éligibilité à l’inscription :
3) Déterminez la taille de l’échantillon : Il est crucial de mettre à l’échelle votre étude. En termes simples, la taille de l’échantillon consiste à décider combien de commentaires de ce panéliste approprié sont suffisants pour rendre les données recueillies substantielles. La taille de l’échantillon doit être déterminée de manière à ce que le nombre de réponses recueillies soit très représentatif de la population cible. Définissez une limite supérieure et inférieure à la taille de votre échantillon pour vous assurer d’obtenir le bon nombre de réponses qui rend les données exploitables.
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