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Une startup ou une marque qui entre sur un nouveau marché a souvent du mal à comprendre le paysage du marché et l’influence des tendances sur le retour sur investissement (ROI). La marque peut avoir une innovation unique en son genre, mais sans une intelligence concurrentielle, des connaissances sur les consommateurs et une prise de conscience, elle ne peut pas élaborer la bonne stratégie pour garantir une croissance réussie.
Mais comment une marque peut-elle collecter de telles données ? Quel type de recherche les aiderait à recueillir les données les plus pertinentes pour leur entreprise ?
L’étude de marché personnalisée est l’un des deux types de recherche largement connus qui offriront aux entreprises le plus d’avantages. Dans cet article, nous allons explorer comment la recherche personnalisée peut aider une entreprise à recueillir des informations essentielles et à élaborer une stratégie cruciale pour sa mission.
La recherche personnalisée définit le type de recherche dans lequel une entreprise mène et finance sa propre recherche et détient les données collectées. Une société d’études de marché ou une marque effectue des recherches et recueille des données de première main.
Comme son nom l’indique, la recherche est adaptée aux besoins spécifiques de la marque qui finance la recherche. Elle est unique et propriétaire, ce qui rend les données exclusives.
L’étude de marché personnalisée est idéale pour prendre des décisions cruciales lorsqu’une entreprise a besoin d’une perspective impartiale d’un tiers pour obtenir des informations plus détaillées, valider des hypothèses et interpréter des données contradictoires.
Pour mieux comprendre la recherche de marché personnalisée, voyons en quoi elle diffère de la recherche syndiquée.
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Définition : Recherches personnalisées ou syndiquées
La recherche syndiquée est lorsque la société d’études de marché vend les données collectées à plusieurs entreprises. Cela signifie que plusieurs marques ont accès aux mêmes données génériques.
En revanche, la recherche personnalisée est unique à chaque entreprise. L’entreprise qui réalise ou finance la recherche a un contrôle total sur les données et sur la campagne.
Caractéristiques : Recherche personnalisée et recherche multiclients :
1. Dans la recherche syndiquée, ce sont les sociétés d’études de marché qui déterminent la méthodologie et les autres éléments de recherche. Les entreprises clientes peuvent faire quelques demandes, mais c’est la société d’études qui a le contrôle total de la procédure.
Dans les études de marché personnalisées, c’est l’entreprise cliente qui détermine les besoins de la recherche. Le client a un contrôle total sur les données, ce qui signifie qu’il décide également des critères de qualification des participants, des questions de l’enquête, des quotas, et plus encore.
2. Dans les études de marché syndiquées, la société partage les données avec les entreprises qui souhaitent les acheter.
Dans la recherche personnalisée, étant donné que l’entreprise cliente ou le chercheur individuel est propriétaire des données, il n’est pas nécessaire de publier les données.
Maintenant que nous avons établi la différence entre les deux, voyons quand vous pouvez utiliser la recherche personnalisée.
Une recherche exploratoire ou explicative convient parfaitement à l’intention de la recherche personnalisée. Elle permet d’obtenir des connaissances approfondies sur un marché cible afin de prendre des décisions éclairées. Voici quelques cas d’utilisation pour lesquels vous devriez utiliser la recherche personnalisée :
→ Vous pouvez utiliser une étude de marché personnalisée sur le marché pour valider votre décision d’expansion du marché, d’entrée sur le marché, de lancement de nouveaux produits, etc.
→ Vous pouvez recueillir des informations pour évaluer l’industrie ou obtenir des renseignements concurrentiels.
→ La recherche personnalisée peut vous aider à recueillir des faits concrets pour résoudre des problèmes ou identifier des domaines d’amélioration.
→ Elle peut vous aider à comprendre le marché cible et à effectuer une analyse de segmentation.
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Voici les points qui démontrent l’importance des cabinets d’études de marché dans la réalisation de recherches personnalisées sur les clients :
La recherche personnalisée permet aux organisations de tester de nouvelles idées de produits auprès des consommateurs avant d’investir directement dans la production, évitant ainsi des erreurs importantes. Cela vous permettra d’approfondir le sujet de recherche et de collecter des données ciblées.
Avec des données pertinentes et précises à votre disposition, vous pouvez prendre des décisions stratégiques et créer une feuille de route efficace pour le développement de produits.
L’étude de marché est avantageuse pour les entreprises qui souhaitent connaître leurs forces et leurs faiblesses. Elle aide une marque à naviguer à travers les défis commerciaux et à identifier les opportunités d’amélioration en fournissant des informations fiables.
L’étude de marché personnalisée vous permet d’obtenir des renseignements précis sur la concurrence et le marché, afin de prendre des décisions stratégiques lorsque l’enjeu est élevé. Elle offre aux entreprises l’outil nécessaire pour rester en avance sur la concurrence, comprendre le public cible, renforcer la notoriété de la marque et augmenter le retour sur investissement.
Quels problèmes votre marque et ses produits/services résolvent-ils ? Quelle est la mission de votre marque ?
La recherche personnalisée aide les marques à regarder leur histoire du point de vue extérieur. Elle maintient la connexion entre la marque et le client en vous aidant à comprendre continuellement leurs besoins dans ce monde en évolution.
La segmentation du marché, les informations sur les consommateurs et les études de marché vous aident à identifier les besoins de votre public et à vous assurer que la mission de votre marque est alignée sur les besoins et les tendances émergentes.
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Lire également – Comment les outils de recherche de marché peuvent vous aider à résoudre les défis de la recherche de marché.
Un outil de recherche de marché résout trois facteurs liés au budget pour les entreprises réalisant des recherches personnalisées. Ces facteurs concernent le temps consacré à la recherche, les ressources utilisées et la qualité des données collectées.
Un outil de recherche de marché vous permet d’atteindre instantanément un grand nombre de publics cibles en une seule fois grâce à divers canaux. Il garantit un taux de réponse plus élevé, facilitant ainsi la collecte de données précises et représentatives.
Un autre avantage d’un outil de recherche de marché est qu’il vous permet de collecter des données en temps réel. L’étude de marché personnalisée vous aide à obtenir une représentation en temps réel du marché cible, ce qui vous permet de prendre des décisions en temps réel.
L’automatisation permet également de rationaliser le processus de collecte et d’analyse des données. Cela permet de gagner du temps et garantit des données de qualité, rendant ainsi la recherche personnalisée abordable et perspicace.
Lire également : Tirer le meilleur parti des outils de recherche de marché.
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La recherche personnalisée fournit des informations détaillées spécifiques aux besoins de votre entreprise. Pour une entreprise à un stade critique de croissance, la collecte d’informations exploitables, grâce à la recherche personnalisée, est une décision judicieuse. Vous pouvez élaborer une feuille de route réussie à court et à long terme pour votre marque en utilisant les données collectées.
Les entreprises qui souhaitent recueillir des informations spécifiques sur le marché cible utilisent l’étude de marché personnalisée. Ce type d’étude de marché permet aux entreprises de collecter des données exclusivement adaptées à leurs besoins, ce qui est idéal pour prendre des décisions stratégiques.
Le coût de la recherche de marché personnalisée est entièrement déterminé par vos besoins en données. Il dépend du temps nécessaire pour préparer un rapport de recherche personnalisé, des outils nécessaires pour la collecte de données, tels que des entretiens, de la complexité de l’analyse des données, etc.
La recherche syndiquée recueille et partage une perception générale du marché avec les entreprises intéressées. Cela signifie que plusieurs entreprises concurrentes sur le même marché ont accès aux mêmes données.
Cependant, la recherche personnalisée permet à une entreprise de recueillir des informations ciblées. Cela signifie qu’une marque dispose de données spécifiques à ses besoins commerciaux et a un contrôle complet sur ces données. Cela garantit la confidentialité et la qualité des données.
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