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Etude quantitative et qualitative : quelle méthode préférer ?

Market research 04 12

Découvrez quels types de questions sont possibles avec un exemple d’enquête !

L’étude est un excellent moyen de recueillir des données et des informations pour améliorer la compréhension d’une variété de questions et d’idées. Il est impératif de connaître le type d’étude à entreprendre, afin de satisfaire un objectif et d’obtenir des données précieuses de la manière la plus pratique. Tout en décidant du type d’étude, il faut également tenir compte de l’impact de cette sélection sur l’analyse et contribuer en fournissant des commentaires pour prendre des décisions éclairées. Une méthodologie d’étude peut être facile à mener, mais peut ne pas générer suffisamment d’informations clés ou peut ne pas être réalisable dans le temps, nécessite des efforts et des investissement en ressources, mais peut être facile à évaluer et à conclure. Il devrait y avoir un certain équilibre entre l’aspect de la conduite et la conclusion de l’étude, pour choisir le bon choix.

Les deux grandes catégories d’études sont l’étude quantitative et l’étude qualitative.

L’étude quantitative porte sur les chiffres et les statistiques pour décrire des tests et tirer des conclusions sur les variables. De telles données peuvent être analysées sur le plan statistique. Il est également viable de présenter ce type de données de recherche sous forme de tableaux et de graphiques pour une meilleure compréhension. Ce type d’étude se concentre principalement sur le test des relations et des hypothèses en recueillant un maximum d’informations pour tirer une conclusion significative. Des exemples de ce type de recherche comprennent les observations, les questions de type fermé dans les enquêtes et les données expérimentales.

Etude quantitative et qualitative : quelle méthode préférer ? Etude quantitative et qualitative : quelle méthode préférer ?

QUANTITATIF

QUALITATIF

Basé sur des nombre et des figures

Basé sur du texte

Teste la relation et l’hypothèse

Il est utilisé pour faire des observations et améliorer la compréhension conceptuelle

Analyse à l’aide d’outils statistiques et d’analyse de données

Évaluation à l’aide de techniques de synthèse et d’analyse textuelle

Etude à l’aide de questions fermées

Etude à l’aide de questions ouvertes

Présentation à l’aide de graphiques, de tableaux et de diagrammes

Des techniques telles que Word Cloud aident à capturer et à présenter des informations clés

Nécessite un grand nombre de participants

Un nombre limité de participants est nécessaire

De nature objective

De nature subjective

Rapports basés sur la langue

Rapports statistiques

Exemple : entrevues et groupes de discussion

Exemple : questions et observations structurées

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Méthodologies

Etude qualitative

L’étude qualitative est menée à l’aide de groupes de discussion, d’entrevues approfondies, d’ethnographie, de documents, d’examens et de questions d’enquête ouvertes. Toutes ces méthodes permettent aux participants d’élaborer et de clarifier leurs opinions et leurs pensées ainsi que d’étudier le comportement dans des circonstances spécifiques. Bien que cela puisse sembler un processus fastidieux, la collecte de données qualitatives aide à comprendre l’état d’esprit des répondants et à faire des hypothèses et des observations basées sur des informations authentiques.

Groupes de discussion : Discussions entre les participants ayant une base de connaissances pertinente pour recueillir des données holistiques sur le sujet de recherche.

Entrevues : Dialogue individuel pour recueillir les points de vue et les réflexions des répondants sur les produits, les idées et les concepts.

Questions d’enquête ouvertes : Questions non structurées destinées à recueillir des commentaires et l’opinion sans restriction des répondants.

Documents : Informations importante sur des sujets d’étude pour saisir des sujets à l’aide de données sourcées.

Ethnographie : Une étude basée sur le style d’observation impliquant la participation à une communauté pour noter le comportement et les activités

Critiques : Étudier et réviser des articles écrits

Recherche quantitative

L’étude quantitative est recueillie à l’aide de questions fermées, d’observations, d’expériences et de différentes méthodes d’enquêtes. Ces méthodes d’étude se concentrent principalement sur l’introduction de la relation de cause à effet ainsi que sur la preuve de la validité de l’hypothèse en recueillant des informations pour soutenir ou nier la même chose.

Questions fermées : Questions avec des options de réponses limitées pour faciliter la catégorisation et l’analyse.

Observations : Observer et noter des variables numériques comme la température.

Expériences : Établir une corrélation entre les variables grâce à un conditionnement contrôlé.

Enquêtes téléphoniques : Collecte de données sur les structures par le biais d’une conversation téléphonique.

Sondages : Questions et énoncés de sondage pour évaluer l’accord, la cote et le choix.

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Analyse

Etude qualitative

Les textes et le langage utilisés dans l’étude qualitative sont très variables et ne peuvent pas être compris uniformément. Des techniques de synthèse et d’interprétation textuelles sont utilisées pour mettre en évidence les domaines clés.

Analyse thématique : Une approche latente qui tente de découvrir le sens sous-jacent de l’information écrite en suivant une série d’étapes qui impliquent la compréhension, la mise en évidence, l’attribution de thèmes et de codes et enfin la rédaction des points à retenir de l’information qualitative recueillie dans son ensemble en soutenant chacun de ces points à retenir en utilisant des phrases et des textes à partir des données de première main. Il tente également d’établir si l’objectif de l’étude a été atteint ou non en fonction des données recueillies.

Nuage de mots : Nuage de mots est un outil de synthèse utilisé pour présenter les mots clés que contiennent les textes. Cela favorise généralement une discussion de suivi sur les raisons qui conduisent à l’utilisation d’un mot ou d’une expression en rapport avec le sujet de l’étude.

Analyse du discours : Comprendre la communication, la linguistique et la structure des données qualitatives. Cette technique étudie la parole, les structures de phrases, les indicateurs conversationnels et le cadre de références pour comprendre comment les gens interagissent dans un cadre social.

Etude quantitative

L’étude quantitative est basée sur des faits et des chiffres et il devient donc relativement plus facile d’en tirer un sens à l’aide de données et d’outils d’analyse statistique. Ces outils peuvent être utilisés pour résumer et comprendre la nature de la relation entre les variables. Les résultats de l’analyse décrivent les données à l’aide de certains concepts mathématiques qui peuvent facilement être appliqués en raison de la nature structurée du processus de collecte de données. L’analyse descriptive fournit des chiffres holistiques et concis qui combinent les résultats des réponses individuelles pour fournir une image globale des réponses recueillies.

Un tel résumé statistique peut ensuite être présenté sous la forme de graphiques, de diagrammes à secteurs, de diagrammes à barres, de graphiques linéaires et d’autres formes de méthode de représentation des données qui le rendent facile à comprendre. De tels résumés statistiques peuvent ensuite être utilisés pour valider ou invalider des hypothèses. Cela donne une approche plus réaliste et fiable pour tester les théories.

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Limitations

Etude qualitative

  • Les données très variées et complexes les rendent difficiles à analyser par rapport aux données quantitatives
  • Il devient difficile d’évaluer la fiabilité et la validité étant donné le manque de rigidité dans la réponse
  • Les répondants peuvent ne pas être clairs et élaborés en s’exprimant complètement et les chercheurs peuvent donc parfois avoir à faire un suivi pour améliorer leur compréhension de réponses particulières.
  • Il faut beaucoup de temps et d’argent pour embaucher des professionnels et mener des entretiens approfondis.

Etude quantitative

  • La nature structurée de l’étude limite les choix de réponses
  • L’analyse de l’étude quantitative nécessite une expertise pour décider du bon type d’outil et mener le processus correctement pour générer des résultats significatifs.
  • Ne permet pas aux professionnels des études de recueillir des informations et d’étudier le comportement.
  • Nécessite un grand nombre de réponses pour rendre l’étude substantielle, ce qui nécessite beaucoup d’investissement en ressources.
Qualitative and Quantitative Research1

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Avantages

Etude qualitative

  • Aide à comprendre l’état d’esprit et le raisonnement des participants
  • Élaboré et sans restriction
  • Établit des observations et améliore la compréhension des relations entre les variables
  • Aide à recueillir des commentaires pour identifier les lacunes et les aspects positifs.
  • La nature narrative de la recherche rend l’étude et ses résultats plus authentiques

Etude quantitative

  • Minimise les risques d’ambiguïtés et de confusion
  • Relativement précis
  • Facile à analyser à l’aide d’outils systématiques
  • Prouve les théories basées sur des informations à l’appui
  • Facile à présenter et à transmettre à des tiers
  • Facile à résumer, catégoriser et interpréter grâce à une structure prédéfinie.

Le professionnel des études doit examiner attentivement l’objectif, la disponibilité des ressources et les décisions à prendre avant d’aller de l’avant avec une méthode d’étude particulière. Les professionnels des études qui cherchent à faire des observations et à établir des théories devraient opter pour une approche qualitative, tandis que tester et prouver ces théories est plus faisable en utilisant une approche quantitative.

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