Voxco lance 4 nouvelles fonctionnalités pour Améliorer les capacités de recherche et élever le CX

Analyse de texte | Tableau de bord NPS | Traduction automatisée | Nouveau Statut de Distribution

Outils dynamiques. Automatisation accrue. Précision améliorée.
Voxco logo white

Enquête sur l’efficacité des annonces

PARTAGER L’ARTICLE SUR

Market research 04 12

Découvrez quels types de questions sont possibles avec un exemple d’enquête !

Table of Contents

La publicité de produits, de services et de marques est un moyen de faire connaître votre marque. Cela fait de la marque un sujet de discussion entre les clients. Une bonne annonce apporte des éloges et des revenus tandis qu’une mauvaise annonce fait exactement le contraire.

La façon de vous assurer que vous utilisez une bonne annonce pour populariser votre marque est de tester votre publicité.

01

Qu’est-ce qu’une enquête sur l’efficacité des annonces ?

L’enquête sur l’efficacité des annonces ou les tests d’annonces impliquent de demander les commentaires des clients sur différents échantillons d’annonces. Vous pouvez tester l’intégralité de l’annonce ou une partie/un concept de celle-ci. Le but de l’enquête sur l’efficacité des annonces est de déterminer dans quelle mesure l’annonce est crédible et si elle communique le message au public ou non.

L’efficacité des annonces peut vous aider à comprendre les forces et les faiblesses de vos annonces. Vous pouvez également déterminer si les annonces généreront des revenus.

Il est très difficile de s’assurer que vos annonces en ligne atteignent vos objectifs fixés. Avec la possibilité de bloquer et de contrôler les publicités, les utilisateurs bloquent de plus en plus d’annonces. Cela rend le travail beaucoup plus difficile ; les marques doivent maintenant s’assurer que leurs annonces sont pertinentes et transmettre le message en quelques secondes.

Utilisation de sondages sur l’efficacité des annonces –

  • Équipe Marketing : pour mesurer l’efficacité de l’annonce de votre marque
  • Agences : pour offrir des informations et des données sur la campagne publicitaire
  • Etude concurrentielle : pour déterminer ce qui rend vos concurrents Ad meilleurs ; mesurer l’efficacité des annonces des concurrents

Boîte à outils d’étude de marché

Commencez avec la boîte à outils d’études de marché de Voxco.

Guide des tendances des études de marché + Guide des sondages en ligne + Guide d’étude de marché agile + 5 modèles d’études de marché

02

Pourquoi l’enquête sur l’efficacité des annonces est-elle importante ?

Enquête sur l’efficacité des annonces l’efficacité des annonces

La publicité est une industrie qui représente des milliards de dollars dans le monde entier. Une marque doit investir énormément pour développer une publicité et la diffuser sur différents canaux. Tester les annonces avant le lancement garantit que votre annonce sera bien reçue et que le retour sur investissement en vaudra la peine.

Les tests d’annonces fournissent des données pour sauvegarder le meilleur concept d’annonces. Les informations et les données que vous recueillez après le test devraient vous aider à persuader la direction et les autres membres de l’équipe de diffuser le concept d’annonce gagnant.

Les commentaires des clients peuvent vous donner des idées pour améliorer encore le message ou le format du meilleur concept d’annonce. L’annonce gagnante peut être meilleure que d’autres concepts, mais elle peut encore manquer dans le message. L’avis des clients peut vous aider à rendre l’annonce plus sympathique.

L’utilisation des commentaires des clients pour décider du meilleur concept d’annonce peut également vous indiquer quelle annonce fonctionne le mieux pour quel segment de clientèle. Vous pouvez découvrir ce que différents segments pensent de chaque concept d’annonce. Vous pouvez utiliser ces connaissances pour développer des annonces individuelles qui ciblent chaque groupe. Vous pouvez également créer une seule annonce avec des attributs que chaque segment aime pour cibler l’ensemble de la clientèle.

Avantages de l’efficacité des annonces

  • Une enquête sur l’efficacité des annonces est le meilleur moyen de connaître l’efficacité de vos annonces. Cela aide à comprendre l’impact et l’influence que les annonces auront sur vos clients cibles.
  • Elle permet de déterminer la portée de votre campagne publicitaire. Pour les publicités numériques, il est difficile de quantifier combien de personnes ont réellement vu la publicité de la marque. L’enquête permet d’identifier les utilisateurs qui ont vu la publicité.
  • Une enquête sur l’efficacité des annonces aide également à déterminer la fréquence d’exposition des annonces. Il aide à trouver un nombre approprié d’impressions pour avoir l’effet souhaité sur les consommateurs. En conséquence, cela empêche la surexposition.
  • Une enquête d’efficacité vous aide à collecter des données qui correspondent à l’objectif de la publicité. Que votre annonce vise à promouvoir ou à vendre un produit, pour la valeur de la marque, les bonnes données peuvent vous indiquer l’impact que la campagne publicitaire aura sur l’audience.
  • Les commentaires des clients peuvent vous aider à déterminer quel média est efficace pour la campagne publicitaire. Il y a plusieurs éléments dans les médias pour développer une publicité : l’image, la bannière, la vidéo, etc. Les sondages peuvent vous aider à apprendre et à identifier quel type de média aura le plus fort impact et lequel aura le plus faible.
[Inscription gratuite au webinaire]

Vous voulez savoir comment augmenter vos taux de réponse aux enquêtes ?

Apprenez à rencontrer les répondants là où ils se trouvent, à répondre à un sondage tout en offrant une expérience transparente, à chaque fois !

03

Méthodes utilisées pour l’efficacité de la publicité

Enquête sur l’efficacité des annonces l’efficacité des annonces

Pré-test et post-test :

  • Le pré-test implique une étude du concept publicitaire auprès des clients avant son lancement. L’objectif est de recueillir les commentaires des clients sur l’impact que cela peut avoir. Il est également utilisé pour comprendre comment l’annonce peut se comporter parmi les annonces des concurrents.
  • Le post-test consiste à étudier la campagne publicitaire après son lancement. Il évalue l’impact de la publicité sur la marque une fois sa période de diffusion terminée. Il permet de déterminer si l’annonce a communiqué le message avec succès. En outre, il évalue l’impact de la campagne publicitaire sur les ventes.

Impact sur la communication :

  • Rappel : L’objectif est de déterminer dans quelle mesure l’annonce a réussi à attirer des clients pour qu’ils se souviennent de la publicité.
  • Les chercheurs demandent au client régulier s’il se souvient d’une publicité. On lui demande s’ils se souviennent des produits mentionnés dans l’annonce et de ce dont ils peuvent se souvenir.

Tests d’exposition forcée :

  • Dans cette méthode, les chercheurs comparent les données d’un groupe exposé à celles d’un groupe contrôlé pour mesurer l’impact des campagnes publicitaires sur la perception de la marque.

04

Conseils pour l’efficacité des annonces en ligne

L’objectif de votre campagne publicitaire doit être la principale raison de l’exécution d’une enquête sur l’efficacité des annonces en ligne. Ne considérez pas les taux de clics comme une mesure pour jauger l’efficacité d’une campagne publicitaire.

Former les membres du personnel des médias sur la façon d’utiliser les données de recherche comme outil d’optimisation. Ils doivent être formés pour évaluer si la campagne publicitaire communique le message souhaité au public cible.

Les sondages qui prennent quatre minutes ou moins à remplir aident à améliorer les taux de réussite, c’est-à-dire qu’ils utilisent environ 20 à 25 questions au maximum. De plus, montrer les progrès tout au long de l’enquête aide les répondants à voir combien de questions restent à répondre. Cela les incite à passer quelques minutes de plus à remplir le sondage.

05

Mener votre propre enquête sur l’efficacité des annonces

Enquête sur l’efficacité des annonces l’efficacité des annonces

Quelle marque figurait dans la publicité affichée ?

Sur une échelle de 1 à 5, avec 1 étant « beaucoup détesté » et 5 étant « beaucoup aimé », à quel point avez-vous aimé cette publicité ?

Dans quelle mesure êtes-vous d’accord pour dire que la publicité a transmis le message auquel elle était destinée ?

Après avoir vu la publicité, quelle est la probabilité que vous recommandiez la marque à d’autres ?

Déterminer les concepts publicitaires que vous souhaitez tester

  • Une annonce peut être une vidéo, un son, une image, une bannière ou une combinaison de tous ces éléments. Décidez du format de votre annonce ainsi que du contenu en fonction du média que vous utiliserez.
  • Vous devez avoir au moins trois concepts d’annonces préparés pour l’évaluation afin d’obtenir des commentaires justes et appropriés. Vous devez également réfléchir à la façon dont vous souhaitez administrer l’enquête (tests monadiques ou monadiques séquentiels) puis sélectionner le nombre de concepts que vous souhaitez présenter.
  • Avec Monadic Testing (tests monadiques), vous devez utiliser quelques concepts et avec Sequential Monadic Testing (tests monadiques séquentiels), vous pouvez tester plus de concepts.

Métriques que vous souhaitez mesurer

  • Appel
  • Crédibilité
  • Achat
  • Intention
  • Pertinence
  • Unicité

Décidez de ce que vous souhaitez réaliser à la fin de votre campagne publicitaire. Si vous souhaitez augmenter les ventes, l’intention d’achat peut être la mesure sur laquelle vous souhaitez vous concentrer. Si vous voulez influencer l’image de marque, l’attrait est une mesure importante.

Public cible

  • Votre public cible vous aidera à évaluer et à évaluer le concept d’annonce gagnante. Trouvez qui sont vos clients cibles et demandez-leur leur avis.
  • Un groupe de discussion est un moyen traditionnel qui consiste à interviewer un groupe de personnes qui connaissent votre marque. Il permet de recueillir des commentaires approfondis sur différents concepts. Les groupes de discussion, cependant, peuvent coûter cher et le résultat peut également être influencé par l’opinion des participants francs.
  • Le panel Voxco Survey peut vous aider à atteindre les publics que vous souhaitez atteindre. Il facilite le processus de collecte et d’évaluation des commentaires des clients en temps réel. Cette méthode vous aide à atteindre un large public à moindre coût.

Analyser les données

  • Après avoir recueilli les réponses de votre public cible, vous devez maintenant analyser et comparer le résultat de chaque concept. En comparant les données, vous pouvez avoir un aperçu du concept publicitaire qui plaira le plus à votre public cible. Cela vous aidera à prendre des décisions efficaces. En outre, les données collectées peuvent aider à convaincre la direction de poursuivre la campagne publicitaire gagnante.

06

Foire aux questions (FAQ)

L’efficacité de la publicité permet d’évaluer dans quelle mesure une campagne publicitaire répond à l’objectif de la publicité.

Le bouche-à-oreille est considéré comme la meilleure méthode de publicité. Les gens sont tenus de partager leurs expériences avec leurs connaissances. Les clients réfèrent les autres à la marque avec laquelle ils ont eu la meilleure expérience.

Une campagne publicitaire est un ensemble de publicités. Toutes ces publicités ont un message central et visent à atteindre un objectif spécifique. L’objectif pourrait être de renforcer la notoriété de la marque ou d’augmenter les ventes.

Free Market Research Toolkit

Fill out this form to access 5 market research survey templates + 2 MR guides

Download Marketing Toolkit

Read more

Shopping Basket