Commencez à travailler sur la plan de recherche dès aujourd'hui.
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La conception de l’étude fait référence au cadre des méthodes et techniques d’étude de marché choisies par un chercheur. La conception choisie par les chercheurs leur permet d’utiliser les méthodes qui conviennent à l’étude et de mettre en place leurs études avec succès à l’avenir.
La plan de recherche peut être soit qualitative, soit quantitative, soit mixte. Dans le cadre de ces modèles de recherche, les chercheurs peuvent choisir entre différents types de méthodes de recherche : études expérimentales, enquêtes, études corrélationnelles ou études quasi-expérimentales. Il existe également des sous-types de méthodes de recherche, à savoir le plan expérimental, la définition des problèmes de recherche et les études descriptives.
Les plans de recherche comprennent également les éléments de collecte des données, la mesure des données avec les outils respectifs et l’analyse des données. En règle générale, le problème de recherche sur lequel une entreprise choisit de travailler est le facteur déterminant du plan de recherche choisi par le chercheur, et non l’inverse.
La phase de conception de l’étude de marché est le moment où les chercheurs déterminent les outils à utiliser dans l’étude et la manière dont ils sont utilisés. Une bonne recherche garantit généralement des niveaux minimums de biais dans la méthode de collecte des données afin d’améliorer la validité interne et externe de l’étude. Le résultat souhaité de la recherche expérimentale est d’avoir une conception qui entraînera le moins d’erreurs possible dans l’étude.
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L’utilisation d’un plan de recherche précis contribuera à la réussite de votre étude. Les études réussies et comportant le moins d’erreurs possible fournissent des informations importantes et exemptes de biais. Les chercheurs créent des enquêtes afin de répondre à toutes les caractéristiques d’un plan de recherche.
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Une bonne conception de recherche garantit que toutes les caractéristiques ci-dessus sont équilibrées. Outre ces caractéristiques, les chercheurs doivent également avoir une bonne compréhension des différents types de plans de recherche parmi lesquels ils peuvent choisir.
Cette compréhension les aidera à mettre en œuvre le plan de recherche le plus précis pour leur étude. La conception d’une étude peut être soit quantitative, soit qualitative. Dans de rares cas, les chercheurs utilisent un mélange de ces deux méthodes.
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La recherche quantitative est le processus de collecte et d’analyse des données numériques. Elle est généralement utilisée pour trouver des modèles, des moyennes, des prédictions, ainsi que des relations de cause à effet entre les variables étudiées. Elle est également utilisée pour généraliser les résultats d’une étude particulière à la population considérée.
La recherche quantitative est largement utilisée dans les sciences, tant naturelles que sociales. La recherche quantitative fournit des informations exploitables qui sont essentielles pour la croissance de l’entreprise.
La recherche qualitative peut être définie comme une méthode utilisée pour les études de marché qui vise à obtenir des données par le biais de questions ouvertes et de conversations avec les consommateurs visés. Cette méthode vise à établir non seulement « ce que » les gens pensent, mais aussi « comment » ils sont arrivés à cette opinion et « pourquoi » ils le pensent.
La recherche descriptive fait référence aux méthodes qui décrivent les caractéristiques des variables étudiées. Cette méthodologie s’attache à répondre aux questions relatives au « quoi » plutôt qu’au « pourquoi » du sujet de recherche. L’objectif principal de la recherche descriptive est de décrire simplement la nature des données démographiques étudiées au lieu de se concentrer sur le « pourquoi ».
La recherche descriptive est appelée méthode de recherche par observation car aucune des variables de l’étude n’est influencée au cours du processus de recherche. Si le problème n’est pas suffisamment clair pour effectuer une analyse descriptive, les chercheurs peuvent d’abord utiliser des méthodes de recherche exploratoire.
La recherche expérimentale, également appelée expérimentation, est une recherche menée selon une approche scientifique utilisant deux variables ou plus. La première variable est une constante que vous pouvez manipuler pour voir les différences causées dans la deuxième variable. La plupart des études relevant des méthodes de recherche quantitative sont de nature expérimentale.
La recherche expérimentale vous aide à recueillir les données nécessaires pour prendre de meilleures décisions concernant l’hypothèse que vous proposez. Le succès de la recherche expérimentale confirme généralement que le changement observé dans la variable étudiée est uniquement basé sur la manipulation de la variable indépendante. La plan de recherche expérimentale est le type de méthode de recherche le plus pratique et le plus précis qui permet d’établir la causalité. Ce modèle de recherche est utilisé dans les sciences sociales pour comprendre et observer le comportement humain. Le comportement est observé en plaçant les humains dans deux groupes afin que les chercheurs puissent faire des comparaisons.
Une corrélation fait référence à une association ou à une relation entre deux entités.
La recherche corrélationnelle étudie l’impact d’une entité sur l’autre et les changements observés lorsque l’une des deux entités change. Cette méthode de recherche est mise en œuvre pour comprendre les relations naturelles entre les variables.
Par conséquent, au moins deux groupes sont nécessaires pour mener à bien une recherche quantitative corrélationnelle. Les variables faisant l’objet de cette étude ne sont pas sous le contrôle du chercheur, ce dernier essaie simplement d’établir s’il existe ou non une relation entre deux variables.
Puisque les études corrélationnelles nous permettent seulement de comprendre s’il existe une relation entre deux groupes, elles n’établissent pas de lien de causalité. Il n’est donc pas recommandé de tirer des conclusions uniquement sur la base d’une étude corrélationnelle ; ce n’est pas parce que deux variables sont synchronisées qu’elles sont liées entre elles ou qu’une variable provoque les changements de l’autre !
Un coefficient de corrélation est numérique et détermine la force de la relation entre deux variables ; il varie de -1 à +1. Si le coefficient de corrélation obtenu est de -1, cela indique une relation négative parfaite entre les deux variables, c’est-à-dire que lorsqu’une variable augmente (l’âge), l’autre variable diminue (achat de produits sportifs).
Si le coefficient de corrélation obtenu est de +1, cela indique une relation positive parfaite entre les deux variables, c’est-à-dire que lorsqu’une variable augmente (l’âge), l’autre variable augmente également (achat de produits de beauté).
Dans un modèle de recherche diagnostique, le chercheur essaie d’évaluer la cause d’un problème ou d’un phénomène spécifique.
Ce modèle de recherche est utilisé pour comprendre plus en détail les facteurs qui créent des problèmes dans l’entreprise. La plan de recherche diagnostique comprend trois étapes :
La plan de recherche explicative utilise les idées et les pensées d’un chercheur sur un sujet pour servir de point d’orientation à des études futures, elle est également utilisée pour explorer davantage les théories. La recherche se concentre sur l’explication des modèles inexplorés de phénomènes et élabore les détails relatifs aux questions de recherche telles que : quoi, pourquoi et comment.
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