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Plan de recherche : Définition, méthode et exemples

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Table des matières

Définition du plan de recherche

Le plan de recherche fait référence au cadre des méthodes et des techniques d’étude de marché choisies par un chercheur. Le plan choisi par les chercheurs leur permet d’utiliser les méthodes adaptées à l’étude et de mettre en place leurs études à venir avec succès.

Le plan de recherche peut être qualitatif, quantitatif ou mixte. Dans le cadre de ces plans de recherche, les chercheurs peuvent choisir entre différents types de méthodes de recherche ; études expérimentales, enquêtes, études corrélationnelles ou études de revue quasi expérimentales. Il existe également des sous-types de méthodes de recherche, à savoir la conception expérimentale, la définition des problématiques de recherche et les études descriptives.

Les plans de recherche comprennent également les éléments de collecte de données, la mesure des données avec les outils respectifs et l’analyse des données. En règle générale, la problématique de recherche sur laquelle une entreprise choisit de travailler est le facteur déterminant du plan de recherche choisie par le chercheur plutôt que l’inverse. La phase de conception de l’étude de marché est le moment où les chercheurs déterminent les outils à utiliser dans l’étude et la façon dont ils sont utilisés. Une bonne recherche assure généralement des niveaux minimaux de partialité dans la méthode de collecte de données afin d’améliorer la validité interne et externe de la recherche. Le résultat souhaité de la recherche expérimentale est d’avoir une conception qui entraînera le moins d’erreurs possible dans l’étude.

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Certains éléments essentiels des plans de recherche sont mis en évidence ci-dessous

  1. Un plan de recherche ne peut être décidé sans un objectif précis ou un énoncé de problématique.
  2. Les plans de recherche comprennent également diverses méthodes et outils d’échantillonnage qui seront utilisés pour recueillir des données pour la recherche.
  3. Les plans de recherche guident les méthodes utilisées pour l’analyse des données.
  4. Les plans de recherche comprennent plusieurs types de méthodologie de recherche.
  5. Les plans de recherche aident à se limiter à un objectif probable de la recherche.
  6. Différents plans de recherche nécessitent des paramètres différents pour la réalisation d’une étude.
  7. Les plans de recherche décrivent également le calendrier général qu’il faudra pour mener une étude en utilisant différentes méthodes de recherche.
  8. Les plans de recherche aident les chercheurs à se limiter à une mesure particulière de l’analyse.

L’utilisation d’un plan de recherche précis aidera votre étude à réussir. Les études de recherche qui réussissent et qui comportent le moins d’erreurs fournissent des informations importantes exemptes de partialité. Les chercheurs créent des enquêtes afin de répondre à toutes les caractéristiques d’un plan de recherche.

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Les principales caractéristiques du plan de recherche sont les suivantes :

  1. Lorsque vous envisagez d’étudier un phénomène, vous pouvez avoir une hypothèse sur le type de données que vous vous attendez à collecter. Cependant, les résultats que vous trouvez dans l’étude ne doivent pas être partiales et doivent être neutres. Afin de comprendre les opinions sur les résultats obtenus, vous pouvez en discuter avec plusieurs personnes et considérer les points soulevés par les personnes qui sont d’accord avec les résultats obtenus.
  2. Lorsqu’un chercheur reproduit une étude de marché déjà menée, il s’attend à des résultats similaires. Décidez du type de questions de recherche que vous allez poser dans le cadre de vos sondages et définissez-les dans votre plan de recherche. Cela aidera à établir une norme pour les résultats. Ce n’est que si votre plan est fiable qu’il vous aidera à obtenir les résultats attendus.
  3. Vous devez vous assurer que le questionnaire d’enquête que vous utilisez est valide. La validité fait référence au fait que l’outil de recherche que vous utilisez mesure ce qu’il prétend mesurer. Seuls des outils valides aideront les chercheurs à recueillir des résultats précis pour leur étude.
  4. Le résultat de votre plan de recherche devrait être généralisable à une population plus large. Les résultats d’un bon plan de recherche sont généralisables à tout le monde et indiquent que si votre enquête devait être reproduite sur n’importe quel sous-groupe de la population, elle donnerait des résultats similaires.

Un bon plan de recherche garantit d’avoir toutes les caractéristiques ci-dessus de manière équilibrée. Outre ces caractéristiques, les chercheurs doivent également avoir une bonne compréhension des différents types de plan de recherche parmi lesquels choisir.

Cette compréhension les aidera à mettre en œuvre le plan de recherche le plus précis pour leur étude. Le plan d’une étude peut être quantitatif ou qualitatif. Dans de rares cas, les chercheurs utilisent un mélange de ces deux méthodes.

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Plan de recherche quantitative :

La recherche quantitative est appelée processus de collecte et d’analyse de données numériques. Elle est généralement utilisée pour trouver des modèles, des moyennes, des prédictions, ainsi que des relations de cause à effet entre les variables étudiées. Elle est également utilisée pour généraliser les résultats d’une étude propre à la population considérée. La recherche quantitative est largement utilisée en science ; sciences naturelles et sociales. La recherche quantitative fournit des informations exploitables qui sont essentielles à la croissance de l’entreprise.

Plan de recherche qualitative :

La recherche qualitative peut être définie comme une méthode utilisée pour les études de marché, qui vise à obtenir des données par le biais de questions ouvertes et de conversations avec les consommateurs visés. Cette méthode vise à établir non seulement « ce que » les gens pensent, mais « comment » en sont-ils venus à cette opinion ainsi que « pourquoi » ils le pensent.

Plan de recherche - 5 sous-types

  • Plan de recherche descriptive :

    • La recherche descriptive fait référence aux méthodes qui décrivent les caractéristiques des variables étudiées. Cette méthodologie se concentre sur la réponse aux questions relatives au « quoi » plutôt qu’au « pourquoi » du sujet de recherche. L’objectif principal de la recherche descriptive est simplement de décrire la nature des données démographiques étudiées au lieu de se concentrer sur le « pourquoi ».
    • La recherche descriptive est appelée méthode de recherche observationnelle car aucune des variables de l’étude n’est influencée au cours du processus de recherche. Si le problème n’est pas assez clair pour effectuer une analyse descriptive, les chercheurs peuvent d’abord utiliser des méthodes de recherche exploratoire.
  • Plan de recherche expérimentale :

    • La recherche expérimentale, aussi appelée expérimentation, est une recherche menée à l’aide d’une approche scientifique utilisant deux variables ou plus. La première variable est une constante que vous pouvez manipuler pour voir les différences causées dans la deuxième variable. La plupart des études menées selon des méthodes de recherche quantitative sont de nature expérimentale.
    • La recherche expérimentale vous aide à recueillir les données nécessaires pour prendre de meilleures décisions concernant l’hypothèse que vous proposez. La réussite de la recherche expérimentale confirme généralement que le changement observé dans la variable étudiée est uniquement basé sur la manipulation de la variable indépendante. Le plan de recherche expérimentale est le type de méthode de recherche le plus pratique et le plus précis qui aide à établir la causalité. Ce plan de recherche est utilisé en sciences sociales pour comprendre et observer le comportement humain. Le comportement est observé en plaçant les personnes dans deux groupes afin que les chercheurs puissent faire des comparaisons.
  • Plan de recherche corrélationnelle :

    • Une corrélation fait référence à une association ou à une relation entre deux entités. La recherche corrélationnelle étudie comment une entité a un impact sur l’autre et quels sont les changements observés lorsque l’un ou l’autre d’entre eux change.
    • Cette méthode de recherche est réalisée pour comprendre les relations naturelles entre les variables. Par conséquent, au moins deux groupes sont nécessaires pour mener avec succès des recherches quantitatives corrélationnelles. Les variables de cette étude ne sont pas sous le contrôle du chercheur, le chercheur essaie simplement d’établir s’il existe ou non une relation entre deux variables.
    • Étant donné que les études corrélationnelles ne nous permettent pas de comprendre s’il existe une relation entre deux groupes, elles n’établissent pas de causalité. Ainsi, il n’est pas recommandé de tirer des conclusions uniquement sur la base d’une étude corrélationnelle; ce n’est pas parce que deux variables sont synchronisées qu’elles sont interdépendantes, ou qu’une variable provoque les changements dans l’autre variable ! Un coefficient de corrélation est numérique et détermine la force de la relation entre deux variables et il varie de -1 à +1. Si le coefficient de corrélation obtenu est de -1, il indique une relation négative parfaite entre les deux variables, c’est-à-dire qu’à mesure qu’une variable augmente (âge), l’autre variable diminue (achat de produits sportifs).
    • Si le coefficient de corrélation d’une étude s’avère être de +1, cela indique une relation positive parfaite entre les deux variables, tandis qu’une variable augmente (âge), l’autre variable augmente également (achat de produits améliorant la beauté).
  • Plan de recherche diagnostique :

Dans un plan de recherche diagnostique, le chercheur essaie d’évaluer la cause d’un problème ou d’un phénomène spécifique. Ce plan de recherche est utilisée pour comprendre plus en détail les facteurs qui créent des problèmes dans l’entreprise. Le plan de recherche diagnostique comprend trois étapes :

      • Le début de la question – Quand la question s’est-elle posée ? Dans quelles situations la question est-elle plus évidente ?
      • Diagnostic du problème – Quelle est la cause sous-jacente du problème ? Qu’est-ce qui pousse le problème à s’aggraver ?
      • Solution au problème – Qu’est-ce qui fonctionne pour résoudre le problème ? Dans quelles situations le problème semble-t-il devenir moins évident ?
  • Plan de recherche explicative :

Le plan de recherche explicative utilise les idées et les pensées d’un chercheur sur un sujet pour être le point directeur des études futures, elle est également utilisée pour explorer davantage les théories. La recherche se concentre sur l’explication des modèles inexplorés des phénomènes et développe les détails relatifs aux questions de recherche telles que : quoi, pourquoi et comment.

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