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Comment Utiliser les Tests de Nom de Marque pour Choisir le Vôtre

Market research 04 12

Voyez quels types de questions sont possibles avec une enquête par sondage !

Table des matières

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Qu’est-ce qu’un test de nom de marque ?

Le nom de marque de votre entreprise jouera un rôle important dans la formation de votre image de marque et agira également comme un identifiant qui distinguera votre marque de vos concurrents. Comme ce nom peut jouer un rôle important dans la formation de votre image de marque, il est important d’en choisir un qui résonnera auprès de votre public cible et correspondra à l’image de marque que vous souhaitez représenter. C’est là que les tests de noms de marque entrent en jeu.

Le test de marque consiste à présenter à votre public cible une variété d’options de nom de marque et à lui demander de fournir des commentaires sur chacune d’elles. Cette recherche vous aide à prendre une décision éclairée tout en choisissant le nom de marque qui convient le mieux à votre entreprise en utilisant un soutien qualitatif et quantitatif.

Comment Utiliser les Tests de Nom de Marque pour Choisir le Vôtre Survey

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Étapes à suivre pour effectuer des tests de marque

  1. Choisir les noms de marque que vous souhaitez tester
  2. Sélectionner les paramètres par lesquels vous évaluerez les noms de marque
  3. Envoyer votre sondage
  4. Analyser les résultats pour sélectionner un nom de marque
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Choisir les noms de marque que vous souhaitez tester

La première étape du test de nom de marque consiste à créer une liste de ceux que vous souhaitez tester. Ces noms de marque devraient être ceux qui ont déjà une certaine préférence auprès de vos collègues et de vous-même. La quantité de noms de marque que vous choisissez d’inclure déterminera le type de conception d’enquête que vous sélectionnerez.

Voici quelques-uns des modèles d’enquête les plus courants :

  • Tests monadiques : Cette conception de recherche consiste à montrer aux participants un seul stimuli isolé. Cela vous donne une mesure de l’attrait d’un certain nom de marque sans fausser la perception du répondant avec l’influence d’autres stimuli / noms de marque. 
  • Conception monadique séquentielle : Cette conception de recherche consiste à demander aux répondants de donner leur avis sur plusieurs stimuli. Cependant, chaque nom de marque indiqué doit être évalué séparément plutôt que par comparaison. 
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Sélectionner les paramètres par lesquels vous évaluerez les noms de marque

L’étape suivante consiste à sélectionner les paramètres, ou métriques, selon lesquels vous souhaitez que les répondants évaluent votre nom de marque. Voici certaines d’entre elles :

  • Unicité: Le nom de marque se démarque-t-il de la concurrence ou est-il facilement confondu avec d’autres noms de marque ?
  • Prononciation: Le nom de la marque est-il facile à prononcer ou est-il courant que les gens le prononcent mal ?
  • Attrait : Le nom de la marque est-il attrayant pour votre public cible ?
  • Intention d’achat : Le nom de la marque motive-t-il les gens à acheter les produits/services de la marque ?

La ou les mesures que vous sélectionnez doivent dépendre de vos objectifs pour votre marque. Si vous voulez un nom de marque mémorable qui se démarque, l’indicateur le plus essentiel à mesurer serait l’unicité.

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Envoyer votre sondage

Une fois que vous avez choisi les mesures selon lesquelles vous souhaitez que votre nom de marque soit évalué, vous pouvez créer votre enquête de test de nom de marque et l’envoyer à votre public cible.

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Analyser les résultats pour sélectionner un nom de marque

La dernière étape consiste à analyser les réponses recueillies afin d’évaluer chaque nom. C’est l’étape la plus importante, car elle consiste à sélectionner celui qui plaira à votre public cible et correspondra à la perception de la marque que vous souhaitez créer.

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Pourquoi choisir Voxco pour vos enquêtes de test de nom de marque ?

Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez choisir le logiciel d’enquête de Voxco pour mener vos enquêtes de test de marque :

  • Solution d’enquête omnicanal

Notre logiciel d’enquête omnicanal vous permet de créer votre enquête de test de nom de marque sur une plate-forme centralisée avant de l’envoyer via tous les canaux. Cela permet de gagner du temps en reprogrammant les enquêtes pour plusieurs canaux. De plus, toutes les données collectées sont présentées sur une seule plate-forme intégrée, vous pouvez ainsi comparer les commentaires reçus sur tous les canaux.

  • Voxco IVR et Voxco Dialer

Vous pouvez utiliser notre logiciel d’enquête combiné avec des outils supplémentaires tels que Voxco Dialer et Voxco IVR, pour une expérience d’enquête omnicanal plus transparente et efficace.

  • Tableaux de bord puissants

Les tableaux de bord puissants et dynamiques de Voxco vous fournissent des présentations visuelles en temps réel des réponses à l’enquête de suivi de votre marque. Cela peut vous aider à prendre une décision plus rapide lors du choix de votre nom de marque, car notre tableau de bord présente des données provenant de tous les canaux sur une seule plateforme unifiée.

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