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Le Big Data est de plus en plus exploité dans le monde des affaires pour améliorer les opérations, l’expérience client et créer des campagnes marketing ciblées qui contribuent finalement à augmenter les ventes et les bénéfices. Alors que la valeur et l’importance des mégadonnées continuent d’augmenter dans le monde des affaires, le besoin de confidentialité semble augmenter au même rythme. Les spécialistes du marketing semblent s’être retrouvés dans une énigme déroutante ; comment pouvons-nous recueillir des données sur les opinions, les comportements et les sentiments des utilisateurs sans compromettre leur besoin de confidentialité ?
Depuis quelques années maintenant, les cookies sont utilisés pour suivre les visiteurs du site Web et collecter des données qui facilitent les publicités ciblées et améliorent l’UX (expérience utilisateur). Les cookies Internet, appelés cookies HTTP, sont de petits fichiers qu’un site Web stocke sur votre appareil afin que le site puisse vous surveiller et recueillir certaines informations vous concernant. Dernièrement, les navigateurs Web ont commencé à donner aux utilisateurs la possibilité de restreindre les cookies afin de protéger leur vie privée. Cela est principalement dû au fait que de nombreux utilisateurs ont l’impression que les cookies Internet sont envahissants, ce qui soulève une myriade de problèmes de confidentialité. Les spécialistes du marketing doivent donc s’adapter à un nouvel environnement indépendant des cookies tout en permettant la collecte de données axées sur la connaissance.
C’est là qu’intervient ResTech, ou la technologie de recherche. ResTech fait référence à un domaine de recherche qui est mené dans le but de créer et de fournir des technologies améliorées qui soutiennent, permettent et améliorent l’ensemble du cycle de vie de la recherche. ResTech est conçu autour du concept de données d’origine éthique et, par conséquent, il s’appuie sur des informations basées sur le consentement.
Voici quelques outils d’étude de marché qui ont été introduits par le biais de la technologie de recherche comme solutionss pour collecter des données sans suivi des cookies :
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Comme tous les autres aspects de l’entreprise, les exigences en matière de confidentialité des données évoluent continuellement. Les entreprises doivent s’adapter en offrant aux utilisateurs la confidentialité qu’ils convoitent sans compromettre la qualité des données qu’ils collectent. La technologie de la recherche offre aux entreprises des alternatives pour réaliser cette vision tout en agissant dans le meilleur intérêt des utilisateurs.
Les organisations ont le pouvoir d’inspirer et de stimuler l’utilisation de données d’origine éthique en investissant dans les bons acteurs de l’industrie des données. Avec le pouvoir vient la responsabilité ; les entreprises doivent tirer parti de ResTech pour identifier et utiliser les bonnes mesures qui permettent la collecte de connaissances basées sur les données d’une manière éthique et respectueuse de la vie privée.
Le big data est un terme utilisé pour désigner de gros volumes de données, structurées et non structurées, qui augmentent de façon exponentielle avec le temps. Ces données sont collectées par les organisations et peuvent être utilisées pour améliorer l’expérience client et l’efficacité du marketing ciblé.
ResTech, ou technologie de recherche, fait référence au domaine de recherche qui est mené dans le but de créer et de fournir des technologies améliorées qui soutiennent, permettent et améliorent l’ensemble du cycle de vie de la recherche.
Les cookies HTTP, ou cookies Internet, sont de petits blocs de données qu’un site Web envoie à votre appareil lorsque vous l’utilisez. Cela donne au site la possibilité de vous surveiller et de recueillir certaines informations vous concernant.
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