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Le test de concept est une méthode d’étude de marché qui consiste à demander à votre public cible d’évaluer vos concepts ou vos idées avant de les lancer. Il donne aux entreprises une idée du niveau de succès de leur produit, et ce faisant, peut aider à prévenir les pertes financières.
Les tests de concept de produit se concentrent précisément sur le test de concepts de produits avant qu’un nouveau produit ne soit lancé sur le marché. Il aide à identifier les préférences des clients concernant le produit et permet également de mettre en évidence les points faibles du produit. Ce processus aide à décrire les domaines qui peuvent avoir besoin d’être améliorés, afin de pouvoir les améliorer ou corriger avant que le produit ne soit lancé sur le marché.
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(1) Sélectionnez les concepts de produits que vous souhaitez tester
La première étape du test du concept de produit consiste à choisir le concept de produit que vous souhaitez tester. Il est préférable de sélectionner des produits qui sont à des stades de développement similaires, car cela rend les résultats de l’enquête plus clairs et plus fiables. Il ne serait pas équitable de comparer un produit fini avec un produit qui est encore en cours de développement.
Le nombre de concepts de produits, ou de stimuli, que vous souhaitez tester aura un impact sur le type d’étude que vous devrez utiliser. Voici les quatre modèles d’études les plus couramment utilisés :
(2) Sélectionnez les mesures par lesquelles le concept de produit sera évalué
L’étape suivante consiste à sélectionner les mesures par lesquelles vous souhaitez que votre concept de produit soit évalué. Vous devez vous concentrer sur les mesures qui, selon vous, rendent un produit bon. Par exemple, si vous voulez que votre produit soit perçu comme quelque chose d’unique en son genre, vous pouvez choisir de poser des questions sur son caractère unique.
Voici quelques mesures clés incluses dans les tests de concept de produit :
La pondération de chaque métrique dépendra de vos objectifs pour le produit. Si votre objectif principal est de vous démarquer parmi les produits concurrents, la mesure la plus importante pour vous peut être l’originalité.
(3) Envoyez vos sondages de test de concept de produit
Une fois que vous avez déterminé vos métriques, vous pouvez créer et déployer vos sondages de test de concept de produit auprès de votre public cible.
(4) Analysez les réponses pour sélectionner un gagnant
La dernière étape consiste à utiliser les données collectées pour comparer vos concepts de produits et choisir un gagnant. Il s’agit de l’étape la plus cruciale du processus de test du concept de produit, vous devez donc prendre cette décision après l’évaluation minutieuse des commentaires recueillis.
Apprenez à rencontrer les répondants là où ils se trouvent, à répondre à un sondage tout en offrant une expérience transparente, à chaque fois !
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Voici quelques raisons pour lesquelles le logiciel d’arpentage de Voxco est parfait pour mener des enquêtes de test de concept :
Avec Voxco, vous pouvez atteindre votre public cible via plusieurs canaux, par SMS, e-mail, téléphone, site web, etc. En rencontrant les répondants sur les canaux qu’ils connaissent le mieux, vous pouvez augmenter considérablement le taux de réponse.
Notre logiciel peut effectuer des analyses statistiques avancées sur les réponses à vos enquêtes et peut également créer des tableaux de bord visuels en direct. Ces outils vous aident à identifier instantanément les concepts les plus performants.
Créez des sondages très attrayants avec notre bibliothèque qui vous permet de choisir entre plus de 100 types de questions différents. Voxco vous permet également de créer des sondages personnalisés de marque pour augmenter le taux de réponse à vos sondages.
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Voici quelques objectifs des tests de concept de produit :
Les tests de concept de produit sont généralement effectués au stade du développement du produit. Ils permettent aux entreprises de se concentrer sur ce qui compte pour leur public cible, afin de pouvoir affiner les fonctionnalités du produit, dans le but de répondre aux attentes des clients.
Les tests de concept de produit sont très utiles dans le positionnement et la messagerie du produit. Les tests conceptuels vous montrent qui est votre public cible et aident également à décrire ce qui est important pour vos clients. En utilisant ces données, vous pouvez adapter votre messagerie pour attirer vos meilleurs segments cibles.
Voici les méthodologies d’enquête les plus couramment utilisées dans les tests de concept de produit :
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