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10 Façons De Mesurer L'efficacité D'une Campagne Publicitaire

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Market research 04 12
Découvrez quels types de questions sont possibles avec un exemple d’enquête !

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Pourquoi est-il important demesurer l'efficacité d'unecampagne publicitaire ?

Évaluer l’efficacité de votre campagne publicitaire vous aide à comprendre si votre public reçoit le bon message et si vous obtenez les meilleurs retours sur vos investissements publicitaires. Elle vous permet également de mesurer les forces et les faiblesses de différentes campagnes publicitaires afin de garantir l’efficacité de vos futures campagnes. 

De plus, la mesure de l’efficacité des campagnes aide les entreprises à éviter de gaspiller de l’argent en publicité inefficace, car les campagnes publicitaires nécessitent des investissements énormes. 

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Métriques pouvant être utilisées pourmesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire.

Bien qu’il n’existe aucun moyen précis de mesurer l’efficacité ou le succès d’une campagne publicitaire, il existe quelques méthodes et métriques qui peuvent vous indiquer si vos publicités atteignent leur objectif.

  • Notoriété de la marque

La notoriété de la marque décrit le degré de reconnaissance par le client d’un produit ou d’un service par son seul nom. Il est généralement suivi par le biais d’enquêtes sur la notoriété de la marque. En réalisant une enquête sur la notoriété de la marque avant la diffusion de votre campagne publicitaire, puis en l’exécutant à nouveau après sa diffusion, vous pouvez analyser les effets de la campagne sur la notoriété de la marque. 

  • Considération de lamarque

La considération de la marque compte le nombre de consommateurs qui envisageraient d’acheter auprès d’une marque qu’ils connaissent. Cette mesure est également suivie par le biais d’enquêtes sur la notoriété de la marque.

  • Taux deconversion

Le taux de conversion est le nombre de fois où votre annonce mène à une action souhaitée, comme un abonnement ou une vente. Il est calculé en divisant le nombre de conversions par le nombre total d’interactions publicitaires. 

  • Téléspectateurs

Le nombre de téléspectateurs mesure le nombre des différents utilisateurs qui ont vu l’annonce et vous donne une idée de votre portée globale.

  • Taux declics

Leclic, ou CTR, calcule le nombre d’utilisateurs qui cliquent sur votre annonce graphique en ligne. Il s’agit d’une mesure fiable car elle mesure les actions concrètes entreprises par l’utilisateur à la suite de la visualisation de votre annonce. 

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    • Impressions 

    Elles sont similaires au nombre de téléspectateurs, mais au lieu de compter le nombre des différents utilisateurs qui ont vu l’annonce, il compte le nombre de fois où l’annonce est diffusée/montrée au téléspectateur. 

    • Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)

    Leretour sur investissement, ou le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) dans ce cas, est l’une des mesures les plus importantes. Le but de la publicité est que les gains générés soient plus importants que le montant des investissements, donc le ROAS doit être optimisé. 

    • Sentiment des médias sociaux

    Des outils tels que l’analyse de texte peuvent être utilisés pour évaluer les attitudes et les sentiments associés à votre marque sur les médias sociaux. Cela peut être fait en comparant le nombre de mots et de phrases positifs au nombre de mots et de phrases négatifs utilisés en ce qui concerne vos marques. 

    • Effet sur les ventes

    Afin d’analyser l’effet d’une campagne publicitaire sur les ventes, vous devez surveiller les ventes avant, pendant et après une campagne publicitaire. Cela vous donnera une idée des ventes générées par la publicité.

    • Effet sur le trafic

    Comparez le trafic sur votre site Web avant la diffusion de la campagne publicitaire, puis après sa diffusion. Une augmentation du trafic sur le site après la publicité peut indiquer que la campagne publicitaire est efficace. 

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Utilisez Voxco pour mesurer l'efficacité de vos campagnes publicitaires

Desmesures telles que la notoriété de la marque, la reconnaissance de la marque et le rappel de la marque peuvent être mesurés à l’aide d’enquêtes. Voici quelques raisons pour lesquelles la solution de sondage de Voxco est la meilleure option pour vous : 

  • Solution d’enquête omnicanale

Que vous souhaitiez envoyer votre sondage via le Web, IVR, téléphone, face à face ou via plusieurs canaux, Voxco a ce qu’il vous faut. Notre logiciel de sondage omnicanal vous permet de déployer vos sondages sur tous les canaux, éliminant ainsi le besoin de requérir à plusieurs fournisseurs. logiciel de sondage vous permet de déployer vos enquêtes sur tous les canaux, éliminant ainsi le besoin de plusieurs fournisseurs.

  • Création d’enquêtes centralisées

Avec le logiciel d’enquête de Voxco, vous n’avez qu’à scripter votre enquête une seule fois avant de pouvoir la déployer sur plusieurs canaux. C’est ce qu’on appelle la création d’enquêtes centralisées. Il rend le processus d’arpentage plus efficace car il élimine le besoin de reprogrammer l’arpentage pour chaque canal.

    • Des analyses avancées

    Le logiciel de Voxco peut interpréter instantanément les données d’enquête avec des tableaux de bord visuels en direct, des rapports détaillés et une analyse statistique intuitive. Ces outils peuvent générer des informations clés sur une gamme de mesures telles que le sentiment des clients, l’efficacité des publicités et l’intention d’achat. 

    • Des enquêtes engageantes et outils de conception d’enquêtes améliorés

    Voxco vous aide à minimiser votre taux d’abandon des enquêtes grâce à des enquêtes esthétiques, engageantes et logiques. Nous vous donnons également accès à une gamme de différents types de questions, où vous pouvez également insérer différents multimédias tels que des images, des vidéos et des fichiers audios. 

    • Voxco IVR et Voxco Dialer

    Intègrent de manière transparente le logiciel d’arpentage de Voxco avec Voxco IVR et Voxco Dialer pour vivre la meilleure expérience d’arpentage. 

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