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Die Werbeerinnerung ist eine Messung, die für Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen verwendet wird, bei denen Marken die Wirkung von Werbebotschaften auf die von ihnen ausgewählte Interessengruppe ermitteln können. Die Messung wurde bereits in tatsächlichen Versammlungen eingesetzt, bei denen den Mitgliedern die Werbung wirklich gezeigt wird und sie gebeten werden, auf Fragen dazu zu reagieren.
Heute wird die Werbeerinnerung in einem wesentlich weniger konventionellen Sinne genutzt (allerdings stieg die Werbeerinnerung im Freien während der Sperrung um 51 %). Kanäle wie Facebook und YouTube forcieren Umfragen zur Werbeerinnerung, bei denen der Kunde in ihrem Kanal oder auf einem Video gestört wird und Informationen darüber erhält, was er vergleichbar mit einer Werbung für einen bestimmten Artikel oder eine Dienstleistung gefunden hat.
Die Durchführung von Sondierungs Forschung scheint schwierig zu sein, aber ein effektiver Leitfaden kann helfen.
Eine Umfrage zur Anzeige Erinnerung ist die gängigste Methode, eine Gruppe von Personen nach der Veröffentlichung einer Anzeige zu befragen, um zu erfahren, wie die Befragten die Anzeige insgesamt bewerten.
Es handelt sich dabei um eine Art statistische Erhebung, bei der Handlungen wie Verachtung, Aufmerksamkeit, Urteilsvermögen, Kaufwahrscheinlichkeit und andere wichtige Ausführungsmarker gemessen werden, die bei herkömmlichen computergestützten Untersuchungen nicht verfügbar sind.
Wenn Marken zum Beispiel eine bezahlte Facebook-Werbung schalten, können sie Untersuchungen wie Snaps, Impressionen, Wiederholungen usw. lernen. Leider sind sie nutzlos, wenn es darum geht, herauszufinden, wie gut die Anzeige wirklich funktioniert hat.
Facebook bezeichnet eine Impression als „die Gelegenheiten, bei denen eine Werbeanzeige auf der Grundlage von Informationen aus einer Anzeige Phase angezeigt wurde“ (Quelle: Facebook). In jedem Fall müssen sich die Promoter Gedanken machen…
Umfragen zur Anzeige Erinnerung sind besser darauf vorbereitet, auf diese Art von Fragen zu antworten.
Wie wird die Ad-Recall-Befragung genutzt?Wie wird die Ad-Recall-Befragung genutzt?
In der Regel gibt es drei Möglichkeiten, die Marken für die Werbeerinnerungsforschung nutzen. Dazu gehören:
Wir haben einen unglaublichen Blogeintrag über die Unterscheidung zwischen unterstützter und unabhängiger Achtsamkeit, falls Sie neu in diesem Bereich sind.
Unterstützter Achtsamkeitsansatz
Einige wenige Marken entscheiden sich, jede Menge Arbeit zu investieren, wenn die Werbeerinnerung mit „Haben Sie in den letzten 24 Stunden über Online-Medien eine Anzeige für Tide gesehen?“ beginnt.
Unter der Annahme, dass der Befragte dies bejaht, wird eine Reihe von Anfragen erstellt, um den Markt bei der Untersuchung von Gruppen zu unterstützen, um herauszufinden, wie die aufgedeckte Erinnerungsgruppe die Werbung genossen hat und welche Neigungen sie ihr gegenüber hat.
Unabhängiger Achtsamkeitsansatz
Eine andere Möglichkeit besteht darin, zu einem unabhängigen Kurs überzugehen, der etwa so aussehen würde: „Haben Sie in den letzten 24 Stunden eine Werbung für Reinigungsmittel für Kleidung gesehen?“
Wenn der Befragte dies bejaht, wird er eine Reihe von Folgefragen beantworten.
Methodik von Dazed
Bei der letzten, strengeren Methode werden die Befragten wahllos getestet.
Bei der Benommenheit Methode werden die Befragten gefragt: „Welche Werbemaßnahmen werden in den nächsten 24 Stunden in Ihrem webbasierten Medien Feed angezeigt?“
Unterstützter Achtsamkeitsansatz
Einige wenige Marken entscheiden sich, jede Menge Arbeit zu investieren, wenn die Werbeerinnerung mit „Haben Sie in den letzten 24 Stunden über Online-Medien eine Anzeige für Tide gesehen?“ beginnt.
Unter der Annahme, dass der Befragte dies bejaht, wird eine Reihe von Anfragen erstellt, um den Markt bei der Untersuchung von Gruppen zu unterstützen, um herauszufinden, wie die aufgedeckte Erinnerungsgruppe die Werbung genossen hat und welche Neigungen sie ihr gegenüber hat.
Unabhängiger Achtsamkeitsansatz
Eine andere Möglichkeit besteht darin, zu einem unabhängigen Kurs überzugehen, der etwa so aussehen würde: „Haben Sie in den letzten 24 Stunden eine Werbung für Reinigungsmittel für Kleidung gesehen?“
Wenn der Befragte dies bejaht, wird er eine Reihe von Folgefragen beantworten.
Methodik von Dazed
Bei der letzten, strengeren Methode werden die Befragten wahllos getestet.
Bei der Benommenheit Methode werden die Befragten gefragt: „Welche Werbemaßnahmen werden in den nächsten 24 Stunden in Ihrem webbasierten Medien Feed angezeigt?“
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Hier sind einige Fragen, die bei der Durchführung einer Werbeerinnerung Umfrage verwendet werden können;
Der Erfolg einer Anzeige lässt sich daran ablesen, wie gut sie bei einer einzigen Befragung von den künftigen Kunden in Erinnerung gerufen wird. Hat Ihre Anzeige eine Wirkung auf die Persönlichkeiten der Zielgruppe hinterlassen? Wurde die Botschaft gut vermittelt? Das Layout der Umfrage zur Werbeerinnerung wurde von Fachleuten entwickelt, um die Durchführung nicht zu erschweren und die Enttäuschungen oder Erfolge Ihrer Werbung einfacher zu untersuchen.
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