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Probenahmeverfahren

Market research 04 12

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Table of Contents

01

Was ist Sampling?

In der Forschung ist eine Stichprobe der Prozess, bei dem eine Teilmenge einer Population verwendet wird, um die gesamte Population zu repräsentieren.

Wenn Sie eine Gruppe von Personen befragen wollen, können Sie unmöglich Daten von allen beteiligten Personen erheben. Zur Vereinfachung wählen Sie eine Stichprobe aus, d. h. eine Gruppe von Personen, die für Sie an der Umfrage teilnehmen werden. Sie können unmöglich im ganzen Land Daten für Ihr Unternehmen sammeln. Das würde die Untersuchung teuer und äußerst mühsam machen.

Die Stichprobenerhebung macht es einem Forscher leicht, eine Umfrage kosten- und zeiteffizienter durchzuführen. Sie bestimmen die Teilnehmer einer Stichprobe, die am besten geeignet ist, die Gesamtpopulation für den Zweck Ihrer Untersuchung zu repräsentieren.

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02

Arten von Probenahmeverfahren

Probenahmeverfahren Probenahmeverfahren

Wahrscheinlichkeitsstichproben

Bei dieser auch als Zufallsstichprobe bezeichneten Stichprobenmethode werden die Teilnehmer nach dem Zufallsprinzip ausgewählt, anstatt sie absichtlich auszuwählen.

Methoden der Wahrscheinlichkeitsstichprobe

Es gibt 4 Arten von Wahrscheinlichkeits Stichprobenverfahren, die in der Forschung verwendet werden. Diese sind:

  • Einfache Zufallsstichprobe
  • Systematische Stichprobe
  • Stratifizierte Stichprobe
  • Cluser-Stichprobe
Probenahmeverfahren Probenahmeverfahren

Einfache Zufallsstichproben:

  • Bei der einfachen Zufallsstichprobe hat jede Person der Grundgesamtheit die gleiche Chance, in die Stichprobe aufgenommen zu werden. Dies kann geschehen, indem die Identität der Personen anonym bleibt. Sie können zum Beispiel jeder Person in der Grundgesamtheit eine Nummer zuweisen und die Nummern nach dem Zufallsprinzip auswählen.
  • Bei dieser Stichprobenmethode besteht kein Risiko der Verzerrung, da der Forscher keine Kontrolle über den Auswahlprozess hat. Eine einfache Zufallsstichprobe spart außerdem Zeit und Geld und ist leicht durchzuführen.

Systematische Stichprobe:

  • Bei der systematischen Stichprobe wird die erste Person zufällig ausgewählt. Nachdem die erste Person ausgewählt wurde, wird eine Auswahlregel angewandt und jede n-te Person für die Stichprobe ausgewählt.
  • Beispiel: Sie haben 500 Personen in Ihrer Grundgesamtheit, jede mit einer Nummer zwischen 1 und 500. Sie wählen die 5. Person als Ihre erste Wahl und wenden dann die Regel für jede 10.
  • Der Forscher kann ein Intervall für die Auswahl der Stichprobe wählen, das sicherstellt, dass die Auswahl nicht in Gruppen zusammengefasst wird. Außerdem ist das Systematic Sampling aufgrund des vordefinierten Bereichs am wenigsten zeitaufwändig.

Geschichtete Stichproben:

  • Bei dieser Art von Wahrscheinlichkeit Stichprobenverfahren werden Stichproben aus einer vordefinierten Gruppe (z. B. Einkommensschicht) nach dem Zufallsprinzip ausgewählt. Dem Forscher sind die Merkmale der Zielpopulation bereits bekannt. Der Forscher schichtet sie nach den Merkmalen in einer Weise, die dem Zweck der Untersuchung dient.
  • Wenn Sie z. B. Personen aus verschiedenen Einkommensschichten analysieren möchten, können Sie das Stratified Sampling anwenden. Sie können Schichten nach dem monatlichen Einkommen der Personen bilden – weniger als 3000 Dollar, 3000 bis 5000 Dollar, 5000 bis 7000 Dollar und mehr als 7000 Dollar.
  • Auf diese Weise können Sie entscheiden, mit wem Sie Ihre Untersuchung durchführen wollen. Die Idee, die Bevölkerung zu schichten, birgt jedoch die Gefahr der Verzerrung.

Cluster-Stichproben:

  • Bei der Methode des Cluster Sampling können Sie die Grundgesamtheit in Cluster oder Abschnitte unterteilen, die die Grundgesamtheit repräsentieren. Diese Cluster haben demografische Merkmale wie Alter, Geschlecht, Standort usw. Es handelt sich um bereits bestehende Gruppen.
  • Sie wählen nach dem Zufallsprinzip eine Gruppe und nicht einzelne Personen der Grundgesamtheit aus. Wenn es möglich ist, können Sie jedes Individuum aus dem Stichproben Cluster einbeziehen. Ist das Cluster jedoch groß, können Sie eine Zufallsstichprobe der Individuen innerhalb jedes Clusters ziehen und Ihre Stichprobe bilden.
  • Ein Beispiel: Sie möchten alle 10 Filialen eines Hotels im ganzen Land untersuchen. Sie können nicht alle 10 Filialen des Hotels durchsuchen, also können Sie eine Zufallsstichprobe verwenden, um 4 Hotel Filialen als Ihre Gruppe auszuwählen.

Nicht-Wahrscheinlichkeitsstichprobe

Bei dieser Stichprobenmethode müssen Sie die Teilnehmer bewusst nach dem Ziel der Untersuchung auswählen.

Nicht-Wahrscheinlichkeits-Stichprobenverfahren

Diese Stichprobenmethode umfasst

  • Zufallsstichprobe
  • Quoten-Stichprobenverfahren
  • Gezielte Probenahme
  • Schneeball- oder Empfehlung Stichproben

 

Probenahmeverfahren Probenahmeverfahren

Convenience Sampling:

  • Die Teilnehmer für die Stichprobe im Convenience Sampling werden auf der Grundlage ihrer Verfügbarkeit ausgewählt.
  • Angenommen, Sie arbeiten an einer Schule und führen eine akademische Untersuchung durch. Sie bitten Ihre Schüler und Mitarbeiter, als Stichprobe teilzunehmen. Da Ihre Schüler und Mitarbeiter verfügbar und zur Teilnahme bereit sind, sind sie Teil des Convenience Samplings.
  • Bei dieser Stichprobenmethode kommt es darauf an, dass die Teilnehmer leicht zu erreichen sind. Es ist eine einfache und kosteneffiziente Methode zur Datenerhebung. Allerdings ist die Stichprobe möglicherweise nicht repräsentativ für die gesamte Population und liefert daher möglicherweise keine zuverlässigen Daten.

Quotenstichprobe:

  • Bei der Quotenstichprobe erfolgt die Auswahl der Stichproben auf der Grundlage vordefinierter Standards. Es wird festgelegt, wer anhand von Merkmalen oder Kriterien für die Stichprobe ausgewählt werden soll. Sie können zum Beispiel entscheiden, dass Ihre Quote eine bestimmte Anzahl von männlichen und weiblichen Teilnehmern umfassen soll.

Gezielte Probenahme:

  • Auch als Judgment Sampling bekannt, berücksichtigen die Forscher bei der Auswahl der Stichprobe das Ziel der Studie. Die Stichprobe wird vom Forscher auf der Grundlage seiner Kenntnisse über die Zielpopulation ausgewählt. Der Forscher zieht keine statistischen Schlüsse, sondern wählt die Teilnehmer anhand detaillierter Kenntnisse aus.
  • Bei dieser Methode ist es unwahrscheinlich, dass die Stichprobe die gesamte Population repräsentiert.

Schneeball-Stichprobe:

  • Die Teilnehmer für die Stichprobe werden über andere Teilnehmer ausgewählt oder rekrutiert. Das bedeutet, dass die Personen, die Sie zur Teilnahme an der Umfrage auswählen, gebeten werden, ihre Freunde und Familien einzuladen. Diese Methode ist besonders vorteilhaft und hilfreich, wenn der Forscher nicht viel über die Zielpopulation weiß oder nur begrenzten Zugang zu den Personen hat.
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The Voxco Guide to Market Research 08 12

04

Was sind die Stichprobenfehler?

Probenahmeverfahren Probenahmeverfahren

Spezifikation der Bevölkerung

Dies bedeutet, dass der Forscher möglicherweise nicht weiß, wen er befragen soll. Bei einer Umfrage über Spielzeug stellt sich zum Beispiel die Frage, ob man die Eltern oder die Kinder befragen soll. Die Eltern können kaufen, aber die Kinder beeinflussen die Kaufentscheidung.

Stichprobenrahmen

 Wenn Sie eine falsche Teilpopulation oder Gruppe von Personen als Ihre Stichprobe auswählen. Die Stichprobe repräsentiert nicht die Zielpopulation.

Nichtbeantwortung

Dieser Fehler tritt auf, wenn Sie keine brauchbaren Antworten aus der Untersuchung erhalten. Der Grund für den Non-Response-Fehler kann darin liegen, dass es Ihnen nicht gelingt, potenzielle Teilnehmer zu erreichen und auszuwählen, oder dass diese sich weigern, an der Untersuchung teilzunehmen.

Auswahl

Dieser Fehler tritt auf, wenn die Teilnehmer an der Umfrage selbst ausgewählt werden. Dies bedeutet, dass nur diejenigen an der Umfrage teilnehmen, die daran interessiert sind.

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The Voxco Guide to Market Research 09 12

05

FAQs

The sample is the group of individuals selected from the population. On the other hand, Sampling is the process of choosing a group of individuals for the sample. The number of individuals selected in the sample is called a sample size.

Sampling error is caused when the sample that is selected does not correctly represent the whole population. 

Non-sampling error is caused due to human errors, such as problems in method, procedure, etc.

There are Probability and Non-probability Sampling methods, which are further divided into 4 sampling methods each. 

Probability Sampling:

  • Simple Random Sampling
  • Stratified Sampling
  • Systematic Sampling
  • Cluster Sampling

Non-Probability Sampling

  • Quota Sampling
  • Snowball Sampling
  • Convenience Sampling
  • Purposive or Judgmental Sampling

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