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Unter Brand Tracking versteht man die Messung der Veränderung der Markenwahrnehmung im Laufe der Zeit. Es untersucht die Einstellungen und das Bewusstsein für eine Marke. Die „Marke“ eines Unternehmens ist einer seiner wertvollsten Vermögenswerte. Durch Brand Tracking können Unternehmen verstehen, was die Kunden über ihre Marke denken und ihre Position auf dem Markt einschätzen. Dies hilft auch, ihr Wachstumspotenzial zu verstehen, da sie wissen, wo sie stehen.
Beim Brand Tracking werden verschiedene Datenquellen genutzt, um die Auswirkungen des Marketings auf den langfristigen und kurzfristigen Markenwert und den Umsatz eines Unternehmens zu verstehen.
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Die Messung der Markenbekanntheit ermöglicht es Ihnen, den kommerziellen Wert Ihrer Marke und ihre Position auf dem Markt zu verstehen. So können Sie Ihre Marketingstrategien so anpassen, dass Sie das Beste aus Ihrer Marke herausholen.
Im Folgenden finden Sie einige Metriken, die beim Brand Tracking verwendet werden:
Markentreue
Markenbekanntheit
Mark Assoziationen
Market Momentum
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Die folgenden Schritte können unternommen werden, um Ihre Marke zu ermitteln:
Schritt 1: Festlegung einer Markenposition und eines Zielsegments
Es ist wichtig, dass Sie zunächst festlegen, wie Ihre Markenbotschaft lauten soll und wie sie in dem von Ihnen anvisierten Kundensegment wahrgenommen werden soll. Erst dann lässt sich feststellen, wie erfolgreich Ihre Marke beim Aufbau eines starken Markenimages und eines guten Rufes bei den Verbrauchern ist.
Schritt 2: Wählen Sie die Marken, die Sie verfolgen müssen
Neben der Beobachtung Ihrer Marke im Laufe der Zeit mit ihren älteren Statistiken ist es auch wichtig, Ihre Marke mit ihren Wettbewerbern zu vergleichen, um die Position Ihrer Marke auf dem Markt zu verstehen. Dazu legen Sie fest, mit welchen Marken Sie sich messen lassen wollen, und vergleichen dann deren Markenleistung anhand bestimmter Kennzahlen mit Ihrer.
Schritt 3: Auswahl der Metriken
In diesem Schritt geht es darum, die geeigneten Kennzahlen auszuwählen, anhand derer Sie die Entwicklung Ihrer Marke und ihre Position auf dem Markt verfolgen wollen. Sobald Sie entschieden haben, welche Kennzahlen Sie verfolgen wollen, können Sie die geeigneten Methoden zur Erfassung der erforderlichen Daten auswählen.
Schritt 4: Datenerhebung
Sobald Sie die geeigneten Methoden zur Datenerhebung ausgewählt haben, können Sie mit der Datenerhebung beginnen. Dies kann durch Online-Fragebögen oder Umfragen oder sogar durch Forschungs Panels geschehen.
Schritt 5: Analysieren Sie die Ergebnisse
Die Analyse der gesammelten Daten ist der wichtigste Teil dieses Prozesses, da es darum geht, Rückschlüsse, Korrelationen und Muster aus den Daten zu ziehen, die das Unternehmen zur Verbesserung seiner Markenwahrnehmung und -position nutzen kann.
Schritt 6: Strategien anpassen
Die Datenanalyse gibt dem Unternehmen Hinweise darauf, wo es seine Strategie verbessern und optimieren kann, um den Erfolg seiner Marke zu fördern.
Schritt 7: Wiederholung der Datenerhebung in bestimmten Zeitabständen
Das Markentracking ist ein kontinuierlicher Prozess und endet nicht nach der Analyse eines Stapels von Antworten. Unternehmen müssen ihre Marke kontinuierlich anhand der ausgewählten Kennzahlen verfolgen, um eine gute Markenposition und Markenwahrnehmung zu gewährleisten.
Net Promoter®, NPS®, NPS Prism®, and the NPS-related emoticons are registered trademarks of Bain & Company, Inc., Satmetrix Systems, Inc., and Fred Reichheld. Net Promoter Score℠ and Net Promoter System℠ are service marks of Bain & Company, Inc., Satmetrix Systems, Inc., and Fred Reichheld.
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