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Erhebungen zur Werbeerinnerung werden in der Marktforschung eingesetzt, um zu verstehen, woran sich die Befragten nach dem Betrachten einer Werbung erinnern. Sie können die wichtigsten Leistungsindikatoren einer Anzeige messen, wie z. B. Wahrnehmung, Kaufwahrscheinlichkeit, Vorlieben, Abneigungen, Bekanntheit und mehr.
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Es gibt drei Haupttypen von Fragen, die in Werbeerinnerung Umfragen verwendet werden:
Gestützte Bekanntheit: Bei der gestützten Markenbekanntheit werden die Befragten aufgefordert, den Markennamen in der Frage zu nennen.
Beispiel: „Haben Sie in den letzten 24 Stunden in den sozialen Medien eine Werbung für Pantene gesehen?“. Wenn der Befragte dies bejaht, werden Folgefragen gestellt, um zusätzliches Feedback über den Bekanntheitsgrad der Werbung und ihre Gefühle ihr gegenüber zu erhalten.
Ansatz der ungestützten Bekanntheit: Beim Ansatz der ungestützten Markenbekanntheit werden die Befragten innerhalb der Frage nicht dazu aufgefordert.
Beispiel: „Haben Sie in den letzten 24 Stunden eine Werbung für Shampoo gesehen?“. Wenn der Befragte dies bejaht, werden Folgefragen zu den verschiedenen Shampoo Werbungen gestellt, die er gesehen hat, und zu seinen Gefühlen ihnen gegenüber.
Verblindeter Ansatz: Beim Blinded Approach werden Fragen verwendet, die vager sind als beim Unaided Awareness Approach.
Zum Beispiel: „Welche Werbung haben Sie in den letzten 24 Stunden in Ihren sozialen Medien gesehen?“.
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Dies sind einige wichtige Fragen, die Sie in Ihre Umfrage zur Anzeige Erinnerung und -bekanntheit aufnehmen sollten:
Dies ist die wichtigste Frage in einer Umfrage zur Werbeerinnerung, da sie sich direkt auf die Werbeerinnerung bezieht. Sie gibt Ihnen Rückmeldung darüber, wie einprägsam Ihre Anzeige war.
Diese Frage hilft Ihnen, die Wahrnehmung Ihrer Anzeige durch die Befragten zu verstehen. Diese Frage kann mit offenem Ende gestellt werden, indem den Befragten ein Textfeld zur Eingabe ihrer Antwort zur Verfügung gestellt wird. Sie kann aber auch als MCQ gestellt werden, indem die Frage mit mehreren Antwortoptionen versehen wird, die aus positiven und negativen Wörtern bestehen. Die Befragten können dann alle Wörter auswählen, die sie mit Ihrer Anzeige assoziieren.
Es ist wichtig, dass die Botschaft der Anzeige bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet. Mit dieser Frage lässt sich messen, wie gut die Anzeige bei Ihrer Zielgruppe ankommt.
Mit dieser Frage können Sie die Berücksichtigung der Marke und die Wirksamkeit Ihrer Anzeige bei der Auslösung einer gewünschten Aktion messen.
Eine Frage, die nach Ihrer Position auf dem Markt in Bezug auf die Wirksamkeit der Anzeige fragt, gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wo Sie stehen. Sie zeigt Ihnen auch, wie gut Ihre Anzeigen im Vergleich zu den Anzeigen Ihrer Konkurrenten ankommen.
Ihre Anzeige kann noch so aussagekräftig sein, wenn Ihre Zielgruppe sie nicht versteht, nützt sie nichts. Diese Frage gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie verständlich Ihre Anzeige ist.
This question helps measure brand consideration and the effectiveness of your ad in creating a desired action.
Including a question that asks about your position in the market in regard to ad effectiveness will give you an idea of where you stand. It will also show you how well your ads are received relative to ads from your competitors.
Your ad may have a very strong message, but if your target audience isn’t able to understand it, it’s of no use. This question gives you an idea of how understandable your ad is.
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Dies sind einige Gründe, warum Sie sich für Voxco entscheiden sollten, um effektive Ad Recall Surveys zu erstellen:
Mit Voxco können Sie das Feedback der Befragten über verschiedene Kanäle wie E-Mail, soziale Medien, Telefon, Website und mehr erfassen.
Verbessern Sie die Beantwortungsquote Ihrer Umfragen, indem Sie die Befragten über mehrere Kanäle ansprechen. Dank der zentralen Umfrageerstellung müssen Sie Ihre Umfrage nur einmal schreiben, bevor Sie sie über alle Ihre Kanäle verteilen.
Unsere Software kann Umfragedaten mithilfe von visuellen Live-Dashboards, detaillierten Berichten und intuitiven statistischen Analysen sofort interpretieren. So erhalten Sie wichtige Erkenntnisse über die Kundenstimmung, die Wirksamkeit von Werbung und die Kaufabsicht.
Minimieren Sie die Abbrecherquote Ihrer Umfragen mit unseren ästhetischen, ansprechenden und logik gesteuerten Umfragen. Außerdem haben Sie Zugriff auf eine Reihe verschiedener Fragetypen, bei denen Sie verschiedene Multimedia-Inhalte wie Bilder, Videos und Audio einsetzen können.
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Ad recall is a metric that measures how memorable an ad campaign is to an audience. It is usually measured through ad recall surveys by showing consumers ads and then asking them questions about it.
Your estimated ad recall lift (people) rate can be calculated by dividing the estimated incremental number of people who recall your ad with the number of people your ad reached.
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