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La recherche par panel est une méthode de collecte de données qui consiste à recueillir des données à plusieurs reprises auprès d’un groupe de personnes recrutées à l’avance, et appelée panel de recherche. Les individus de votre panel de recherche fournissent généralement des données sur le foyer, la démographie ou le comportement. Cela offre de nombreux avantages aux organisations effectuant des recherches en permettant notamment de réduire les coûts et d’accélérer les délais d’exécution. Les données fournies par les panels de recherche aident les entreprises à mieux comprendre les prix et la projection des ventes de leurs produits/marques.
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Lorsque les organisations souhaitent obtenir des réponses pour leurs études de marché, elles peuvent obtenir des informations via leur panel de recherche interne ou acheter un échantillon.
Gérer votre propre panel de recherche implique d’avoir accès à des personnes qui peuvent répondre à vos sondages en cas de besoin. Cependant, si vous n’avez pas accès à ces personnes, vous devrez peut-être « acheter un échantillon » pour obtenir des réponses à votre sondage.
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La création d’un panel peut prendre du temps et la gestion peut s’avérer fastidieuse. Cependant, cela représente de nombreux avantages qui en valent la peine et l’investissement. Voici quelques-uns des principaux bénéfices de la gestion de votre propre panel de recherche :
Facilite la réalisation d’un plus grand nombre de recherches
Lorsque vous disposez de votre propre panel de recherche, il est plus facile de mener des enquêtes auprès de vos répondants. Cela signifie que vous pouvez effectuer plus de recherches et plus souvent.
Des profils plus riches de répondants
En ayant un panel de recherche, vous êtes en mesure de créer, au fil du temps, des profils plus approfondis de chaque membre du panel. Ces données peuvent améliorer les études futures, car vous aurez une pléthore d’informations sur chacun de vos répondants.
Des informations plus rapides
Avec votre propre panel de recherche, vous recevez des réponses beaucoup plus rapidement qu’avec toute autre méthode de recherche et de collecte de données.
Plus rentable
Sur le long terme, posséder et gérer un panel de recherche peut être plus rentable que d’acheter un échantillon à chaque fois que vous effectuez une étude de recherche.
Taux de réponse supérieur
Avoir votre propre groupe de recherche peut assurer un taux de réponse plus élevé puisque les membres du panel ont déjà signé pour faire partie de votre processus de recherche.
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Voici les principaux avantages de l’achat d’un échantillon :
Implique des coûts à court terme
Si vous n’avez besoin de réponses que pour un petit nombre d’études sur une courte période, l’achat d’un échantillon peut être plus économique qu’un panel de recherche. Ces derniers sont plus rentables à long terme, mais conviennent mieux aux organisations qui effectuent des études de marché fréquentes ou continues.
Plus rapide
L’achat d’un échantillon est plus rapide que le recrutement d’un panel de recherche. Par conséquent, cette méthode de collecte des réponses a tendance à être plus rapide et plus adaptée aux études de recherche qui doivent être réalisées dans des délais restreints.
Moins d’effort
L’achat d’un échantillon implique moins d’effort que la possession et la gestion d’un panel de recherche. Si votre organisation ne peut pas investir le temps nécessaire pour gérer un panel de recherche, ou si cela n’assure pas la meilleure utilisation du temps de vos chercheurs, alors l’achat d’un échantillon peut être plus adapté à vos besoins.
Une sélection démographique plus large
Lorsque vous achetez un échantillon d’un panel de sondage externe, vous pouvez choisir vos préférences démographiques. Cela garantit une diversité accrue dans votre bassin de répondants. Cela vous permet également d’obtenir un panel de recherche de répondants le mieux adapté à chaque étude que vous menez.
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Réponse: Lorsqu’une organisation souhaite obtenir des réponses concernant les mêmes mesures sur une certaine période, il est utile de compter avec le même ensemble de répondants évaluant ces facteurs sur une échelle de temps. Cette recherche peut être effectuée mensuellement, trimestriellement ou annuellement et peut donner à l’entreprise un aperçu de la façon dont un même consommateur évalue un même indicateur de performance au fil du temps.
Réponse: Diverses organisations peuvent utiliser différentes méthodes pour constituer leur panel de recherche en fonction du type de composition de panel dont elles ont besoin (composition démographique). Cependant, le canal le plus efficace pour recruter des membres est Internet, les médias sociaux ou le courrier électronique.
RéponseGlobalement, il est plus avantageux pour les entreprises d’avoir un panel de recherche, car c’est rentable et cela facilite l’échantillonnage des répondants avec des profils plus riches. Cependant, si une organisation n’effectue pas souvent d’études de marché, l’option d’acheter un échantillon peut s’avérer moins chère.
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