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Test de logo

Market research 04 12

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Le logo est le visage de votre entreprise. Lorsque vous lancez une nouvelle entreprise, vous devez concevoir un logo reconnaissable par votre public. C’est à partir du logo de l’entreprise que vous pouvez facilement reconnaître les différents modèles de voitures, comme Ferrari ou Mercedes Benz.

Le test de logo est la méthode que vous pouvez utiliser pour déterminer quel logo convient le mieux à votre entreprise. Les tests de logo consiste à partager vos conceptions de logo avec votre marché cible et à leur demander leur avis.

Le test vous aide à examiner l’efficacité des conceptions. Vous apprenez également les différents attraits, la pertinence, etc. de chaque design que vous avez créé pour le logo de votre entreprise. En conséquence, vous pouvez choisir le meilleur design de logo pour votre  société/ entreprise.

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Test du logo de Paul Rand

Paul Rand était surtout connu pour ses créations de logo d’entreprise. Ses logos incluent ABS, Steve Jobs’ NeXT, Morningstar Inc., etc. Selon lui, il y a sept étapes pour évaluer un logo. Il s’agit de :

Caractère distinctif : Votre logo est-il unique et différent des autres entreprises ? Si votre conception de logo se démarque avec succès de la foule des logos, vous pouvez dire qu’elle est distinctive. 

Visibilité : Est-il facilement visible et perceptible ? Votre logo doit être suffisamment visible pour que votre public le remarque. Ils ne doivent pas avoir à plisser les yeux pour voir votre logo. Cela ruinerait l’objectif.

Adaptable : Vous devez vous assurer que votre logo peut s’intégrer dans n’importe quelle plateforme. Qu’il s’agisse d’un site Web en ligne, d’un t-shirt, d’une application mobile, etc., votre logo devrait pouvoir fonctionner sur n’importe quelle application. 

Mémorable : Votre public ne peut pas oublier votre logo. Lorsque vous pensez au café, le logo de Starbucks vous vient à l’esprit. Lorsque votre public pense à un produit ou à un service que votre entreprise offre également, il devrait immédiatement penser à votre entreprise ; tel devrait être votre logo. 

Universel : Un logo doit être porteur d’un sens et d’un message cohérents pour un public très diversifié. Le logo d’Apple en est le meilleur exemple. Le logo n’a même pas besoin du nom de la marque pour que le public le reconnaisse. Cela donne au logo d’Apple un ton universel. 

Intemporalité : Pour concevoir un logo intemporel, vous ne pouvez pas utiliser des couleurs, des styles ou des polices à la mode. Les tendances changent et donc si vous utilisez des couleurs et des polices aussi flashy pour votre logo, le public ne s’en souviendra que pendant quelques saisons. 

Simplicité : Le minimalisme est l’essence clé d’un logo réussi. Avant de finaliser la conception de votre logo, vous devez éliminer tout détail inutile et le réduire en un produit pur mais unique.

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Pourquoi les tests de logo sont-ils importants pour une entreprise ?

Les grandes entreprises investissent beaucoup d’argent dans la conception de leur logo. Un bon logo qui se démarque peut conduire à une énorme base de clients. Il est donc important de tester votre logo, même si vous avez payé cher pour le concevoir.

Les données peuvent consolider la décision : tester votre logo en recueillant les commentaires de votre public cible peut vous aider à finaliser la conception. Les données recueillies à partir des tests de logo ne peuvent pas être combattues et peuvent vous aider à persuader vos collègues de soutenir votre choix. 

Vous pouvez vous améliorer : les réactions de votre public peuvent vous aider à mieux améliorer vos créations. Le logo gagnant n’est peut-être pas encore parfait. Mais grâce aux commentaires du public, vous pouvez le rendre plus sympathique et l’améliorer. 

Vous pouvez découvrir différentes préférences : les tests de logo peuvent vous aider à découvrir quel logo votre public cible préfère et apprécie le plus. Vous pouvez utiliser ces connaissances et concevoir le logo de manière à attirer le public spécifique que vous souhaitez cibler.

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Étapes pour le test de logo

Avant de choisir un design pour votre entreprise, il est important de le tester et de voir comment votre public y réagit. Voici quelques étapes simples que vous pouvez suivre pour tester votre logo.

Sélectionnez les modèles de logo que vous souhaitez tester

Lors de la sélection des conceptions que vous souhaitez tester, il est préférable d’en limiter le nombre et de conserver le même stade de développement. Vous ne devriez pas bombarder votre public avec trop d’options. De plus, si vous utilisez le design fini, vous ne devez pas utiliser comme option un logo sur lequel vous travaillez encore.

Pour l’enquête, vous pouvez utiliser :

Conception d’enquête monadique dans laquelle chaque design est présenté à chaque personne interrogée pour qu’elle donne son avis. Après avoir recueilli suffisamment d’avis sur chaque logo, vous pouvez comparer les résultats et choisir le design le plus performant pour l’entreprise. 

Conception séquentielle d’enquête monadique, dans laquelle plusieurs conceptions de logo sont présentées à chaque personne interrogée. Vous pouvez comparer les logos directement les uns aux autres et choisir un design gagnant.

Choisissez les paramètres en fonction de votre objectif

Lorsque vous posez des questions à votre public concernant le logo, il doit correspondre à votre objectif. Vous pouvez utiliser la méthode de l’échelle de Likert pour fournir des options à votre public. Cela vous permettra d’examiner plus facilement le résultat.

Voici quelques-unes des mesures que vous pouvez considérer:

  • Attrait : Le design de votre logo se démarque-t-il ?
    • Exemple : Le logo est-il visuellement attrayant ?
  • Crédibilité : Le logo donne-t-il un message crédible ?
    • Exemple : Quel message vous vient à l’esprit lorsque vous voyez ce logo ?
  • Identifiable : Le logo peut-il être facilement reconnaissable ?
    • Exemple : Pouvez-vous identifier ce logo dans un magasin ?
  • Intention d’achat : Le logo incitera-t-il les clients à acheter le produit ?
    • Exemple : achèteriez-vous le produit à la base du logo s’il était lancé sur le marché aujourd’hui ?
  • Pertinence : Le logo reflète-t-il les besoins du public ?
    • Exemple : Dans quelle mesure la conception de ce logo est-elle pertinente par rapport à vos besoins ?
  • Unicité : Est-il différent des autres logos ?
    • Exemple : Dans quelle mesure ce logo est-il unique ?

Des questions fermées comme celles-ci obligeront le public à choisir un seul logo. Vous serez ainsi certain que vos résultats sont utiles et pertinents. Vous pouvez également utiliser des questions démographiques pour en savoir plus sur vos répondants.

Présentez votre enquête à votre public cible

La meilleure façon de sélectionner un logo pour votre entreprise est de demander à votre public cible. Cela vous donnera un aperçu de la façon dont votre public cible préfère votre logo. Vous pouvez améliorer le logo en fonction des commentaires recueillis auprès de votre public.

Analysez les réponses pour finaliser un logo

Après avoir recueilli toutes les données dont vous avez besoin, il est temps d’analyser les réponses. Comparez les réactions de chaque logo et déterminez lequel est le plus apprécié.

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Facteurs à prendre en compte lors des tests de logo

Utilisez les mêmes questions pour évaluer chaque conception de logo : Il est préférable de garder les mêmes questions lorsque vous présentez plusieurs options à votre public. De cette façon, vous pouvez facilement comparer les réponses et choisir la conception finale. 

Utilisez des photos de haute qualité : ne laissez pas la photo de votre conception pixélisée. Le public aura du mal à y répondre et vous n’obtiendrez pas de réponse précise. 

Faites un sondage auprès d’un large public : utilisez un large public pour tester votre logo. Cela rendra le résultat statistiquement significatif. 

Ne rendez pas l’enquête trop longue : ne posez que des questions pertinentes. Suivez les mesures mentionnées ci-dessus. Si vous présentez un long sondage, le public risque de ne pas vouloir le remplir. 

Testez votre logo auprès des concurrents : S’il existe d’autres entreprises avec lesquelles vous êtes en concurrence, il est préférable de tester votre logo par rapport à elles. Ce qui rend votre logo différent de celui de vos concurrents peut être l’USP de votre entreprise. 

Si vous changez de marque, testez votre logo avec le logo actuel : Si vous changez la marque de votre entreprise, vous devez tester le nouveau design et son efficacité par rapport au logo actuel que vous utilisez. Cela vous aidera à décider si vous devez changer le logo ou non.

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Exemples de questions pour les tests de logo

  1. Selon vous, quelle est la meilleure caractéristique de ce logo ?
  2. Trouvez-vous le logo visuellement attrayant ?
  3. Le logo est-il mémorable ?
  4. Dans quelle mesure le logo est-il unique ?
  5. En regardant le logo, comment décririez-vous votre sentiment ?
  6. Dans quelle mesure le logo correspond-il au nom de la marque ?
  7. Dans quelle mesure pensez-vous que ce logo serait reconnaissable dans un magasin ?
  8. Avec quelle facilité seriez-vous en mesure de trouver le logo dans un marché ?
  9. Quel changement aimeriez-vous suggérer dans le logo ?

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Foire aux questions (FAQ)

Les cinq qualités qui rendent un logo identifiable sont :

  • Simple
  • Pertinent
  • Mémorable
  • Intemporel
  • Unique

Un logo aide les gens à reconnaître votre entreprise. Cela renforce la confiance et maintient votre public à proximité. Un logo bien conçu indique aux clients potentiels et aux clients ce que fait votre entreprise et comment cela leur serait bénéfique.

Les différents types de logos que vous pouvez utiliser pour votre entreprise sont les suivants : emblèmes, logotypes, images, lettres, abstraits, mascottes et logo combinés.