Le modèle de l’enquête détermine comment votre public interagira et comment il l’influencera à répondre. Nous discuterons de deux modèles d’enquête, à savoir le modèle monadique et le modèle d’enquête monadique séquentiel.
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Lorsque vous utilisez une conception d’enquête monadique, vous présentez un concept unique aux répondants. Après avoir présenté le concept individuel, vous devez poser aux répondants des questions pertinentes pour évaluer le concept. L’objectif est de leur permettre de se concentrer sur un stimulus pour encourager les décisions qui aboutissent à des décisions commerciales.
Dans l’enquête monadique, les concepts de modèles sont testés individuellement pour recueillir des données sur chaque concept. Vous devez le faire avec tous les concepts que vous, les répondants, devez évaluer. Après avoir recueilli les commentaires, vous pouvez comparer les résultats de chaque concept. Comparer le résultat peut vous aider à trouver le concept gagnant.
Test de concept monadique : Ce test vous aide à obtenir des informations client sur les produits. Les répondants se concentrent sur un produit à la fois. Avec ces tests, vous pouvez acquérir des connaissances sur l’impression globale du client sur le produit.
Test monadique des prix : Dans ce test, vous présentez les produits individuels du répondant avec un prix unique. À la suite du test, vous pouvez recueillir l’acceptation du client, l’intention d’achat, la préférence, etc. Un seul prix est affiché afin d’éviter toute influence que les répondants peuvent avoir sur d’autres options de tarification.
Allez plus loin : Les répondants ont le temps de se concentrer sur un seul concept pendant un certain temps. Cela vous donne l’avantage de demander des détails approfondis sur le concept. Vous pouvez faire un suivi avec de nombreuses questions pour obtenir un examen détaillé et élaboré du concept.
Aucune influence : Un seul concept est présenté à votre public. Cela les empêche d’être influencés par d’autres concepts. Ils se concentrent sur le concept à portée de main et donnent leur avis honnête sur celui-ci. Cela élimine également le risque de partialité.
Enquête courte : Le questionnaire est court et seul un concept individuel est au centre de l’attention. Les répondants se sentent plus encouragés à répondre au sondage lorsqu’il y a moins de questions. Cela influe sur le taux de réussite de l’enquête.
En tant qu’entreprise céréalière, vous voulez lancer un concept de céréales unique, amusant et sain pour adultes. Vous avez deux recettes pour la céréale. Cependant, vous ne pouvez lancer qu’une seule recette car vous disposez de ressources pour un seul produit seulement.
Vous avez besoin d’une évaluation des deux types de céréales pour décider lequel est le plus attrayant pour les consommateurs. Vous devez donc concevoir une enquête qui peut vous fournir, à vous, l’évaluation globale des produits de la part des consommateurs. Une enquête monadique peut vous aider à passer par le processus d’évaluation des deux concepts séparément pour déterminer lequel il faut garder.
L’un des plus grands inconvénients de l’enquête monadique est qu’elle nécessite un échantillon de grande taille. Le processus consiste à montrer à chaque répondant un seul concept. Cela implique que si vous voulez tester plus de concepts, vous devez augmenter la taille de votre échantillon. Autrement dit, si pour un concept, vous avez besoin de 100 participants, pour 2 concepts, vous aurez besoin de 200 répondants, et ainsi de suite.
De plus, avec l’augmentation de la taille du groupe d’échantillons, le ciblage du public deviendra plus onéreux.
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Lorsque vous utilisez modèle de sondage monadique séquentiel, vous testez tous les concepts potentiels ou une fraction d’entre eux auprès des répondants. Vous présentez deux concepts aux répondants. Cela implique que, bien qu’un seul concept soit montré à la fois, les répondants peuvent aussi être testés sur un concept alternatif.
Après la présentation des concepts, on pose des questions aux répondants. Chaque concept est suivi des mêmes questions. Cela aide à comparer les résultats pour identifier le concept gagnant.
Présenter différents concepts et poser les mêmes questions peut vous aider à comprendre pourquoi les répondants préfèrent un concept à l’autre.
Échantillon de petite taille : Le plan d’enquête monadique séquentiel peut être testé sur un échantillon de petite taille. On montre aux répondants plusieurs concepts.
Rentable : La plus petite taille de l’échantillon rend les tests plus abordables. Avec moins de répondants, il est plus facile de recueillir des réponses, ce qui réduit l’investissement.
Moins de temps requis: Il est également utile qu’il faille moins de temps pour terminer la tâche. Les réponses sont recueillies plus rapidement avec un échantillon de petite taille.
Supposons que vous ayez une entreprise de pizza prospère dans votre secteur. Vous découvrez un nouveau fromage introduit sur le marché. Le prix est la moitié de ce que vous achetez habituellement et la qualité semble être la même. Cependant, vous voulez vous assurer que la qualité de vos pizzas n’est pas compromise à cause du fromage. Vous décidez donc de le tester afin de ne pas décevoir vos consommateurs cibles avec le nouveau fromage.
La meilleure façon de tester s’il est meilleur que celui que vous utilisez est d’utiliser le concept de sondage monadique séquentiel. Cela vous aidera à identifier la différence entre les deux produits. En outre, vous comprendrez si la nouvelle recette sera acceptée sur le marché ou non.
En conséquence, vous réduirez le risque d’adopter une nouvelle recette qui pourrait ne pas réussir sur le marché.
Poser la même question sur différents produits au même public peut frustrer les gens. Cela peut entraîner un faible taux d’achèvement. Tester plusieurs concepts ensemble peut conduire à une enquête plus longue. De plus, les répondants peuvent se sentir réticents à répondre aux mêmes questions plusieurs fois.
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Vous pouvez utiliser un modèle de sondage monadique lorsque vous avez peu de concepts à tester. Assurez-vous également que vous disposez d’un échantillon de grande taille pour tester les concepts. Une enquête monadique nécessite du temps parce qu’un répondant évalue un concept. Vous pouvez donc utiliser cette méthode de test lorsque vous n’êtes pas limité par le temps.
Vous pouvez utiliser le modèle de sondage monadique séquentiel lorsqu’il y a d’autres concepts à tester. La méthode de test est rentable et nécessite moins de temps pour terminer le test. Ainsi, le test est mieux utilisé lorsque vous avez un petit budget ou lorsque vous avez peu de temps pour obtenir des résultats.
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Une enquête monadique séquentielle fait référence à l’évaluation de deux ou plusieurs concepts, l’un après l’autre. On montre aux répondants un concept en même temps qu’un concept alternatif. On pose ensuite aux répondants les mêmes questions sur chaque concept pour déterminer lequel est le concept gagnant.
Un test monadique fait référence au moment où des concepts individuels sont testés isolément. Les participants se voient poser des questions en fonction du concept qui leur a été présenté. Un répondant peut évaluer un concept dans le cadre de tests monadiques. Enfin, les résultats collectés sont comparés pour décider du concept gagnant.
Un test de concept est utilisé par une entreprise pour évaluer les concepts de produits, les campagnes publicitaires, etc. Les concepts sont présentés à votre marché cible suivis d’un sondage pour recueillir des commentaires. En conséquence, vous pouvez collecter des informations sur l’acceptation des produits, les préférences, etc.
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