Le guide ultime de la recherche secondaire
Améliorez vos études secondaires avec Original guide des études de marché agiles.
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La recherche quantitative secondaire est également connue sous le nom de recherche documentaire. Dans cette méthode drecherche, les chercheurs utilisent les données déjà existantes, également appelées données secondaires. Ces données existantes sont ensuite résumées et organisées afin d’accroître l’efficacité globale de la recherche. Cette méthode de recherche implique la collecte de données à partir d’Internet, de documents ou de ressources gouvernementales, de bibliothèques, d’autres recherches effectuées, etc. La recherche secondaire est plus rentable que la recherche primaire. La recherche secondaire est plus rentable que la recherche primaire, car elle utilise des données déjà existantes, alors que dans la recherche primaire, les données sont collectées par le chercheur en personne ou avec l’aide d’un tiers en son nom. Les chercheurs utilisent la recherche secondaire pour accentuer les points de données collectés par les méthodes de recherche primaire, comme les enquêtes en ligne ou les enquêtes cati. Bien que la recherche primaire puisse être coûteuse, il existe des outils d’enquête en ligne tels que Voxco qui permettent aux chercheurs de mener des enquêtes rentables.
Mener une recherche exploratoire peut sembler difficile, mais un guide efficace peut vous aider.
La raison pour laquelle de nombreuses organisations utilisent des méthodes d’études secondaires est qu’elles sont rentables. Comme toutes les organisations ne peuvent pas débourser de grosses sommes d’argent uniquement pour réaliser une étude de marché, elles utilisent des sources de données secondaires et les rassemblent pour les analyser. C’est pourquoi l’étude secondaire est appelée « étude de bureau », car les données nécessaires à l’étude peuvent être obtenues en restant assis derrière un bureau.
Nous vous présentons ci-dessous quelques-unes des méthodes d’étude secondaire les plus utilisées :
Les informations disponibles sur Internet :
L’Internet est devenu le moyen le plus populaire de collecte de données pour la recherche secondaire. Ici, les données sont facilement accessibles et disponibles et peuvent être facilement téléchargées avec un minimum d’effort. Ces données ont également tendance à être gratuites ou disponibles à un prix négligeable. Les sites Web contiennent également des tonnes d’informations qui peuvent être utiles aux organisations et aux entreprises. Toutefois, il est essentiel de ne collecter que des données provenant d’un site web de confiance, car certains sites web peuvent compromettre la sécurité de votre système. La plupart des informations sont collectées par des agences d’études de marché à l’aide d’enquêtes en ligne et d’outils d’études de marché.
Par exemple, un chercheur peut découvrir le nombre de personnes utilisant une marque de vêtements préférée grâce à un sondage réalisé par un site Web indépendant en ligne.
Collecte d’informations auprès d’organismes gouvernementaux et non gouvernementaux :
Les agences gouvernementales et non gouvernementales constituent une autre source d’acquisition de données secondaires. Par exemple, le U.S. Census Bureau dispose de données démographiques précieuses qui peuvent être utiles aux chercheurs. Les chercheurs peuvent avoir à payer un certain montant pour télécharger ou accéder aux données de ces agences, mais les données obtenues sont authentiques, précises et dignes de confiance. La plupart des informations sont recueillies à l’aide d’outils d’enquête en ligne comme Voxco.
L’obtention de données secondaires auprès des établissements d’enseignement est négligée par les chercheurs. Pourtant, ces établissements contiennent de grandes quantités d’études de marché réalisées par rapport à tout autre secteur. Les données recueillies auprès des universités sont généralement destinées à la recherche primaire. Les chercheurs en entreprise peuvent approcher les collèges et leur demander des données secondaires.
sur un sujet particulier à partir de sources en ligne, de bibliothèques ou de bases de données commerciales est la méthode la plus économique de collecte de données. Les informations contenues dans ces sources peuvent aider un chercheur à découvrir une hypothèse qu’il pourra tester. Les sources peuvent inclure des informations fournies par des journaux, des revues de recherche, des livres, des documents gouvernementaux, des rapports annuels publiés par des organisations, etc. Cependant, l’authenticité des sources doit être considérée et examinée. Les sources gouvernementales peuvent fournir des données authentiques, mais vous devrez peut-être payer un prix symbolique pour les obtenir. Les agences de recherche produisent également des données que vous pouvez acquérir à un coût nominal, et ces données ont tendance à être de nature quantitative.
Une autre méthode qui gagne en popularité consiste à recueillir des informations auprès de sources d’information commerciales telles que les journaux locaux, la radio, la télévision et les magazines ou revues. Ces sources d’informations commerciales contiennent des données d’études de marché sur l’évolution économique du pays, des informations politiques, des informations sur la démographie, etc.
Recherche primaire | Recherche secondaire |
La recherche est menée par le chercheur de première main. Le chercheur est propriétaire des données qui ont été collectées. | La recherche se base sur les données collectées lors d’études antérieures. |
Il traite des données brutes. | Cette recherche porte sur des données qui ont déjà été analysées et interprétées. |
Le chercheur est fortement impliqué dans la recherche primaire. | L’implication des chercheurs dans la recherche secondaire est faible. |
Les données collectées dans le cadre de la recherche primaire répondent aux besoins du chercheur. | Les données existantes ne répondent pas nécessairement aux besoins du chercheur. |
La recherche primaire est coûteuse et prend du temps. | La recherche secondaire est relativement bon marché et ne prend pas beaucoup de temps. |
1. Facilité de collecte des données :
Les informations qui sont collectées pour la recherche secondaire sont facilement disponibles. Il existe également diverses sources à partir desquelles des données précises et pertinentes peuvent être rassemblées. Alors que dans la recherche primaire, les données sont collectées à partir de zéro.
2. Rentabilité :
La recherche secondaire est moins chronophage et rentable car elle utilise des données facilement acquises et disponibles. Seules des dépenses minimales sont nécessaires pour obtenir la plupart des données.
3. Référence pour d’autres études :
La recherche secondaire donne aux chercheurs la possibilité d’effectuer une recherche primaire pour leur organisation.
4. Moins de temps :
La recherche secondaire est plus rapide à mener car les données sont facilement disponibles. Elle peut être réalisée en quelques semaines, en fonction de la quantité de données nécessaires ou du but/des objectifs de l’étude.
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1. Crédibilité douteuse :
La crédibilité des données secondaires est une question car les données sont collectées à partir de sources extérieures. Le succès de la recherche secondaire dépend de la qualité de la recherche menée par les sources primaires, puisque les données secondaires sont dérivées des sources de données collectives de la recherche primaire.
2. Ensembles de données périmées :
Certaines données secondaires peuvent être obsolètes ou incompatibles avec les dernières utilisations de l’analyse statistique.
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