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Avec des centaines et des milliers de marques sur le marché, Il y a un besoin pour les marques de construire leur propre image et de se placer dans l’esprit des clients. Ce n’est rien d’autre que le positionnement de la marque. Il détermine comment votre marque est perçue sur le marché, par rapport à ses concurrents et dans l’esprit des clients cibles.
Le positionnement de la marque distingue votre marque , de sorte que lorsqu’un client recherche un téléphone portable, un magasin de vêtements en ligne, un nouveau véhicule, il est en mesure de repérer instantanément votre marque se démarquant de tous les autres concurrents dans les mêmes domaines.
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Dans les exemples ci-dessous, nous examinerons certaines marques célèbres qui ont leur base solide sur le marché dans leurs secteurs respectifs et comment elles y sont parvenues avec une simple stratégie de positionnement de marque bien établie :
Nous avons tous connu cette marque de voitures pour son service luxueux. Bien qu’étant l’une des voitures les plus chères au monde, Tesla a pu se différencier du marché grâce à son design luxueux, son fonctionnement écologique et électrique et sa capacité de fonctionnement à longue portée.
Le PDG de Tesla Elon Musk a pu établir le marché avec sa marque, se distinguant de tous les véhicules à essence en raison de ses opérations électriques.
Un nom très renommé dans l’industrie de la téléphonie cellulaire, Apple a sa propre norme et classe. En dépit d’être une marque de produits très coûteuse, elle est capable d’attirer des clients du monde entier en fonction de la valeur du produit qu’elle fournit.
Outre les téléphones portables, c’est aussi une marque de luxe dans la création d’ordinateurs portables et d’autres accessoires numériques.
Elle a réussi à avoir ce succès en reliant ses clients aux qualités de la marque. Cela signifie que si vous utilisez un produit Apple, vous êtes une personne innovante, imaginative et créative.
Nike a été initialement créé en se concentrant sur les chaussures de sport dans le but d’être innovant et de donner une meilleure performance. Mais aujourd’hui, en plus des chaussures de sport, elle produit également des tenues et des accessoires de sport qui aident les clients à améliorer leurs performances.
Le slogan marketing « Just Do It » oblige les athlètes à se dépasser et les publicités et les affiches ne sont pas des gens souriants, mais des athlètes qui travaillent dur avec leur mode sport.
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Hubspot a pu construire toute sa marque autour d’un concept fantastique d’« inbound marketing » en fournissant des solutions marketing pour diverses marques. Ils ont créé une plate-forme conviviale et efficace.
Il fournit également maintenant un marketing par e-mail qui est automatisé pour fournir une expérience marketing efficace aux clients ainsi que le CRM, les ventes et les services.
Dollar shave club est entré sur le marché lorsque Gillette détenait 85% du marché des rasoirs pour hommes. Le Dollar Shave Club a conquis le marché en leur donnant exactement ce qu’ils voulaient – il y avait un moyen moins cher.
Dollar Shave Club a fait tomber Gillette et a pris plus de 50% du marché des rasoirs pour hommes jusqu’à ce qu’Unilever entre dans la course avec une prise de contrôle de 1 milliard de dollars.
Starbucks a présenté sa marque sur le marché auprès d’un public cible de la classe ouvrière de bureau avec une préférence pour les produits haut de gamme. starbuck se voyait être dans le « tiers lieu » entre la maison et le bureau où les gens s’arrêtent pour se détendre, rencontrer leurs amis ou même avoir des réunions informelles.
Ils font la publicité de leurs marques avec les points suivants comme objectif:
Toutes ces caractéristiques donnent à la marque un sentiment unique de servir, ce qui lui permet d’approfondir ses racines au fil des ans.
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C’est l’un des principaux magasins de commerce électronique, ce qui est un excellent exemple de positionnement de marque. Amazon offre à ses clients une expérience d’achat à part entière en fabriquant presque tous les articles dans un seul endroit, à un prix moins cher et en facilitant l’amour ou l’aversion des produits.
Le principal facteur qui motive le positionnement de la marque Amazon est sa relation bien établie avec les clients au fil des ans.
Avec une déclaration digne de confiance qui permet aux gens de savoir qu’ils sont là pour rester, Volkswagen a été en mesure de gérer le marché. En raison de leur image prometteuse, les clients n’hésitent pas à acheter avec eux.
La publicité montre des voitures durables et offrant de bonnes performances même après des années d’utilisation. Les pièces automobiles sont également facilement disponibles assurant aux clients la disponibilité du service.
Walmart est une franchise très célèbre qui s’est imposée comme un magasin de la foule en général. Le guichet unique pour les gens ordinaires fait presque tout sous un même toit à des prix abordables.
Il s’est si bien positionné sur le marché et il est si largement répandu à travers le pays que de nombreux hommes d’affaires s’en sont inspirés et ont commencé leurs répliques dans leurs pays.
Promouvant la beauté naturelle des femmes, la colombe a une marque bien positionnée avec un accent sur le côté émotionnel de la marque permettant aux gens de se connecter à la marque.
Avec la Real Beauty Campaign, où les femmes étaient invitées à se décrire à un portraitiste, puis à quelqu’un qui savait que les femmes feraient de même. Et étonnamment, ce dernier se révélerait encore plus beau, faisant savoir aux femmes qu’elles sont toutes encore plus belles à travers les yeux de quelqu’un d’autre.
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