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Eine Customer Journey Map (CJM) oder User Journey Map ist eine visuelle Darstellung, wie ein Kunde mit unserem Produkt oder unserer Dienstleistung interagiert. Kunden sind der Lebensnerv unseres Unternehmens. Daher ist es wichtig, dass wir ihre Probleme, Wünsche und Anforderungen verstehen, damit wir ein auf sie zugeschnittenes Kundenerlebnis entwickeln können. Verwenden Sie ein CJM, um die Erfahrungen unserer Kunden für jede Persona aufzuzeichnen, Probleme zu lösen, die bei unseren Waren und Dienstleistungen auftreten, und Lücken zu schließen, sei es im Vertrieb, im Marketing, im Produkt oder in der Technik.
Die Durchführung von Sondierungs Forschung scheint schwierig zu sein, aber ein effektiver Leitfaden kann helfen.
Es gibt viele gute und kluge Gründe, eine Customer Journey Map zu verwenden.
Do’s der Verwendung einer Customer Journey Map
Wenn wir zum ersten Mal Customer Journey Maps verwenden, werden wir viele Fragen zum Format unserer Karte haben. Vorlagen und Muster können in dieser Phase unglaublich nützlich sein. Wenn wir sehen, wie andere Unternehmen ihre Customer Journey Maps gestaltet haben, erweitern wir unser „Vokabular“ und öffnen unsere Augen für das, was möglich ist. Je besser wir Bescheid wissen, desto besser können wir entscheiden, welche Informationen in unserer Journey Map wichtig sind und welche wir getrost weglassen können. Wir wollen nicht viel Zeit damit verbringen, die Reise zu planen, nur um dann festzustellen, dass unsere Karte voll mit Informationen ist, die wir gar nicht brauchen.
Mit einem leeren Blatt Papier zu beginnen, ist eine der schwierigsten Aufgaben in jedem Szenario. Das Wunderbare daran ist, dass wir, wenn wir die Prozedur ein paar Mal durchlaufen haben, beginnen, Trends zu erkennen. Wenn wir ein sich entwickelnder Künstler sind, haben wir nach ein paar Strichmännchen die grundlegende Struktur eines Gesichts herausgearbeitet. Das Gleiche gilt für Customer Journey Maps. Irgendwann werden wir herausfinden, was der allgemeine Rahmen unserer Kundenreise ist. Von diesem Zeitpunkt an ist es sinnvoll, eine Vorlage für diese Reise zu entwickeln, damit wir sie nicht immer wiederholen müssen.
Eine Vorlage ermöglicht es uns, uns auf den Inhalt unserer Journey Map zu konzentrieren und nicht darauf, wie sehr wir die Informationen strukturieren müssen.
Don’ts der Verwendung einer Customer Journey Map
Stellen Sie sich folgendes Szenario vor: Wir folgen gewissenhaft dem genauen Rezept, um die schönste Pasta Bolognese zu kreieren… nur um dann festzustellen, dass unser Gast allergisch auf Tomaten reagiert. So unwahrscheinlich es auch erscheinen mag, dies ist der häufigste Fehler bei der Erstellung von Customer Journey Maps. Wir suchen die ideale Vorlage für eine Customer Journey Map im Internet und füllen sie mit Eifer aus. Es gelingt uns auch, eine hervorragende Journey Map zu erstellen. Als wir die Karte schließlich innerhalb des Unternehmens verteilen, stellen wir fest, dass sie keine Antworten auf die Probleme liefert, die behoben werden müssen.
Seien Sie immer vorsichtig mit den Elementen in unserer Vorlage für den Reiseplan.
Bisher wurden Journey Maps mit einer Vielzahl von Technologien erstellt, von PowerPoint bis InDesign. Infolgedessen gibt es mehrere Journey Maps, jede mit ihrem eigenen Design und Gefühl.
Wir sind der Meinung, dass eine Journey Map nichts weniger als ein Kunstwerk sein muss, um wertvoll zu sein.
Tatsache ist, dass die meisten dieser Vorlagen die gleichen grundlegenden Merkmale aufweisen. Sie werden nur auf unterschiedliche Weise dargestellt. Es ist leicht, sich ablenken zu lassen und sich zu verlieren, wenn es darum geht, unsere Landkarte so gut wie möglich zu gestalten. Bemühen Sie sich einfach darum, die Grafiken konstant und klar zu halten.
Was ist die effizienteste Methode zur Erstellung einer Customer Journey Map? Wenn wir keine Karte brauchen, erstellen Sie keine.
Seien Sie nicht derjenige, der eine Customer Journey Map nur um ihrer selbst willen erstellt. Davon haben wir schon genug. Seien Sie ein echter Profi, indem Sie eine Karte aus den richtigen Gründen erstellen. Unsere Bemühungen müssen einen echten Wert für das Unternehmen darstellen.
Eine Vorlage für eine Customer Journey Map zu verwenden, ohne die Fragen zu kennen, die sie beantworten soll, ist ein sicherer Weg, unsere Zeit zu verschwenden. Es sei denn, wir wollen ein Künstler sein, der schöne Bilder in Form einer Journey Map anfertigt.
MIRO
Miro ist eine einfache und vielseitige Online-Whiteboarding-Anwendung.
Miro verfügt über eine Fülle von hilfreichen Vorlagen. Die gute Nachricht ist, dass sie eine Customer Journey Map und einen Serviceplan enthalten.
Dies ist die einfachste Vorlage für eine Reisekarte, die nützlich ist, wenn wir uns nur auf die Kundenerfahrungskomponente der Reise konzentrieren müssen.
Wann sollten wir diese Vorlage verwenden?
In einem Workshop mit begrenzter Zeit wird die Vorlage für die Customer Journey Map von Miro als erster Gesprächseinstieg verwendet.
Profis
Nachteile
MURAL
Mural ist, wie Miro, ein beliebtes Online-Whiteboarding-Programm.
Sie bieten eine einzige Vorlage für einen Service Blueprint, die unseren Anforderungen entspricht. Die Practical Service Design-Community hat zur Erstellung der Vorlage beigetragen.
Wann würden wir diese Vorlage einsetzen?
Einerseits ist sie viel zu detailliert, um sie während einer Sitzung auszufüllen. Andererseits wäre die Struktur und die Farbkodierung Technik nicht die beste Option, um dies mit einem Team außerhalb eines Workshops zu bewerkstelligen.
Profis
Nachteile
SMAPLY
Smaply ist höchstwahrscheinlich ein Tool, das wir in Betracht gezogen haben. Es ist eines der einzigen Online-Tools für die Reiseplanung, das sich an Experten für Kundenerfahrung richtet.
Smaply bietet vier Journey-Mapping-Vorlagen:
Wann würden wir diese Vorlage verwenden?
Profis
Nachteile
KUNDENBEITRAG
Custellence ist das beliebteste Online-Journey-Mapping-Tool. Es wird auch allen empfohlen, die Journey Maps ernsthaft nutzen wollen, um eine langfristige kundenzentrierte Transformation in ihrem Unternehmen zu fördern.
Custellence verfügt derzeit über sieben Reisekarten Vorlagen, die in generische und spezialisierte Vorlagenkategorien unterteilt sind:
Wann sollten wir diese Vorlage verwenden?
Diese Vorlage ist ein wunderbares Beispiel für eine Journey Map, die dazu dient, langfristige kundenorientierte Veränderungen zu fördern, und nicht nur eine einmalige Darstellung. Diese Vorlage wird verwendet, wenn es darum geht, eine zentrale Journey Map zu erstellen, die uns hilft, bessere Entscheidungen darüber zu treffen, in welche Projekte und Initiativen wir investieren sollen.
Profis
Nachteile
UXPRESSIA
Die Bibliothek von UXPressia mit Vorlagen und Beispielen für Trip Mapping ist äußerst beeindruckend. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels gibt es etwa 40 Vorlagen, die nach Branchen geordnet sind.
Jede Vorlage basiert auf einer „echten“ Customer Journey Map, die das UXPressia-Team im Internet entdeckt hat. In den begleitenden Artikeln wurde ein Link zur Originalquelle angegeben, damit wir sehen können, wie diese Journey Map aussah.
Wann würden wir diese Vorlage einsetzen?
Profis
Nachteile
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Das ist Service Design Thinking
Sie unterscheidet sich strukturell von den anderen. Diese Vorlage wurde in der Ausgabe 2010 von „This Is Service Design Thinking“ aufgenommen. Obwohl sich seither viel geändert hat, ist diese Vorlage immer noch nützlich, da sie eine der ersten war.
Infolgedessen ähnelt sie eher einer Leinwand (im Sinne des Business Model Canvas) als einer Vorlage. Das mag als kleiner Unterschied erscheinen, aber in der Praxis hat er erhebliche Auswirkungen.
Wann würden wir diese Vorlage verwenden?
Personen, die bereits frühere Canvas gesehen haben, werden die Canvas-Struktur erkennen, was den Einstieg in das Journey-Denken erleichtert. Langfristig ist es jedoch besser, sich an die traditionelle Gliederung einer Journey Map zu halten.
Profis
Nachteile
Ein besseres Unternehmen gestalten
Die Journey-Mapping-Vorlage von Design a Better Business wird, wie die Vorlage von This Is Service Design Thinking, als Leinwand dargestellt. Diese Journey-Mapping-Vorlage ist Teil einer breiteren Reihe von Vorlagen, die sich auf verschiedene Phasen des Designprozesses beziehen.
Wenn wir uns die Journey-Mapping-Vorlage ansehen, können wir sofort feststellen, dass sie recht einfach und übersichtlich ist. Die Vorlage hat nur drei Informationspfade. Die Struktur ist ähnlich wie bei der Miro Journey Map-Vorlage.
Wann würden wir diese Vorlage verwenden?
Profis
Nachteile
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