Unternehmensforschung: Definition, Arten und Methoden

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Unternehmensforschung: Definition, Arten und Methoden Markenpositionierung
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Was ist Wirtschaftsforschung?

Business research refers to the process of gathering information on all areas of business with the purpose of leveraging this data to promote organizational growth, increase sales, and maximize profit. It involves the systematic management activities that help companies decide which products or services will perform well in the market and will therefore be most profitable to produce.

Leitfaden für explorative Forschung

Die Durchführung von Sondierungs Forschung scheint schwierig zu sein, aber ein effektiver Leitfaden kann helfen.

Warum ist Wirtschaftsforschung wichtig?

Die Unternehmensforschung liefert Unternehmen umfassende Daten über die Vorlieben, das Kaufverhalten, die demografischen Daten und die Probleme der Zielkunden. Solche Informationen ermöglichen es dem Unternehmen, Strategien zu entwickeln und effektivere Marketingpläne zu erstellen, die bei der Zielgruppe ankommen. Ein gründlicher Überblick über den Gesamtmarkt vermittelt dem Unternehmen auch ein Verständnis für Markttrends und Marktanforderungen, so dass Pläne und Strategien entsprechend entwickelt werden können.

Ein weiterer wichtiger Nutzen der Unternehmensforschung besteht darin, dass sie die Aufmerksamkeit auf Bereiche lenken kann, in denen Kosten minimiert werden können, um die Gewinne zu steigern. Sie verschafft den Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt, indem sie sicherstellt, dass alle ermittelten Chancen genutzt werden und dass Entscheidungen im Hinblick auf die Kunden getroffen werden.

Methoden der Unternehmensforschung

Unternehmensforschung: Definition, Arten und Methoden Markenpositionierung

Wir können die Methoden der Wirtschaftsforschung auf zwei Arten kategorisieren:

  • Quantitativ und Qualitativ
  • Primär und sekundär

Quantitative vs. Qualitative Wirtschaftsforschung

Bevor wir uns mit den spezifischen Forschungsthemen befassen, ist es wichtig, die Unterschiede zwischen den beiden Hauptarten der Forschung zu kennen: quantitative und qualitative Unternehmensforschung.

Bei der quantitativen Forschung geht es um Daten, die statistischer und numerischer Natur sind. Solche Daten können mit statistischen Verfahren analysiert werden. Qualitative Forschung hingegen umfasst nicht-numerische Daten, die im Allgemeinen in Textform vorliegen.

Primäre vs. sekundäre Unternehmensforschung

Eine weitere Möglichkeit, Forschungsmethoden zu klassifizieren, ist die Einteilung in Primär- und Sekundärforschung. Primärforschung bezieht sich auf die Erhebung von Daten aus erster Hand, im Allgemeinen direkt von der Quelle. Einige gängige Methoden der Primärforschung sind Umfragen, Interviews und Beobachtungen.

Bei der Sekundärforschung werden dagegen bereits vorhandene Daten verwendet.

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Quantitative und Qualitative Forschungsmethoden

Quantitative Forschungsmethoden

Einige häufig verwendete quantitative Methoden der Wirtschaftsforschung sind:

  • Experimentelle Forschung: Experimentelle Forschung bezieht sich auf Forschungsstudien, die sich an das wissenschaftliche Forschungsdesign halten. Diese Art von Forschung zielt darauf ab, eine Theorie oder Hypothese zu beweisen oder zu widerlegen. Unternehmen nutzen experimentelle Forschung im Allgemeinen, um das Verhalten der Verbraucher zu untersuchen.
  • Umfrageforschung: Die Umfrageforschung ist eine der am häufigsten verwendeten Methoden der Datenerhebung, da sie relativ einfach und kostengünstig durchzuführen ist. Umfragen können auf viele verschiedene Arten durchgeführt werden, z. B. durch Umfragen in sozialen Medien oder E-Mail-Umfragen.
  • Vorhandene Literatur: Bestehende Forschungsarbeiten und Online-Recherchen sind weitere Quellen für die Erhebung quantitativer Daten. Diese Methode ist kostengünstig, leicht zugänglich und ermöglicht die Erfassung großer Datenmengen.

Qualitative Forschungsmethoden

Einige häufig verwendete qualitative Methoden der Unternehmensforschung sind:

  • Interviews: Interviews sind strukturierte Gespräche, die zwischen einem Interviewer und einem Befragten von Angesicht zu Angesicht, über das Internet oder sogar per Telefon geführt werden. In der Regel werden bei Interviews offene Fragen gestellt, die den Befragten die Möglichkeit geben, ihre Gedanken, Wahrnehmungen und Meinungen zu dem Thema zu äußern.
  • Ethnografische Forschung: Bei der ethnografischen Forschung tauchen die Forscher in das reale Umfeld der Teilnehmer ein, um deren Verhalten zu beobachten und zu studieren. Sie wird im Allgemeinen von Organisationen eingesetzt, die kulturelle Dynamiken oder Faktoren verstehen wollen. Obwohl diese Forschungsmethode dazu beitragen kann, intensive und aussagekräftige Daten zu gewinnen, ist sie extrem zeitaufwändig und teuer.
  • Fallstudienforschung: Die Fallstudienforschung bezieht sich auf die detaillierte Untersuchung eines bestimmten Themas. Diese Methode wird eingesetzt, um tiefgehende, vielschichtige Informationen über komplexe Themen in der realen Welt zu erhalten.

FAQs on Business Research

Business research involves gathering information on all areas of business with the goal of maximising sales and revenue.

Business research methodologies can be categorized in two ways; 

  • Quantitative and qualitative
  • Secondary and Primary

Some quantitative methods of business research are; 

  • Survey Research 
  • Experimental Research 
  • Existing Literature

Some primary research methods are interviews, surveys, and focus groups. Some secondary research methods are public sources, educational sources, and commercial sources.

Some qualitative methods of business research are; 

  • Interviews
  • Ethnographic Research
  • Case Study Research

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