Qualitative Beobachtungen: Definition, Arten und Beispiele

Induktiv: Eine qualitative Beobachtung ist persönlich und somit induktiv. Der Interviewer oder der Forscher wird zusammen mit der Gruppe der Teilnehmer in die Forschung einbezogen. Bei dieser Beobachtungsmethode handelt es sich um einen fortlaufenden Prozess, d. h. der Forscher kann die Fragestellung während des Prozesses festlegen. Es ist üblich, bei einer qualitativen Beobachtung neben den Ergebnissen auch Theorien zu ermitteln und aufzustellen.

Befangenheit: Da der Forscher persönlich an einer qualitativen Beobachtung beteiligt ist, ist die Forschung anfällig für Verzerrungen. Der Forscher kann persönliche Meinungen und Vorschläge einbringen, die die Datenstichprobe beeinflussen können. Ein Beispiel: Ein Social-Media-Influencer führt eine Umfrage über Mobilfunkunternehmen mit alten und neuen Kunden durch. Der Beeinflusser kann seine Meinung auf der Grundlage seiner persönlichen Gefühle einfließen lassen. Die Daten würden den Präferenzen des Forschers unterliegen.

Naturalismus: Bei dieser Beobachtung wird die Reaktion der Teilnehmer berücksichtigt, wenn sie in einer für sie natürlichen Umgebung untersucht werden. Ein Forscher versucht, die Umgebung bestmöglich auf den Zweck der Erhebung abzustimmen, indem er die Erhebungsmethode an die Forschungsumgebung und die Stichprobe anpasst, um eine Aussage über deren Merkmale unter diesen Bedingungen treffen zu können. Wenn Sie zum Beispiel Daten darüber sammeln wollen, wie viele Menschen von zu Hause aus arbeiten, müssen Sie die Gruppe von Menschen ansprechen, die die Bedingungen erfüllen. Sie müssen diejenigen befragen, deren Arbeitsplatz die Möglichkeit bietet, von zu Hause aus zu arbeiten.

Kein Richtig oder Falsch: Es liegt in der Natur der qualitativen Beobachtung, dass es keine richtige oder falsche Antwort gibt. Die Antwort hängt vom Ermessen der Teilnehmer ab. Der Forscher muss sich auf alle möglichen Aspekte vorbereiten, die die Umfrage beeinflussen können. Diese Beobachtungsmethode gibt den Befragten die Freiheit, nach ihren Vorlieben zu antworten. Wenn die Teilnehmer beispielsweise bei einer Umfrage über eine Bäckerei über andere Desserts oder herzhafte Speisen sprechen wollen, muss der Forscher die Diskussion beeinflussen.

Einzigartig: Jede Studie, die unter diese Beobachtung fällt, ist anders als die anderen. Daher erfordert jede Untersuchung die gleiche Bedeutung und Zeit. Der gesamten Marktforschung sollte Zeit gewidmet werden, unabhängig vom gewünschten Endergebnis. Die Teilnehmer, die über die Qualität der Sitze eines Autos diskutieren wollen, sind genauso wichtig wie die, die über die technischen Merkmale des Autos diskutieren wollen.