Das Umfragedesign bestimmt, wie Ihre Zielgruppe interagiert und wie es sie beeinflusst, zu antworten. Wir werden zwei Umfrage Designs erörtern, nämlich das monadische und das sequenzielle monadische Umfragedesign.
Transformieren Sie Ihren Erkenntnisgewinnung Prozess
Nutzen Sie unseren ausführlichen Leitfaden für Online-Umfragen, um einen praktikablen Prozess zur Erfassung von Feedback zu entwickeln.
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Bei der Verwendung eines monadischen Umfrage Entwurfs wird den Befragten ein einzelnes Konzept vorgestellt. Nach der Vorstellung des einzelnen Konzepts müssen Sie den Befragten relevante Fragen zur Bewertung des Konzepts stellen. Ziel ist es, den Befragten die Möglichkeit zu geben, sich auf einen Stimulus zu konzentrieren, um Entscheidungen zu fördern, die zu Geschäftsentscheidungen führen.
Bei der monadischen Umfrage werden die Designkonzepte einzeln getestet, um Daten zu jedem Konzept zu sammeln. Sie müssen dies mit allen Konzepten tun, die Sie den Befragten zur Bewertung vorlegen. Nachdem Sie das Feedback gesammelt haben, können Sie die Ergebnisse der einzelnen Konzepte vergleichen. Der Vergleich der Ergebnisse kann Ihnen helfen, das beste Konzept zu finden.
Monadische Konzepttests: Dieser Test hilft Ihnen, Kunden Einblicke in Produkte zu gewinnen. Die Befragten konzentrieren sich jeweils auf ein Produkt. Mit diesem Test können Sie Erkenntnisse über den Gesamteindruck des Kunden von dem Produkt gewinnen.
Monadische Preistests: Bei diesem Test präsentieren Sie dem Befragten die einzelnen Produkte mit einem einzigen Preis. Als Ergebnis des Tests können Sie die Akzeptanz, die Kaufabsicht, die Präferenz usw. des Kunden ermitteln. Es wird nur ein einziger Preis gezeigt, um zu verhindern, dass die Befragten durch andere Preisoptionen beeinflusst werden.
Tiefes Eintauchen: Die Befragten haben Zeit, sich eine Zeit lang auf ein einziges Konzept zu konzentrieren. Dies bietet Ihnen den Vorteil, dass Sie detaillierte Fragen zu dem Konzept stellen können. Sie können viele weitere Fragen stellen, um eine detaillierte und ausführliche Bewertung des Konzepts zu erhalten.
Keine Beeinflussung: Ihr Publikum wird mit einem einzigen Konzept konfrontiert. Dies verhindert, dass sie durch andere Konzepte beeinflusst werden. Sie konzentrieren sich auf das vorliegende Konzept und geben ihre ehrliche Meinung zu diesem Konzept ab. Dadurch wird auch die Voreingenommenheit für die Reihenfolge beseitigt.
Kurze Umfrage: Der Fragebogen ist kurz und konzentriert sich nur auf ein einzelnes Konzept. Die Befragten fühlen sich eher ermutigt, die Umfrage auszufüllen, wenn es weniger Fragen gibt. Dies wirkt sich auf die Ausfallquote der Umfrage aus.
Als Müslifirma wollen Sie ein einzigartiges, lustiges und gesundes Müsli für Erwachsene auf den Markt bringen. Sie haben zwei Rezepte für das Müsli. Sie können jedoch nur ein Rezept auf den Markt bringen, da Sie nur über Ressourcen für ein Produkt verfügen.
Sie brauchen eine Bewertung der beiden Müslis, um zu entscheiden, welches für die Verbraucher attraktiver ist. Sie müssen also eine Umfrage entwerfen, die Ihnen die Gesamtbewertung der Produkte durch Ihre Verbraucher liefert. Der monadische Umfrageentwurf kann Ihnen dabei helfen, beide Konzepte isoliert zu bewerten, um zu entscheiden, mit welchem Sie fortfahren wollen.
Einer der größten Nachteile des monadischen Umfrage Designs ist, dass es eine große Stichprobengröße erfordert. Bei diesem Verfahren wird jedem Befragten nur ein Konzept gezeigt. Dies bedeutet, dass Sie Ihre Stichprobe vergrößern müssen, wenn Sie mehr Konzepte testen möchten. Das heißt, wenn Sie für ein Konzept 100 Teilnehmer benötigen, benötigen Sie für 2 Konzepte 200 Befragte usw.
Außerdem wird die Ansprache der Zielgruppe mit zunehmender Größe der Stichproben Gruppe teurer.
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Bei einem sequenziellen monadischen Umfrage Entwurf testen Sie entweder alle potenziellen Konzepte oder einen Teil davon mit den Befragten. Sie stellen den Befragten mindestens zwei Konzepte vor. Das bedeutet, dass den Befragten zwar jeweils ein Konzept vorgestellt wird, ihnen aber auch ein alternatives Konzept gezeigt wird.
Nach der Präsentation der Konzepte werden den Befragten Fragen gestellt. Nach jedem Konzept werden die gleichen Fragen gestellt. Dies hilft beim Vergleich der Ergebnisse, um das beste Konzept zu ermitteln.
Wenn Sie verschiedene Konzepte vorstellen und die gleichen Fragen stellen, können Sie verstehen, warum die Befragten ein Konzept dem anderen vorziehen.
Kleine Stichprobengröße: Der sequenzielle monadische Umfrage Entwurf kann mit einer kleinen Stichprobe getestet werden. Den Befragten werden mehrere Konzepte vorgelegt, so dass sie auf mehrere Konzepte antworten können.
Kostengünstig: Die kleinere Stichprobengröße macht die Tests kostengünstiger. Mit einer geringeren Anzahl von Befragten ist es einfacher, Antworten zu sammeln, wodurch die Investitionen in eine Umfrage sinken.
Geringerer Zeitaufwand: Es hilft auch, dass weniger Zeit für die Durchführung der Aufgabe benötigt wird. Mit einer kleinen Stichprobengröße werden die Beantwortungen in kürzerer Zeit erfasst.
Angenommen, Sie haben ein erfolgreiches Geschäft in Ihrem Bezirk. Sie entdecken einen neuen Käse, der auf dem Markt eingeführt wurde. Der Preis ist halb so hoch wie der, den Sie normalerweise kaufen, und die Qualität scheint die gleiche zu sein. Sie möchten jedoch sicherstellen, dass die Qualität Ihrer Pizzen nicht durch den Käse beeinträchtigt wird. Also beschließen Sie, den neuen Käse zu testen, um Ihre Zielkunden nicht zu enttäuschen.
Der beste Weg, um zu testen, ob der neue Käse besser ist als der bisherige, ist das Konzept des sequentiellen monadischen Umfrage Entwurfs. So können Sie den Unterschied zwischen den beiden Produkten feststellen. Außerdem können Sie feststellen, ob das neue Rezept auf dem Markt angenommen wird oder nicht.
Auf diese Weise verringern Sie das Risiko, ein neues Rezept einzuführen, das sich auf dem Markt nicht durchsetzt.
Wenn Sie dieselbe Frage zu verschiedenen Produkten an dieselbe Zielgruppe stellen, kann dies frustrierend sein. Dies kann zu einer niedrigen Ausfallquote führen. Das gemeinsame Testen mehrerer Konzepte kann zu einer langwierigen Umfrage führen. Außerdem sind die Befragten möglicherweise nicht gewillt, dieselben Fragen mehrmals zu beantworten.
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Sie können einen monadischen Umfrage Entwurf verwenden, wenn Sie nur wenige Konzepte testen möchten. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie eine große Stichprobe haben, an der Sie die Konzepte testen können. Der monadische Umfrageentwurf erfordert Zeit, da ein Befragter ein Konzept bewertet. Sie können diese Testmethode also verwenden, wenn Sie zeitlich nicht eingeschränkt sind.
Sie können den sequenziellen monadischen Erhebungsentwurf verwenden, wenn es mehr Konzepte zu testen gibt. Die Testmethode ist kostengünstig und erfordert weniger Zeit für die Durchführung des Tests. Sie eignet sich daher besser, wenn Sie über ein geringes Budget verfügen oder wenn Sie nur begrenzte Zeit haben, um Ergebnisse zu erzielen.
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A Sequential monadic refers to the evaluation of two or more concepts one after another. The respondents are shown one concept at the same time as an alternative concept is shown. The respondents are then asked the same questions about each concept to determine which one is the winning concept.
A Monadic test refers to when individual concepts are tested in isolation. The participants are asked questions based on the concept they were shown. One respondent can evaluate one concept in monadic testing. In the end, the collected results are compared to decide the winning concept.
Concept Test is used by a company to evaluate product concepts, ad campaigns, etc. The concepts are presented to your target market followed by a survey to collect feedback. As a result, you can collect insights on product acceptance, preference, etc.
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