Voxco’s Descriptive Research guide helps uncover the how, when, what, and where questions in a research problem
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Wenn Sie als Filialleiter eines Verbrauchermarktes Berichte erstellen müssen, z. B. darüber, welches Produkt sich am besten verkauft, zu welcher Tageszeit der größte Andrang herrscht oder welches Produkt die Kunden am meisten nachfragen, dann handelt es sich bei all diesen Beobachtungen und Berichten um deskriptive Forschung.
Sie ist oft der erste Schritt jeder Forschung, da die gesammelten Daten die Grundlage für die Forschungsfrage bilden. Sie dient dazu, das Problem zu bestimmen, das Sie erforschen wollen, bevor Sie das Problem vollständig erkannt haben. Die Informationen helfen Ihnen, das Problem zu identifizieren.
In diesem Blog haben wir die Merkmale, Arten, Vor- und Nachteile sowie drei Möglichkeiten zur Durchführung dieser Forschungsarbeit erörtert, um Sie bei Ihrer nächsten Marktforschung zu unterstützen.
Deskriptive Forschung bezieht sich auf die Methoden, die die Merkmale der untersuchten Variablen beschreiben. Diese Methodik konzentriert sich auf die Beantwortung von Fragen, die sich auf das „Was“ und nicht auf das „Warum“ des Forschungsgegenstands beziehen. Das Hauptaugenmerk dieser Forschung liegt auf der einfachen Beschreibung der Art der untersuchten demografischen Merkmale, anstatt sich auf das „Warum“ zu konzentrieren.
Es handelt sich um eine beobachtende Forschungsmethode, da keine der Variablen in der Studie während des Forschungsprozesses beeinflusst wird.
Nehmen wir zum Beispiel an, dass eine im Vereinigten Königreich ansässige Marke versucht, sich in New York zu etablieren und die demografischen Merkmale der Käufer verstehen möchte, die im Allgemeinen von ähnlichen Marken kaufen.
Bei der deskriptiven Forschung konzentrieren sich die aus der Umfrage gewonnenen Informationen auf die
Demografie der Bevölkerung konzentriert. Es werden Einzelheiten über das Kaufverhalten der verschiedenen Altersgruppen in New York aufgedeckt. Es wird nicht untersucht, warum solche Muster existieren, da die Marke versucht, sich in New York zu etablieren.
Das einzige, was sie verstehen wollen, ist das Kaufverhalten der Bevölkerung, und nicht, warum solche Assoziationen bestehen. Es handelt sich um einen Teil der quantitativen Markt- oder Sozialforschungsstelle, die die Durchführung von Umfragen unter Verwendung quantitativer Variablen mit einem Markt- oder Sozial Forschungsinstrument beinhaltet.
Unter den zahlreichen Merkmalen dieser Forschungsarbeit sind die folgenden die wichtigsten:
Lassen Sie uns diese vier Merkmale im Detail besprechen.
Sie ist quantitativer Natur, da sie versucht, Informationen zu sammeln und diese statistisch zu analysieren. Diese Art der Forschung ist ein leistungsfähiges Forschungsinstrument, das es dem Forscher ermöglicht, Daten zu sammeln und die demografischen Daten mit Hilfe einer statistischen Analyse zu beschreiben. Es handelt sich also um eine quantitative Forschungsmethode.
Die in dieser Untersuchung enthaltenen Variablen sind unkontrolliert. Sie werden nicht in irgendeiner Weise manipuliert. In der deskriptiven Forschung werden meist Beobachtungsmethoden eingesetzt, so dass der Forscher die Art und das Verhalten der untersuchten Variablen nicht kontrollieren kann.
Bei dieser Forschungsarbeit werden verschiedene Teile derselben Gruppe untersucht. Um zum Beispiel die Medienvorlieben in New York zu untersuchen, kann der Forscher sowohl die Generation Z als auch die Millennials aus derselben Bevölkerungsgruppe in New York untersuchen.
Da diese Untersuchung die Muster zwischen den Variablen aufzeigt und beschreibt, können Forscher die hier gesammelten Daten weiter untersuchen. Sie leitet die Forscher dazu an, herauszufinden, warum solche Muster gefunden wurden und welcher Zusammenhang zwischen ihnen besteht. Somit gibt sie den Forschern eine Richtung für eine aufschlussreiche Marktforschung vor.
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Es gibt im Wesentlichen drei Methoden der deskriptiven Forschung:
Wir haben erklärt, wie Sie diese Art von Forschung auf drei verschiedene Arten durchführen können. Jede dieser Methoden hilft beim Sammeln von beschreibenden Daten und legt den Grundstein für eine gründliche Recherche.
Jede Forschungsarbeit hat eine gewisse Komponente der Beobachtung, die quantitativ oder qualitativ sein kann. Bei einer quantitativen Beobachtung werden objektiv Daten gesammelt, die hauptsächlich in numerischer Form vorliegen.
Die gesammelten Daten sollten sich auf eine Menge beziehen oder als solche verstanden werden.
Quantitative Beobachtungen werden mit Hilfe von statistischen Erhebungsdaten analysiert.
Beispiele für quantitative Beobachtungen sind die Beobachtung von Variablen, die sich auf einen numerischen Wert beziehen, wie Alter, Form, Gewicht, Größe, Waage usw.
Ein Forscher kann zum Beispiel die Zufriedenheit eines Kunden mit seinen letzten Einkäufen erfassen, indem er ihn bittet, seine Zufriedenheit auf einer Likert-Skala von 1 (sehr unzufrieden) bis 7 (sehr zufrieden) zu bewerten.
Qualitative Beobachtungen beobachten die Merkmale eines Phänomens und beinhalten keine numerischen Messungen.
Bei dieser Art der deskriptiven Forschung können Sie die Befragten in einer natürlichen Umgebung aus der Ferne beobachten. Da sich die Befragten in einer natürlichen Umgebung befinden, sind die beobachteten Merkmale bereichernd und bieten mehr Einblicke.
So können Sie beispielsweise die Beobachtungen von Kunden in einem Supermarkt verfolgen und notieren, indem Sie deren Auswahl- und Kaufverhalten beobachten. So erhält man ein detailliertes Bild des Kunden.
Bei jeder Art von Forschung sollten Sie für hohe Rücklaufquoten sorgen, um die Qualität der Erkenntnisse zu verbessern.
Bei der Erhebungsmethode werden die Antworten der Befragten durch Umfragen oder Fragebögen erfasst. Erhebungen können auch Umfragen umfassen. Sie sind das gängigste Instrument zur Erhebung von Marktforschungsdaten.
Umfragen werden im Allgemeinen verwendet, um Feedback von den Befragten zu erhalten. Die Umfrage sollte sowohl offene als auch geschlossene Fragen enthalten.
Der größte Vorteil der Umfragemethode ist, dass sie online oder offline durchgeführt werden kann. Einer der Gründe, warum die Umfragemethode das Mittel der Wahl für deskriptive Forschung ist, besteht darin, dass sie die Erfassung großer Datenmengen in einem begrenzten Zeitraum ermöglicht.
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Die eingehende Untersuchung eines Einzelnen oder einer Gruppe wird als Fallstudie bezeichnet. Fallstudien führen in der Regel zur Entwicklung einer Hypothese zur weiteren Erforschung eines Phänomens. Fallstudien sind in ihrem Umfang begrenzt, da sie es dem Forscher nicht erlauben, Ursache-Wirkungs-Schlüsse oder genaue Vorhersagen zu treffen.
Dies liegt daran, dass diese Assoziationen die Voreingenommenheit des Forschers widerspiegeln könnten und nicht ein natürliches Phänomen. Ein weiterer Grund für die eingeschränkte Reichweite von Fallstudien ist, dass sie nur einen atypischen Befragten in der Umfrage widerspiegeln könnten.
Ein atypischer Befragter ist jemand, der sich vom Durchschnittsverbraucher unterscheidet, und wenn Forscher auf der Grundlage dieses Verbrauchers Urteile über die gesamte Zielpopulation fällen, kann dies die externe Validität der Studie beeinträchtigen.
Es gibt sieben Arten der deskriptiven Forschung, je nachdem, wann man sie durchführt und welche Art von Datenerhebung man durchführt. Wir haben diese sieben Arten kurz mit Beispielen erklärt, damit Sie sie besser verstehen.
Eine deskriptive Methode zur Untersuchung eines bestimmten Teils der Bevölkerung zu einem bestimmten Zeitpunkt.
Beispiel: Beobachtung der Nutzung sozialer Medien durch die Generation Z in den Niederlanden.
Diese Art der deskriptiven Studie wird über einen längeren Zeitraum mit einer Gruppe von Personen durchgeführt.
Beispiel: Beobachtung der Veränderungen im Umfang des Cyber-Mobbings unter Millenials von 2022 bis 2024.
Bei dieser deskriptiven Methode vergleichen wir das Ergebnis einer Studie mit einer bestehenden Norm.
Beispiel: Vergleich von Gerichtsurteilen in ähnlichen Falltypen.
Bei dieser Art der deskriptiven Forschung untersuchen wir die Art der Beziehungen (Korrelation) zwischen zwei Variablen.
Beispiel: Untersuchung der Beziehung zwischen Videospielen und psychischer Gesundheit.
Eine deskriptive Studie, die zwei oder mehr Personen, Gruppen oder Bedingungen anhand eines bestimmten Aspekts vergleicht.
Beispiel: Vergleich des Gehalts zweier Angestellter in ähnlichen Positionen in zwei Unternehmen.
Bei dieser Art von Forschung werden die gesammelten Daten anhand bestimmter Kriterien in Klassen eingeteilt, um sie zu analysieren.
Beispiel: Klassifizierung von Kunden auf der Grundlage ihres Kaufverhaltens.
Eine deskriptive Studie, bei der man nach vergangenen Aufzeichnungen sucht und Informationen extrahiert.
Beispiel: Verfolgung der Verkaufsdaten eines Unternehmens über ein Jahrzehnt hinweg.
Wir haben die deskriptive Methode anhand von Beispielen erörtert. Lassen Sie uns nun sehen, wie Sie diesen Forschungstyp in einer realen Anwendung einsetzen können.
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Diese Art der Recherche hilft Ihnen, die notwendigen Informationen zu sammeln, die Sie zum Verständnis des Problems benötigen. Sie legt den Grundstein für die weitere Forschung. Aber wie können Sie dies in der realen Welt nutzen?
Wir haben die reale Anwendung in drei Szenarien erläutert, um Ihnen zu helfen, herauszufinden, wo und wie Sie diese Art von Forschung einsetzen wollen.
Mit dieser Forschungsart können Sie das Potenzial des Marktes analysieren; was derzeit auf dem Markt im Trend liegt und welche Produkte eine Chance haben, sich gut zu verkaufen. Sie können auch untersuchen, welche Umstände die Marktanteile beeinflussen und wann sie wahrscheinlich steigen oder sinken werden.
Diese Art der Forschung kann Ihnen dabei helfen, die demografischen Daten der Käufer von Produkten zu erfassen: welche Altersgruppe, welches Geschlecht und welcher sozioökonomische Hintergrund der Verbraucher.
Mit dieser Forschungsmethode können Sie analysieren, was die Verbraucher über die Marke denken, wie sie die von einer bestimmten Marke verkauften Produkte wahrnehmen und wie sie andere Konkurrenzprodukte verwenden.
Mit Hilfe der deskriptiven Forschung können Sie auch analysieren, welche Werbestrategien dazu beigetragen haben, die positive Wahrnehmung der Marke zu steigern. Sie können das Konsumverhalten der Verbraucher und dessen Beeinflussung durch den Produktpreis beurteilen.
Eine weitere Möglichkeit, diese Forschungsmethode anzuwenden, besteht darin, die Verteilung der Produkte auf dem Markt zu analysieren. Sie können kontextbezogene Daten zu Fragen wie „in welchen Ländern wird mehr verkauft“, „in welchen Ländern gibt es weniger Produkte, aber das Produkt ist schnell ausverkauft“ usw. sammeln.
Sie können auch das Markenmanagement der Konkurrenten analysieren; welche Strategie für sie funktioniert und welche nicht.
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Diese Forschungsmethode wird aus einer Vielzahl von Gründen eingesetzt. Selbst nach der Festlegung von Erhebungszielen und Erhebungsdesigns sowie der Sammlung von Informationen durch Erhebungen gibt es keine Möglichkeit zu wissen, ob die von Ihnen durchgeführte Forschung die von Ihnen gemachten Vorhersagen erfüllen wird oder nicht.
Im Folgenden finden Sie einige gängige Methoden, mit denen Organisationen diese Art der Forschung einsetzen:
Da bei den meisten deskriptiven Forschungsmethoden für die Datenerhebung eng gefasste Fragen verwendet werden, lassen sich auf diese Weise objektive Rückschlüsse auf die Befragten ziehen.
Sie hilft bei der Ableitung von Mustern, Merkmalen und Verhaltensweisen der Befragten. Sie zielt auch darauf ab, die Einstellungen und Meinungen der Befragten zu bestimmten Phänomenen zu verstehen.
So können die Forscher beispielsweise herausfinden, wie viele Stunden junge Erwachsene im Internet verbringen, welche Meinung sie über Social-Media-Plattformen haben und für wie wichtig sie diese Plattformen halten. All diese Informationen werden dem Unternehmen helfen, fundierte Entscheidungen über seine Produkte und Marken zu treffen.
Mit Hilfe der statistischen Analyse, die diese Forschungsmethode bietet, können Sie die Entwicklung der Daten im Laufe der Zeit nachvollziehen.
Wenn beispielsweise ein Bekleidungsunternehmen eine neue Bekleidungslinie auf den Markt bringt, kann es untersuchen, wie die Generation Z und die Millennials auf die Neueinführung reagieren. Wenn das Unternehmen herausfindet, dass die neue Bekleidungslinie bei der einen Gruppe (Gen Z) gut ankommt, bei der anderen aber nicht, kann es die Produktion von Kleidung für die andere Gruppe einstellen.
Um Trends in Echtzeit zu analysieren, sollten Sie Live-Dashboards einrichten, die die Informationen effizient erfassen.
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In engem Zusammenhang mit dem vorherigen Punkt steht auch der Vergleich verschiedener Kundengruppen auf der Grundlage ihrer demografischen Merkmale. Mit der deskriptiven Forschung kann man untersuchen, wie verschiedene Gruppen von Menschen auf bestimmte Dienstleistungen eines Unternehmens reagieren.
Welchen Einfluss haben beispielsweise das Einkommen, das Alter, das Geschlecht, das Einkommen usw. auf das Ausgabeverhalten der Verbraucher?
Diese Art von Forschungsmethode hilft Unternehmen zu verstehen, was sie tun sollten, um die Attraktivität ihrer Marke in verschiedenen Bevölkerungsgruppen zu steigern.
Da es sich um eine nicht-invasive Methode handelt, bei der (meist) quantitative Daten verwendet werden, können Beobachtungen darüber gemacht werden, warum die aktuellen Kaufmuster der Kunden bestehen.
Sie können die Ergebnisse auch als Grundlage für eine künftige, eingehendere Studie verwenden.
Deskriptive Forschung kann zu verschiedenen Zeitpunkten durchgeführt werden, um festzustellen, ob die Muster zu verschiedenen Zeitpunkten ähnlich oder unähnlich sind. Sie können die Studien auch wiederholen, um die Ergebnisse der ursprünglichen Studie zu überprüfen und so genaue Schlussfolgerungen zu ziehen.
Diese Methode wird auch verwendet, um Korrelationen zwischen Variablen und den Grad des Zusammenhangs zwischen den Variablen zu ermitteln.
Zum Beispiel, wenn der Schwerpunkt auf dem Alter der Männer und ihren Ausgaben liegt.
Es besteht die Möglichkeit, eine negative Korrelation zwischen den beiden Variablen zu finden, was darauf hindeutet, dass Männer mit zunehmendem Alter weniger für Sportprodukte ausgeben.
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A descriptive method of research aims to gather answers for how what, when, and where.
Let’s use some examples to understand how a descriptive method of research is used.
Before investing in housing at any location, you would want to conduct your own research to understand
This type of research is an example of a descriptive study.
A company studies the behavior of its customers to identify its target market before it launches a new product. This is another example of how brand’s use descriptive research.
The company may conduct this research by observing the customer’s reaction and behavior toward a competitor’s product.
Or, they can also conduct surveys to ask customer opinions on the new product by the company before its launch.
A restaurant planning to open a branch in a new locality will research to understand the behavior of the people living there. They will survey the people to know about their choice is flavor, taste, foods, drinks, and more.
Now that we have seen how you can use this research method for your research purpose, let’s also learn about the advantages and disadvantages of the research.
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Es handelt sich um eine vorläufige Forschungsmethode. Die meisten Forscher verwenden diese Methode, um herauszufinden, welches Problem sie vorrangig behandeln sollten. Sehen wir uns einige der Gründe an, warum Sie diese Forschung durchführen sollten, bevor Sie sich in die Experimente stürzen.
Bei dieser Untersuchung werden die Daten durch primäre Datenerhebungsmethoden wie Fallstudien, Beobachtungsmethoden und Umfragen gesammelt. Diese Art der Datenerhebung liefert uns eine Fülle von Informationen und kann auch für künftige Forschungen genutzt werden. Sie kann auch für die Entwicklung von Hypothesen oder für Ihr Forschungsziel verwendet werden.
Deskriptive Forschung kann auch durch die Erhebung qualitativer oder quantitativer Daten durchgeführt werden. Daher ist sie vielfältiger, flexibler und abwechslungsreicher und neigt dazu, gründlich und ausführlich zu sein.
[Lesen Sie dazu: Datenerhebung: Alles, was Sie wissen müssen]
Die Beobachtungsmethode dieser Untersuchung ermöglicht es den Forschern, das Verhalten der Befragten in einer natürlichen Umgebung zu beobachten. Dadurch wird auch sichergestellt, dass die erhobenen Daten von hoher Qualität und Ehrlichkeit sind.
Sie ist kosteneffizient und die Datenerhebung kann schnell durchgeführt werden.
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Die deskriptive Forschung hat auch einige Nachteile. Erfahren Sie mehr über diese Nachteile, damit Sie klug entscheiden können, wann Sie diese Forschungsmethode einsetzen sollten, um die Nachteile so gering wie möglich zu halten.
Die Befragten können irreführende oder falsche Antworten geben, wenn sie das Gefühl haben, dass die Fragen intime Angelegenheiten betreffen. Die Befragten können auch durch die Anwesenheit des Beobachters beeinflusst werden und sich möglicherweise verstellen. Dies ist als Beobachtereffekt bekannt.
Die Voreingenommenheit der Forscher kann die Ergebnisse der Studie beeinflussen. Dies wird als Experimentator-Effekt bezeichnet.
Es gibt auch das Problem der Repräsentativität, d. h. eine Fallstudie oder die Daten einer kleinen Stichprobe repräsentieren nicht die gesamte Population in angemessener Weise.
Die deskriptive Forschung hat einen begrenzten Anwendungsbereich, da sie nur das „Was“ der Forschung analysiert und nicht die Fragen nach dem „Warum“ oder „Wie“ der Forschung bewertet.
Damit ist unser Leitfaden für die deskriptive Forschung zusammengefasst. Es handelt sich um ein umfassendes Konzept, das einen konzeptionellen Rahmen für das deskriptive Design und ein gründliches Verständnis des deskriptiven Erhebungsdesigns erfordert.
Natürlich ist es unerlässlich, dass Sie ein Instrument wählen, das all dies ermöglicht und viel Raum für aufschlussreiche Forschung bietet.
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