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10 Beispiele für Markenpositionierung

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Was ist Markenpositionierung?

Mit Hunderten und Tausenden von Marken auf dem Markt entsteht die Notwendigkeit, dass die Marken ihr eigenes Image aufbauen und sich in den Köpfen der Kunden platzieren. Das ist nichts anderes als Markenpositionierung. Sie bestimmt, wie Ihre Marke im Markt, gegenüber der Konkurrenz und in den Köpfen der Zielkunden wahrgenommen wird. 

Die Markenpositionierung hebt Ihre Marke von der Masse des Marktes ab. Wenn ein Kunde also nach einem Mobiltelefon, einem Online-Bekleidungsgeschäft oder einem neuen Fahrzeug sucht, kann er sofort erkennen, dass sich Ihre Marke von allen anderen Wettbewerbern in denselben Bereichen abhebt.

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Beispiele für Markenpositionierung

In den folgenden Beispielen betrachten wir einige bekannte Marken, die sich in ihren jeweiligen Sektoren fest im Markt etabliert haben, und wie sie dies mit einer gut etablierten Markenpositionierungsstrategie erreicht haben:

  • Tesla 

Wir alle kennen diese Automarke für ihren luxuriösen Service. Obwohl Tesla eines der teuersten Autos der Welt ist, konnte es sich aufgrund seines luxuriösen Designs, seines umweltfreundlichen und elektrischen Betriebs und seiner langen Reichweite vom Markt abheben.

Der CEO von Tesla, Elon Musk, konnte sich mit seiner Marke am Markt durchsetzen und sich durch den Elektrobetrieb von allen gasbetriebenen Fahrzeugen abheben. 

  • Apfel

Apple ist ein sehr bekannter Name in der Mobiltelefonbranche und hat seinen eigenen Standard und seine eigene Klasse. Obwohl es sich um eine sehr kostspielige Produktmarke handelt, ist sie in der Lage, Kunden aus der ganzen Welt anzuziehen, basierend auf dem Produktwert, den sie bietet. 

Abgesehen von den Mobiltelefonen ist es auch eine Luxusmarke bei der Herstellung von Laptops und anderen digitalen Zubehör.

Diesen Erfolg konnte sie erzielen, indem sie ihre Kunden an die Markenqualitäten bindet. Das heißt, wenn Sie ein Apple-Produkt verwenden, sind Sie eine innovative, einfallsreiche und kreative Person.

  • Nike 

Nike wurde ursprünglich gegründet, um sich auf Sportschuhe zu konzentrieren, mit dem Ziel, innovativ zu sein und eine bessere Leistung zu bieten. Aber heute werden neben Sportschuhen auch sportliche Outfits und Accessoires hergestellt, die den Kunden helfen, ihre Leistung zu steigern.

Der Marketing-Slogan „Just Do It“ zwingt die Athleten, sich anzustrengen, und die Anzeigen und Plakate sind keine lächelnden Menschen, sondern fleißige Athleten im Sportmodus.

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  • Hubspot

Hubspot konnte seine gesamte Marke um ein fantastisches Konzept des „Inbound-Marketings“ herum aufbauen, indem es Marketinglösungen für verschiedene Marken bereitgestellte. Sie haben eine Plattform geschaffen, die benutzerfreundlich und effizient ist.

Es bietet jetzt auch E-Mail-Marketing, das automatisiert wird, um den Kunden zusammen mit CRM, Vertrieb und Dienstleistungen ein effizientes Marketingerlebnis zu bieten. 

  • Dollar Rasierclub 

Der Dollar Shave Club kam auf den Markt, als Gillette 85 % des Marktes für Herrenrasierer besaß. Der Dollar Shave Club überzeugte den Markt, indem er ihnen genau das gab, was sie wollten – es gab einen billigeren Weg.

Dollar Shave Club stürzte sich auf Gillette und übernahm 50 % des Marktes für Herrenrasierer, bis Unilever mit einer Übernahme von 1 Milliarde US-Dollar ins Rennen ging. 

  • Starbucks 

Starbucks präsentierte seine Marke auf dem Markt mit einer Zielgruppe aus der Büroarbeiterklasse mit einer Vorliebe für Premiumprodukte. Sie zielten darauf ab, am „Dritten Ort“ zwischen Zuhause und Büro zu sein, wo Menschen vorbeischauen, um sich zu entspannen, sich mit ihren Freunden zu treffen oder sogar informelle Treffen abzuhalten. 

Sie bewerben ihre Marken mit folgenden Schwerpunkten:

  • Der beste Kaffee
  • Die beste Milch verwendet
  • Reichhaltige und weiche Aromen
  • Natürlich & sauber
  • Verwendung von 100 % Recyclingpapier

All diese Eigenschaften verleihen der Marke ein einzigartiges Dienen, wodurch die Marke ihre Wurzeln über so viele Jahre vertiefen kann.

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  • Amazonas 

Es ist einer der führenden E-Commerce-Shops, der ein hervorragendes Beispiel für die Markenpositionierung ist. Amazon bietet seinen Kunden ein vollwertiges Einkaufserlebnis, indem fast alle Artikel an einem Ort zu einem günstigeren Preis angeboten werden und es einfach ist, die Produkte zu mögen oder nicht zu mögen.

Der Hauptfaktor, der die Markenpositionierung von Amazon antreibt, ist die über die Jahre etablierte Beziehung zu den Kunden. 

  • Volkswagen 

Mit einer vertrauenswürdigen Aussage, die die Menschen wissen lässt, dass sie hier bleiben werden, konnte Volkswagen den Markt beherrschen. Aufgrund ihres vielversprechenden Images zögern Kunden nicht, bei ihnen einzukaufen.

Die Werbung zeigt Autos, die langlebig sind und auch nach Jahren noch eine gute Leistung erbringen. Die Autoteile sind auch leicht verfügbar, um den Kunden die Verfügbarkeit des Dienstes zu sichern. 

  • Walmart 

Walmart ist ein sehr berühmtes Franchise-Unternehmen, das sich als Geschäft der breiten Masse etabliert hat. Der One-Stop für Normalbürger macht fast alles unter einem Dach zu erschwinglichen Preisen.

Es hat sich so gut auf dem Markt positioniert und ist im ganzen Land so weit verbreitet, dass sich viele Geschäftsleute davon inspirieren ließen und ihre Nachbildungen in ihren Ländern starteten. 

  • Taube 

Die Taube fördert die natürliche Schönheit der Frau und hat eine gut positionierte Marke mit einem Fokus auf die emotionale Seite der Marke, die es den Menschen ermöglicht, sich mit der Marke zu verbinden.

Mit der Real Beauty Campaign, bei der Frauen gebeten wurden, sich einem Porträtisten zu beschreiben, und dann jemand, der die Frauen kannte, dasselbe tun würde. Und überraschenderweise würde letzteres noch schöner werden und die Frauen wissen lassen, dass sie alle durch die Augen eines anderen noch schöner aussehen.

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